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[IT뉴스]유료방송시장 서비스 경쟁력 하락.."OTT·제도 아닌 근본적 문제 인식해야"

온카뱅크관리자

2026-10-01 11:17:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">'K-콘텐츠 흥행의 그늘, PP 제작 절벽과 생존 과제' 세미나<br>"OTT에 비해 비싸고, 품질은 낮고, 경쟁력 떨어져"<br>OTT와 경쟁할 수 있는 가격 체계·온디맨드에 맞는 광고 필요</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="YNLfnYRfTR">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="fce4eec63c5370557a5cc2ae269dd42758e21273b17bb51d99dd26cfd6327b8d" dmcf-pid="Gjo4LGe4hM" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="조영신 미디어엔터연구소 대표가 지난 29일 한국케이블TV방송협회에서 'K-콘텐츠 흥행의 그늘, 방송채널사용사업자 제작 절벽과 생존 과제'를 주제로 발제에 나섰다. [사진=박종호 기자]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/01/552779-26fvic8/20261001111024834twvm.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="WnpT0n5TCe" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/01/552779-26fvic8/20261001111024834twvm.jpg" width="658"></p>
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            조영신 미디어엔터연구소 대표가 지난 29일 한국케이블TV방송협회에서 'K-콘텐츠 흥행의 그늘, 방송채널사용사업자 제작 절벽과 생존 과제'를 주제로 발제에 나섰다. [사진=박종호 기자]
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          <div contents-hash="5dcb5207ebcea2ba389dac533dd9dc788951e3347d442c6114f9b0257a8fd371" dmcf-pid="HAg8oHd8yx" dmcf-ptype="general">
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            유료 방송 시장이 온라인동영상서비스(OTT)와 해묵은 규제로 어려움을 겪고 있는 가운데 근본적인 이유가 방송 서비스 경쟁력 하락에 있다는 분석이 나왔다. 제도 개선 보다 TV를 보지 않는 이유를 분석해 서비스 품질을 높여야 한다는 것이다. 
            <br>
            <br>조영신 미디어엔터연구소 씨엔엑스(C&amp;X) 대표는 지난 29일 'K-콘텐츠 흥행의 그늘, 방송채널사용사업자(PP) 제작 절벽과 생존 과제'를 주제로 열린 한국케이블TV방송협회 기자 스터디에서 "현재 유료 방송 업계에서는 넷플릭스 등 OTT 등장으로 인해 시청률이 떨어졌고, 광고가 죽었다고 이야기하지만 이는 근본적인 문제는 아니다"고 평가했다.
            <br>
            <br>그러면서 "가격은 비싸고, 서비스의 품질은 낮고, 경쟁력이 형편 없기 때문에 위축되고 있는 것"이라고 덧붙였다. 
            <br>
            <br>조 대표는 이용자가 왜 TV를 보지 않는지 분석해야 한다고 주장했다. 유료방송과 OTT를 비교 분석해 보면 그 차이는 두드러진다고 설명한다. 
            <br>
            <br>그는 "유료방송은 편성 시각·순서에 묶이고 광고를 끼워 보게 되는 구조인 반면, OTT는 아무 때나 원하는 순서로 몰아볼 수 있다"며 "인터넷TV(IPTV)나 케이블TV에서 볼 이유가 없다"고 지적했다. "OTT 서비스는 여러 디바이스를 통해 동시 이용이 가능하지만, 유료방송의 컴패니언 앱은 동시 시청이 제한돼 경쟁력이 부족하다"고도 했다. 
            <br>
            <br>조 대표는 유료방송의 가격 구조 역시 OTT와 경쟁하기에는 부족하다고 평가했다. 유료방송 서비스의 경우 주문형 비디오(VOD)를 보기 위해 별도 구매해야 하지만 OTT는 월정액 요금에 VOD 서비스가 모두 포함돼 있기 때문이다. 
            <br>
            <br>조 대표는 OTT에 대응하기 위해서는 플랫폼 사업자와 PP가 함께 프로그램 가격을 낮추고 방송 품질을 높이지 못하면 이용량을 늘릴 수 없다고 강조했다.
            <br>
            <br>OTT 요금과 경쟁하는 요금 체계, 이용자들이 원하는 맞춤형 광고, 방송사마다 개별 서비스 중인 VOD를 한 곳에 모아 볼 수 있도록 하는 창구 활성화 등을 해법으로 제시했다. 인터넷 기반 기기의 경우 원하는 시청 시간대로 자유롭게 옮겨 다닐 수 있도록 타임시프트 기능을 추가해야 한다고 제언했다.
            <br>
            <br>유료 방송 시장 개선을 위해 논의됐던 규제 완화도 필요하다고 했다. 방송통신발전기금(방발기금) 감면·조정, 네거티브 규제로의 전환, 통합미디어법 추진 등도 필요하다고 설명했다. 다만 조 대표는 "규제 당국만 쳐다보고 있지 말고 사업자가 할 수 있는 걸 하자"고 당부했다. 
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