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[IT뉴스]티빙, 말 많았던 '야구중계' 뛰어든 이유 있었네…이용자·가입자 동반급증
온카뱅크관리자
조회:
59
2024-04-09 21:01:07
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">티빙, 3월 일평균 이용자 183만명<br>넷플릭스와 격차 69만명으로 좁혀<br>야구 중계 이용자 수도 계속 증가<br>유료가입자 전환 기반 강화 효과<br>야구 팬 유료 전환은 내달 '가시화'</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="4i3CpUHEyg"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="8D2Zf47vho" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/09/ked/20240409210112454orxq.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="VQSaTymeCN" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/09/ked/20240409210112454orxq.jpg" width="658"></p> </figure> <p dmcf-pid="6wV548zThL" dmcf-ptype="general">온라인동영상서비스(OTT) 티빙의 기세가 심상찮다. 올 시즌부터 국내 프로야구(KBO) 뉴미디어 중계권을 따내면서 이용자 유입이 껑충 뛰었다. 초반 중계 품질 논란으로 야구 팬들 비판을 받는 등 어려움도 겪었지만 빠르게 안정화시키면서 날개를 달았다. 오리지널 드라마와 예능 콘텐츠가 연달아 흥행한 덕에 유료가입자 수도 급증했다.</p> <p dmcf-pid="Prf186qySn" dmcf-ptype="general">9일 업계에 따르면 올해 1분기 티빙의 하루 평균 활성이용자 수(DAU)는 꾸준하게 늘었다. 아이지에이웍스의 모바일인덱스 집계를 보면 티빙은 OTT 어플리케이션(앱) 기준 지난 1월 평균 DAU가 157만명으로 직전 달보다 20% 이상 증가한 데 이어 2월 165만명, 지난달엔 170만명으로 끌어올렸다.</p> <p dmcf-pid="Q8WcGHCnTi" dmcf-ptype="general">여기엔 KBO 리그 개막이 한몫 한 것으로 보인다. 티빙은 KBO 리그 유·무선 중계권을 따낸 이후 중계 품질이 낮다는 비판에 직면했는데도 정작 시즌이 시작되자 야구 팬 이용자들을 적지 않게 끌어들였다. 충성 팬덤이 많은 특성상 티빙 사용자로 유입되는 효과를 누리고 있다.</p> <p dmcf-pid="x6YkHXhLTJ" dmcf-ptype="general">실제로 티빙은 KBO 개막 첫 주말이었던 지난달 31일 DAU 200만명을 넘겼다. 지난달 마지막 주 OTT 앱 기준 평균 DAU는 183만명으로 같은 기간 252만명을 기록한 넷플릭스와의 격차를 69만명까지 좁혔다. 지난해 연평균 DAU의 양사 격차는 181만명에 달했던 것과 비교하면 대폭 감소했다.</p> <p dmcf-pid="ySR7dJ41Td" dmcf-ptype="general">국내에서 서비스 중인 OTT 사업자 중 지난달 기준으로 전월 대비 평균 DAU가 증가한 곳은 티빙이 유일하다. 티빙은 3% 증가했한 반면 넷플릭스는 10%, 쿠팡플레이는 2%, 웨이브는 0.4% 각각 줄어들었다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="WTdqin6Fhe" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/09/ked/20240409210112727tfyq.jpg" data-org-width="944" dmcf-mid="fKsJICc6la" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/09/ked/20240409210112727tfyq.jpg" width="658"></p> </figure> <p dmcf-pid="YyJBnLP3hR" dmcf-ptype="general"><br>당장 '돈'으로 연결되는 유료가입자 수까지 늘어난 점이 고무적. 티빙은 오리지널 시리즈와 프렌차이즈 예능 콘텐츠 등이 연달아 흥행한 덕에 신규 유료가입자 수도 큰 폭으로 증가했다고 발표했다. 1분기 신규 유료가입자 수는 직전 분기보다 50% 늘었다. </p> <p dmcf-pid="GWibLoQ0vM" dmcf-ptype="general">티빙이 이달 말까지는 KBO 리그를 무료로 볼 수 있는 이벤트를 진행 중인 만큼 야구 팬 이용자 증가를 곧 티빙 유료가입자 증가로 연결시키긴 어렵다. 회사 측도 유료가입자 증가 요인으로 꼽은 콘텐츠는 오리지널 시리즈 '이재, 곧 죽습니다', 'LTNS', '피라미드 게임'과 프렌차이즈 예능 '환승연예3', '크라임씬 리턴즈' 등이다.</p> <p dmcf-pid="HXgVNje7lx" dmcf-ptype="general">티빙 입장에선 KBO 무료 시청 이벤트 기간이 끝난 다음달부터는 사용자 증가가 수익화로 이어질 것도 기대하고 있다. 사용해본 경험이 유료가입자로 전환할 가능성도 크기 때문. </p> <p dmcf-pid="XZafjAdzvQ" dmcf-ptype="general">김현용 현대차증권 연구원은 "다음달 초부터 야구 중계가 유료화되면서 광고요금제를 중심으로 한 티빙 가입자의 가파른 증가가 예상된다"며 "2~4분기 티빙 손익은 지난해 같은 기간보다 평균 200억원 내외 증익을 기대할 수 있을 것"이라고 전망했다. </p> <p dmcf-pid="Z5N4AcJqCP" dmcf-ptype="general">티빙 관계자는 "1분기 티빙 오리지널 콘텐츠의 연이은 흥행과 KBO 리그 생중계에 힘입어 성장에 속도가 붙었다"며 "2~3분기에도 티빙 성장에 대한 신뢰감을 이어갈 다양한 장르와 오리지널 라인업, 스포츠·독점 콘텐츠 등으로 이용자 만족도를 높일 예정"이라고 덧붙였다. </p> <p dmcf-pid="5e1sF3WAT6" dmcf-ptype="general">김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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