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[실시간뉴스]“중국 가전은 ‘싸구려’ 낙인에서 탈출하고 있다” 중국 전문가들의 경고

온카뱅크관리자

2026-11-14 06:57:40

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 美 PIIE 초르젬파 “중국 기업과 경쟁한다면 낙인이 계속되리라 안심하지 않겠다” 나티시스 가르시아 에레로 “한·일 업체, 하드웨어 강자 지위만으론 부족” 
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 “내가 중국 기업과 경쟁하고 있다면 중국 제품에 대한 ‘부정적 낙인’이 쭉 이어질 것이라고 안심하지는 못할 것 같다.”(마틴 초르젬파 피터슨국제경제연구소 선임연구위원)
 “한국·일본 업체들에 하드웨어 강자라는 지위만으로는 더 이상 충분하지 않다.”(알리시아 가르시아 에레로 나티시스 아시아·태평양 및 중동 담당 수석이코노미스트)
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 <img alt="마틴 초르젬파 피터슨국제경제연구소 선임연구위원" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/chosun/20261114060238835ihks.jpg" data-org-width="1670" dmcf-mid="yi6Fe3KpXN" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/chosun/20261114060238835ihks.jpg" width="658">
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 마틴 초르젬파 피터슨국제경제연구소 선임연구위원
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 <img alt="알리시아 가르시아 에레로 나티시스 아시아·태평양 및 중동 담당 수석이코노미스트" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/chosun/20261114060240160nooh.jpg" data-org-width="2121" dmcf-mid="YVdzgq6bYg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/chosun/20261114060240160nooh.jpg" width="658">
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 알리시아 가르시아 에레로 나티시스 아시아·태평양 및 중동 담당 수석이코노미스트
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 ‘싸구려’의 대명사였던 중국 제품들이 세계 시장에서 한국이나 일본의 경쟁 기업들을 위협하고 있다. 한국전자정보통신산업진흥회에 따르면, 지난해 중국 기업들의 세계 가전 시장 점유율(판매량 기준)은 에어컨 64.5%, 로봇청소기 49.2% 등으로 높았다. 지금까지 중국은 배터리나 디스플레이 같은 중간재 생산기지나 가격이 매우 싼 대신 품질이 떨어지는 제품을 만드는 나라로 인식돼 왔다. 그런데 이제 중국 가전이 기능과 브랜드로도 경쟁하기 시작했다는 평가가 나온다. 중국 산업·경제 전문가들은 중국이 전자제품에서 자신만의 브랜드를 구축하기 시작했다. 전자 제품은 아니지만 중국 자동차의 높은 초기 품질이 중국산 가전 제품 등 공산품 전체에 대한 인식을 바꾸고 있다고 본다. ‘메이드 인 차이나’에 대한 낙인도 옅어지고 있다는 것이다. 다만 데이터 보안과 애프터서비스는 앞으로 넘어야 할 과제로 꼽았다.
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 /그래픽=김성규
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 ◇“가격만이 아닌 기능·소프트웨어로 경쟁”
 초르젬파 선임연구위원은 “적어도 전자제품에서는 중국 기업들이 성공적인 브랜드를 갖기 시작했다”고 했다. 오포·비보·샤오미 스마트폰, TCL TV, DJI 드론이 대표적이다. 그는 “많은 산업이 중국 공급망을 통해 누릴 수 있는 비용 우위를 생각하면 이들이 다른 분야로 진출하는 건 놀라운 일이 아니다”라고 했다. 중국 브랜드는 해외 시장에서도 점유율을 넓히고 있다. 시장조사업체 닐슨IQ에 따르면 중국·북미·러시아를 제외한 가전·전자제품 시장에서 중국 브랜드의 판매액 점유율은 2022년 1분기 7.8%에서 올해 1분기 12.5%로 높아졌다.
 가르시아 에레로 수석이코노미스트는 로보락·에코백스·드리미 같은 중국 브랜드가 세계와 한국의 로봇청소기 시장을 장악한 것을 두고 “중국 산업 고도화에서 진정한 한 걸음”이라고 했다. 그는 “중간재와 주문자상표부착생산(OEM)에서 벗어나 가격만이 아니라 기능, 소프트웨어, 브랜드 인식으로 경쟁하는 완제품으로 옮겨간 것”이라고 했다. 이들 기업은 흡입·물걸레 일체형, 도킹 스테이션, AI 내비게이션 같은 혁신을 빠르게 내놓았다. 그 결과 다른 곳에서 개척된 제품군에서 프리미엄 점유율을 차지했다는 것이다. 다만 그는 “아직은 비교적 범위가 좁아, 전자제품 전반을 주도한다기보다는 틈새 가전에 해당한다”며 “그래도 기술 주기가 빠르고 경쟁이 치열할 때 중국 기업이 소비자 브랜드를 구축할 수 있다는 걸 보여준다”고 했다.
 ◇“부정적 낙인 계속되리라 안심할 수 없다”
 두 전문가는 ‘싸지만 품질이 별로다’라는 중국산에 대한 인식이 바뀌고 있다고 봤다. 초르젬파 선임연구위원은 오늘날 ‘거대한 가전 제품’으로 변보해가고 있는 자동차 분야에서 높은 초기 품질이 중국산 제품에 대한 인식을 바꾸고 있다고 했다. 그는 “내가 중국 기업과 경쟁하는 업종에 있다면 부정적 낙인이 계속되리라는 데 기대지 않겠다”고 했다. 이어 “최근 중국에 다녀왔는데 해외 시장 판매에 집중한다는 얘기를 일관되게 들었다”며 “처음에는 내수에만 머물렀을 중국 기업들까지 해외 판매에 나서면서 경쟁이 확대될 것”이라고 내다봤다.
 가르시아 에레로 수석이코노미스트는 “한국 소비자들이 고가의 중국 로봇청소기를 대규모로 받아들였다”며 이 제품군에서는 낙인이 극복되고 있다고 했다. 국내 인식 변화는 조사에서도 확인된다. 엠브레인 트렌드모니터 조사에서 ‘중국산 전자제품의 기술력이 높아졌다’는 응답은 2024년 43.9%에서 지난해 61.5%로 올랐다. 다만 그는 “낙인이 사라진 것은 아니다. 보안 우려, 서비스 공백, 브랜드에 대한 잔존하는 경계심이 여전하다”고 했다. 그러면서 “한국과 일본 업체들에 하드웨어 강자라는 지위만으로는 더 이상 충분하지 않다”며 “기능 개발 속도, 소프트웨어 경험, 신뢰와 서비스가 이제 결정적이고, 중국 도전자들은 안방 시장에서조차 더 빠른 대응을 강요하고 있다”고 했다.
 ◇“데이터 보안·애프터서비스가 한계”
 한계도 분명하다. 가르시아 에레로 수석이코노미스트는 카메라, 데이터 처리 관행, 잠재적 데이터 이전을 둘러싼 데이터 보안·개인정보 보호 우려가 집 안에서 인터넷에 연결되는 기기에선 실질적인 문제라고 했다. 그는 “애프터서비스망이 한국·일본 기존 업체들보다 빈약한 경우가 많고, 이는 이미 경쟁상 약점으로 드러나고 있다”고 했다. 지정학, 관세 가능성, ‘중국’의 데이터 수집을 경계하는 소비자 심리도 규모 확대를 제약한다고 그는 봤다. 그는 “로봇청소기처럼 혁신이 빠른 제품군을 넘어 더 성숙하고 신뢰가 중요한 분야로 성공을 넓히거나, 견고한 글로벌 서비스망을 구축하는 건 더 어려울 것”이라고 했다.
 초르젬파 선임연구위원은 “지금까지는 데이터 보안 등의 우려가 중국 기업의 발목을 크게 잡지는 않았다”면서도 “AI가 발전하고 취약한 기기들이 해킹당하면서, 일부 사물인터넷(IoT) 기기는 재고될 수도 있을 것 같다”고 했다. 애프터서비스에 대해서는 “이 분야의 미흡한 점이 앞으로 더 드러날 것”이라면서도 “가격에 따라서는 고장 난 중국산 기기를 고치기보다 그냥 버리는 사람도 많을 수 있다”고 했다. 워낙 가격이 싸다보니 고객들도 애프터서비스에 대해서는 큰 기대가 없다는 의미다. 그는 “애프터서비스는 자동차에서 단연 가장 중요해질 것”이라며 “이 분야를 제대로 해내지 못하면 중국 기업 전반의 평판에 더 넓게 악영향을 줄 것”이라고 했다.
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