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[연예뉴스]알리는 마동석·테무는 미우새…中 이커머스 ‘안방 공략’ 확대

온카뱅크관리자

2024-04-04 08:43:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">테무, 예능프로그램 PPL 진행…알리처럼 마케팅 확장<br>3월 이용자 테무 829만명·알리 887만명…나란히 급증</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="QSzsC9zTpj">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="xpR5FnRuzN" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="배우 마동석 씨가 알리익스프레스를 광고하고 있다. [알리익스프레스 공식 유튜브 캡처]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/04/ned/20240404084331607amih.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="8LNzbENfUk" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/04/ned/20240404084331607amih.jpg" width="658"></p>
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            배우 마동석 씨가 알리익스프레스를 광고하고 있다. [알리익스프레스 공식 유튜브 캡처]
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          <p dmcf-pid="yjYng5Yc3a" dmcf-ptype="general">[헤럴드경제=김벼리 기자] 중국계 이커머스(전자상거래) 업체 알리익스프레스와 테무가 유명 배우를 앞세운 광고와 PPL(간접광고)을 통해 국내 인지도를 높이고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="WIpDmqphug" dmcf-ptype="general">4일 업계에 따르면 테무는 공중파 TV 예능프로그램 ‘미운 우리 새끼’와 협업한 봄맞이 행사를 진행 중이다. 지난달 31일 해당 프로그램에서는 출연자가 휴대전화로 테무 앱을 보면서 “가성비 짱이고, 없는 게 없어”라고 말했다. 테무는 현재 ‘봄맞이 최대 90% 할인’ 행사를 통해 방송에 나온 상품과 자취 필수 아이템 등을 소개하고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="YCUwsBUl7o" dmcf-ptype="general">앞서 알리익스프레스가 배우 마동석을 모델로 발탁한 이후 마케팅을 본격화한 것처럼 테무도 이번 PPL을 시작으로 브랜드 홍보와 마케팅을 확대할 것으로 보인다.</p>
          <p dmcf-pid="GeO6xSOJzL" dmcf-ptype="general">알리익스프레스는 2018년 한국 시장에 진출한 뒤 2022년 11월 한국 전용 고객센터를 차리면서 본격적으로 홍보를 시작했다. 작년 3월 9일 직구 상품 배송 기간을 3∼5일로 줄이고 일부 지역에서 당일·익일 배송을 개시하면서 TV와 유튜브, 지하철역 등 온·오프라인에서 배우 마동석이 출연한 광고를 전파했다. 작년 8월에는 한국법인도 세웠다.</p>
          <p dmcf-pid="HdIPMvIiUn" dmcf-ptype="general">알리는 작년 10월부터 한국산 상품 채널 ‘케이베뉴(K-venue)’를 만들어 입점·판매수수료를 면제해 판매자를 늘렸다. 초저가 할인과 현금성 쿠폰을 뿌리는 행사에 노이즈 마케팅까지 더해 이용자를 늘렸다.</p>
          <p dmcf-pid="XJCQRTCnui" dmcf-ptype="general">애플리케이션(앱)·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 알리의 한국인 이용자는 2022년 3월 218만 명에서 2023년 3월 413만 명, 올해 3월 887만 명 등 매년 늘고 있다.</p>
          <div dmcf-pid="ZgTdnHTN3J" dmcf-ptype="general">
           <p>알리는 한국에 3년간 11억 달러(약 1조5000억원)를 투자한다는 계획을 세운 데 이어 한국 상주 직원을 대폭 채용하고 있다. 최근 100명 안팎으로 임직원이 늘자 사무실을 강남 파르나스 타워로 옮길 예정이다.</p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="5ayJLXyjpd" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="테무 앱에서 TV 예능프로그램과 협업한 할인 행사를 선전하고 있다. [테무 앱 캡쳐]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/04/ned/20240404084333364eaun.jpg" data-org-width="1078" dmcf-mid="P7a7BkaV0A" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/04/ned/20240404084333364eaun.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            테무 앱에서 TV 예능프로그램과 협업한 할인 행사를 선전하고 있다. [테무 앱 캡쳐]
           </figcaption>
          </figure>
          <p dmcf-pid="1NWioZWA3e" dmcf-ptype="general">테무는 작년 7월 한국 진출 이후 현금성 쿠폰을 뿌리고 룰렛게임과 다단계 방식을 활용해 신규 회원을 늘려왔다.</p>
          <p dmcf-pid="tgTdnHTN3R" dmcf-ptype="general">애플리케이션(앱)·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 테무의 국내 이용자 수는 2월 580만6000명에서 3월 829만6000명으로 249만명(42.8%) 급증했다. 같은 기간 알리익스프레스 사용자 수는 818만3000명에서 887만1000명으로 68만명(8.4%) 늘었다.</p>
          <p dmcf-pid="FayJLXyjzM" dmcf-ptype="general">아이지에이웍스의 모바일인덱스도 테무의 국내 모바일앱 사용자 수가 올해 2월 434만명에서 3월 635만7000명으로 201만명(46.3%) 급증했다고 밝혔다. 이 업체는 알리익스프레스 모바일앱 국내 사용자 수를 2월 620만8000명, 3월 694만1000명으로 추산했다. 두 업체 모두 테무 한국 이용자 수가 3월 한 달 동안 200만명 넘게 급증해 알리익스프레스를 거의 따라잡은 것으로 추정했다.</p>
          <p dmcf-pid="3kXgjFXDpx" dmcf-ptype="general">테무는 지난 2월 23일 한국 법인 ‘웨일코코리아 유한책임회사(Whaleco Korea LLC)’를 세웠다. 업계는 테무가 알리익스프레스처럼 상주 인력을 두고 조직을 체계화할 것으로 내다보고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="0EZaA3ZwpQ" dmcf-ptype="general">중국계 이커머스 기업의 공격적 행보에 국내 이커머스 업계에서는 우려의 목소리가 크다. 업계 한 관계자는 “중국산 초저가 제품의 가격 경쟁력을 국내 이커머스가 현실적으로 따라가기 어렵다”며 “다만 배송 지연과 낮은 품질 등 중국계 이커머스에 대한 국내 소비자들의 만족도가 대체로 낮아 향후 추이는 살펴봐야 할 것”이라고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="pD5Nc05rzP" dmcf-ptype="general">kimstar@heraldcorp.com</p>
         </section> 
        </div> 
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