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[IT뉴스][비즈톡톡] 세탁기 광고 때문에 만든 ‘걸그룹’, 3200만뷰 대박… LG전자 ‘에이아이돌’ 탄생기는

온카뱅크관리자

2026-10-06 06:07:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 밈 만들려다 5인조 걸그룹 데뷔… 멤버·음악·안무에 제품 기능 숨겨 실무진 네 명이 만든 프로젝트… “대형 기획사 성과 못지않아 이례적” 팬 요청에 음악방송·음원 유통까지… ‘롤리팝’ 잇는 문화 마케팅 
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 <img alt="LG전자가 기획한 5인조 걸그룹 ‘에이아이돌(AI-DOL)’ 활동 영상./LG전자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060152918mtpq.gif" data-org-width="654" dmcf-mid="fUvZlpEoAm" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060152918mtpq.gif" width="654">
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 LG전자가 기획한 5인조 걸그룹 ‘에이아이돌(AI-DOL)’ 활동 영상./LG전자
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 올해 7월 말 유튜브·인스타그램에 ‘AWC엔터테인먼트’라는 낯선 이름의 채널이 생겼습니다. 신곡 ‘아이워시(I WASH)’와 티저·안무 영상, 컨셉트 사진이 하나둘 공개됐죠. 신인 걸그룹의 데뷔 과정이었습니다. 춤·노래 실력에 비주얼까지 갖춘 이들의 모습에 대중의 관심도 높아졌습니다. 멤버들이 누구인지, 소속사의 정체를 알리지 않았는데도 말이죠. ‘에이아이돌(AI-DOL)’이라는 그룹명이 공개된 이후로는 이름 속 인공지능(AI)이라는 단어 때문에 온라인에서 “가상 아이돌이 아니냐”는 추측이 나왔습니다.
 반전은 지난 8월 28일 공개됐습니다. 이연·모아·성현·희재·수아 등 다섯 멤버는 실존 인물이었고, 이들을 기획한 곳은 연예기획사가 아닌 LG전자였습니다. AWC는 ‘AI 워시콤보(AI Wash Combo)’의 약자였습니다. 세탁기와 건조기를 하나로 합친 제품을 알리기 위해 가상의 연예기획사를 만들고, 실제 걸그룹까지 선보인 겁니다.
 광고성 프로젝트 걸그룹이라는 점이 공개된 뒤로도 대중의 관심은 높아졌습니다. 공식 유튜브·인스타그램에 올린 뮤직비디오와 티저, 제품 특장점 영상의 누적 조회수는 3200만회를 넘어섰습니다. 아이워시는 인스타그램 릴스에서 6000건 넘는 콘텐츠의 배경음악으로 쓰였습니다. 캠페인 기간 AI 워시콤보의 온라인 언급량도 이전 비교 기간보다 72% 늘었습니다. 영상을 보는 데 그치지 않고 노래를 가져다 쓰고, 제품을 이야기하는 반응이 나타난 것입니다.
 그렇다고 LG전자가 엔터테인먼트 사업에 뛰어든 것은 아닙니다. 에이아이돌은 제품 마케팅을 위한 한시적 프로젝트 걸그룹이자 광고 모델 성격을 유지하고 있습니다. 다만 팬들의 관심이 예상보다 높게 나타나면서 활동 범위와 기간도 함께 늘어났습니다.
 “음원을 따로 듣고 싶다” “음악방송 무대를 보고 싶다”는 요청이 이어지면서 멤버들은 지난달 17일 Mnet ‘엠카운트다운’, 19일 MBC ‘쇼! 음악중심’ 무대에 섰습니다. 곡은 같은 달 22일부터 약 50개 음원·SNS 플랫폼에 정식 유통됐습니다. LG전자는 팬들의 반응과 멤버들의 의사를 살펴 오프라인 행사와 추가 콘텐츠 제작 등 후속 활동도 검토하고 있습니다.
 ‘돌풍’을 일으키고 있는 에이아이돌의 탄생기와 향후 계획을 들어봤습니다. 이번 기획의 실무 책임을 맡은 안태현 LG전자 커뮤니케이션2팀장은 “팬들의 성원에 보답하고자 방송사와 소통하며 무대를 선보일 방안을 추진했다”고 말했습니다.
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 <img alt="LG전자 ‘에이아이돌(AI-DOL)’ 프로젝트의 기획·실행을 맡은 (왼쪽부터) 안태현 커뮤니케이션2팀장, 황수빈 선임, 김경미 책임./LG전자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060157789moce.jpg" data-org-width="3000" dmcf-mid="4I9QbiFYgr" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060157789moce.jpg" width="658">
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 LG전자 ‘에이아이돌(AI-DOL)’ 프로젝트의 기획·실행을 맡은 (왼쪽부터) 안태현 커뮤니케이션2팀장, 황수빈 선임, 김경미 책임./LG전자
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 ◇ ‘밈’ 만들려다 걸그룹까지… “광고라는 장벽 없애고 싶었다”
 LG전자는 ‘세탁기에 새로 넣은 AI 기능을 소비자가 어렵게 느낀다’는 고민에서 이번 프로젝트를 시작했습니다. 이사나 혼수처럼 구매할 계기가 없으면 평소 세탁기를 찾아볼 일도 드물었죠. 관심 없는 광고는 바로 넘겨버리는 환경에서 기능과 사양을 차례로 설명하는 것만으로는 시선을 붙잡기 어렵다고 봤습니다.
 그래서 소비자가 스스로 따라 하고 재가공하며 퍼뜨리는 ‘밈(Meme)’을 만들자는 아이디어가 나왔습니다. 밈에 쓸 중독성 있는 배경음악을 만들다가 이를 하나의 곡으로 완성하는 쪽으로 방향을 잡았고, 자연스럽게 음악을 매력적으로 소화하고 유행을 이끌 인물이 필요해졌다고 합니다. 아이돌 컨셉트가 나온 뒤 내부 검토를 거치면서 오디션과 안무 제작을 포함한 데뷔 프로젝트로 발전한 것이죠.
 안 팀장은 “처음부터 LG전자 로고가 보이고 세탁건조기라는 걸 밝혔다면, 아마 다들 ‘잘 만든 가전제품 광고구나’ 하고 그냥 넘겼을 것”이라며 “처음부터 ‘광고’라는 심리적 장벽을 없애버리고 싶었다”고 말했습니다.
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 <img alt="LG전자가 기획한 5인조 프로젝트 걸그룹 ‘에이아이돌(AI-DOL)’이 LG 트롬 오브제컬렉션 AI 워시콤보와 함께 포즈를 취하고 있다./LG전자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060159273zmxt.jpg" data-org-width="1080" dmcf-mid="8EeaMD9Uow" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060159273zmxt.jpg" width="658">
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 LG전자가 기획한 5인조 프로젝트 걸그룹 ‘에이아이돌(AI-DOL)’이 LG 트롬 오브제컬렉션 AI 워시콤보와 함께 포즈를 취하고 있다./LG전자
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 그룹명에도 제품을 숨겼습니다. AI-DOL이란 이름은 ‘AI로 제대로 돌아가는 진정한 세탁건조기’라는 문구에서 ‘AI’와 ‘돌아가는’의 첫 글자를 연결해 탄생했습니다. 가상 기획사 AWC엔터테인먼트까지 등장시키고, 약 한 달간 LG전자와 제품의 정체를 밝히지 않았죠. 처음에는 신인 그룹처럼 보이지만 나중에는 이름부터 다시 읽히도록 만든 셈입니다.
 가상 아이돌이라는 오해도 의도한 반응이었습니다. AI-DOL이라는 이름을 붙이고 멤버의 얼굴과 정체를 한꺼번에 보여주지 않으면서 실제 사람인지 궁금하게 만들었죠.
 ◇ LG전자 임직원 4명이 실무 주도… “프로젝트 전 과정 직접 관여”
 이번 프로젝트는 LG전자 한국영업본부 산하 마케팅커뮤니케이션 조직의 안 팀장과 김경미 책임, 황수빈 선임이 실무를 주도했습니다. 이들의 기획안을 오성택 마케팅커뮤니케이션담당(상무)이 승인하면서 에이아이돌이 탄생할 수 있었습니다. 오 상무는 올해 2월 LG전자에 합류했습니다. 2000년 금강기획에서 업무를 시작해 2002년 TBWA코리아로 옮겼고, 2009년 하이트진로에 입사했습니다. 이후 최고마케팅책임자(CMO)를 맡아 맥주 ‘테라’와 ‘켈리’, 소주 ‘진로이즈백’ 등의 마케팅을 이끌었습니다.
 LG전자는 기획을 구체화하면서 LG그룹 계열 종합광고회사 HSAD와 상시 소통하는 체계를 만들고, 각 분야의 외부 전문가들과 함께 움직였습니다. 그룹명과 멤버 선발부터 음악·안무·의상·영상, SNS 운영과 음원 유통, 음악방송 출연까지 LG전자 실무진이 세부 결정에 참여했죠. 안 팀장은 “단순히 큰 방향성만 제시하고 외부에 일임한 것이 아니라, 프로젝트의 모든 과정에 직접 관여하고 의사결정에 참여했다”고 설명했습니다.
 ◇ 오디션으로 뽑은 다섯 멤버… 캐릭터·노래·안무에 세탁기 담았다
 멤버 선발에는 댄서 전문 에이전시 꼬레오(COREO.ENT)와 광고 모델 에이전시 레디(READY)가 참여했습니다. 멤버들은 실제 아이돌 활동 경험이 있거나 데뷔조 연습생 출신인 인물들이 주를 이뤘습니다. 2023년 하이브와 JTBC의 걸그룹 오디션 프로그램 ‘알유넥스트(R U Next?)’에 출연해 데뷔에 도전한 이력이 있는 모아가 대표적입니다.
 제품과의 연결고리는 멤버 구성을 정한 뒤 만들었습니다. 다섯 멤버가 AI 워시콤보의 핵심 특징을 하나씩 맡도록 한 것이죠. ▲당당한 리더 이연에게는 ‘올인원 대용량’ ▲완벽주의자 모아에게는 세탁 시간을 예측하는 ‘AI 타임센싱’ ▲퍼포먼스를 앞세운 성현에게는 ‘AI 세탁·건조’ ▲비주얼을 맡은 희재에게는 ‘미니멀 플랫 디자인’ ▲작은 부분까지 챙기는 수아에게는 소량의 빨래를 따로 세탁하는 ‘미니워시’를 연결했습니다.
 안무는 꼬레오의 유수경 안무가가 맡았습니다. HSAD의 강원숙 총괄 크리에이티브 디렉터와 고광은 크리에이티브 디렉터가 그룹 컨셉트와 스타일링을 이끌었습니다. 영상 제작은 오프더레코드(OFF THE RECORD)가 맡고, 본편 뮤직비디오는 하이퀄리티피시(HIGHQUALITYFISH)의 김용수 감독, 사전 공개 영상은 키노플로우(KINOFLOW)의 김서연 감독이 각각 연출했습니다.
 노래는 에이아이돌답게 AI의 도움을 받았다고 합니다. 아이워시는 AI 기반 사운드 제작 기술이 제안한 짧고 중독성 있는 구절에서 시작했습니다. 제품명이 반복되는 경쾌한 멜로디의 뼈대를 만든 뒤 크리에이티브 디렉터와 음향 전문 제작진이 곡을 다듬었습니다. 완성한 음원도 뮤직비디오 제작진의 의견을 반영해 퍼포먼스에 맞도록 다시 편곡했죠.
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 <img alt="LG전자 프로젝트 걸그룹 ‘에이아이돌(AI-DOL)’이 ‘아이워시(I WASH)’ 퍼포먼스를 선보이고 있다. 안무에는 AI 워시콤보의 세탁 기술인 ‘6모션’을 표현한 동작 등이 반영됐다./LG전자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060200672ttub.jpg" data-org-width="1920" dmcf-mid="6Ux0YBOccD" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060200672ttub.jpg" width="658">
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 LG전자 프로젝트 걸그룹 ‘에이아이돌(AI-DOL)’이 ‘아이워시(I WASH)’ 퍼포먼스를 선보이고 있다. 안무에는 AI 워시콤보의 세탁 기술인 ‘6모션’을 표현한 동작 등이 반영됐다./LG전자
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 LG전자는 이달 중 아이워시를 LG UP가전 세탁기의 종료음으로 제공할 계획입니다. 이용자가 씽큐(ThinQ) 앱에서 내려받아 해당 기능을 지원하는 세탁기에 적용하는 방식입니다. 안 팀장은 “음악을 실제 가전제품의 종료음으로 적용하게 된 것도 고객들의 적극적인 피드백 덕분”이라고 설명했습니다.
 이처럼 소비자가 콘텐츠를 즐기고 활용하는 반응을 LG전자는 주요 성과로 보고 있습니다. 아이워시는 지난 8월 인스타그램 ‘인기 상승 오디오’ 1위에 올랐습니다. 틱톡·유튜브 등에서 캠페인의 기획과 세계관을 분석하거나 이야기하는 자발적 콘텐츠도 400건 가까이 나왔습니다.
 ◇ “롤리팝 때 폼 나온다”… 네오 Y2K로 되살아난 추억
 LG전자가 대중문화로 젊은 소비자에게 다가간 것은 처음이 아닙니다. 2005년 11월 출시한 초콜릿폰은 2006년 김태희·현빈·다니엘 헤니 등을 내세워 디자인과 감성을 강조했습니다. 2009년 3월에는 10·20대를 겨냥한 ‘롤리팝폰’을 내놓으면서 YG엔터테인먼트와 6개월간 ‘롤리팝 프로젝트’를 공동 기획했습니다. 빅뱅과 당시 데뷔를 앞둔 투애니원(2NE1)이 부른 ‘롤리팝’은 주요 음원 차트 1위를 휩쓸었습니다. 같은 해 10월에는 소녀시대와 에프엑스(f(x))가 ‘뉴초콜릿폰’을 위해 ‘초콜릿 러브(Chocolate Love)’를 선보였습니다.
 에이아이돌은 “롤리팝·초콜릿 때 폼 나온다”는 반응을 불러냈습니다. 당시를 떠올리게 하는 데는 컨셉트도 한몫합니다. 공식 컨셉트는 복고와 미래지향적인 이미지를 섞은 ‘네오 Y2K’입니다. 2000년대 감성을 현대적으로 재해석한 스타일에 노래와 안무로 제품을 알리는 방식이 더해지면서, 과거 휴대전화 광고와의 접점이 생긴 것이죠. 이번 기획에 참여한 HSAD는 과거 ‘롤리팝’의 성공을 LG전자와 함께 만든 곳이기도 합니다.
 안 팀장은 “기획 초기부터 과거의 마케팅을 의도적으로 재현하려 했던 것은 아니다”라고 말했습니다. 과거의 트렌디함을 가전 광고에 가져왔지만, 팬을 모으는 방식은 달라졌기 때문입니다. 스타의 이미지와 팬덤을 제품에 연결하던 데서, 브랜드가 직접 기획한 지식재산권(IP)으로 팬을 모으는 시도로 나아갔다는 점에서 차별화됩니다.
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 <img alt="2009년 LG전자 싸이언(CYON) ‘롤리팝폰’ 광고 음악으로 제작된 빅뱅과 2NE1의 ‘롤리팝(Lollipop)’ 뮤직비디오 이미지. LG전자는 당시 YG엔터테인먼트와 협업해 음악·안무·패션을 결합한 ‘롤리팝 프로젝트’를 진행했다./온라인 캡처" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060201977kucq.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="P3NVUxHlNE" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/06/chosunbiz/20261006060201977kucq.jpg" width="658">
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 2009년 LG전자 싸이언(CYON) ‘롤리팝폰’ 광고 음악으로 제작된 빅뱅과 2NE1의 ‘롤리팝(Lollipop)’ 뮤직비디오 이미지. LG전자는 당시 YG엔터테인먼트와 협업해 음악·안무·패션을 결합한 ‘롤리팝 프로젝트’를 진행했다./온라인 캡처
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 ◇ ‘품질 좋은 가전’ 넘어 ‘찾아보는 브랜드’로
 LG전자는 소비자 신뢰에 젊고 역동적인 이미지를 더하려는 시도를 이어왔습니다. 자체 유튜브 예능 ‘K판 입덕투어’에서는 아이돌이 팬 문화를 체험하는 과정에 가전을 자연스럽게 노출해 왔습니다.
 지난달 18일 시작한 ‘르게다꼼’ 캠페인은 공식 온라인몰 LGE닷컴의 이름을 낯설게 읽어 기억하게 했죠. 소비자가 가전을 살 계획이 없어도 콘텐츠를 즐기며 브랜드를 접하고, 관련 이야기를 스스로 퍼뜨리게 하는 방식입니다.
 에이아이돌은 여기서 더 나아가 소비자가 다음 콘텐츠와 무대를 기다릴 대상을 직접 만든 사례입니다. 안 팀장은 “직접 걸그룹을 기획하면서 가장 기대했던 점은 고객들을 단순한 ‘광고 시청자’가 아닌 ‘팬’이자 ‘참여자’로 만드는 것이었다”고 말했습니다. LG전자는 젊은층뿐 아니라 K팝에 친숙한 가전의 주요 구매층인 30·40대에도 다가가, 기존의 신뢰감과 품질 이미지에 역동성을 더하려 했다고 설명했습니다.
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