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[IT뉴스]내수 한파… 中 가전, 로봇·B2B서 살길 찾는다

온카뱅크관리자

2026-09-14 00:37:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 상반기 가전 소매 판매 10% 감소 
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 <img alt="지난달 21일 서울 서초구 한강 가빛섬에서 열린 중국 가전 브랜드 드리미의 '드리미 인 서울' 미디어 행사에서 관계자가 로봇 청소기 제품을 살펴보고 있다./연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/chosun/20260914003554841zykm.jpg" data-org-width="4651" dmcf-mid="pgET25TsZK" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/chosun/20260914003554841zykm.jpg" width="658">
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 지난달 21일 서울 서초구 한강 가빛섬에서 열린 중국 가전 브랜드 드리미의 '드리미 인 서울' 미디어 행사에서 관계자가 로봇 청소기 제품을 살펴보고 있다./연합뉴스
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 14억 인구라는 막강한 내수 시장을 발판 삼아 성장해 온 중국 가전업계의 성장 공식이 흔들리고 있다. 냉장고, 에어컨, 세탁기 등 3대 전통 가전 제품이 이미 집집마다 보급돼 시장이 성숙기에 접어든 데다, 부동산 장기 침체까지 겹치면서 주요 기업들이 역성장하고 있다.
 반면 로봇청소기처럼 새로운 수요를 창출하거나 일찌감치 해외·기업 간 거래(B2B) 시장으로 성장 축을 옮긴 기업들은 성장세를 이어갔다. ‘중국 밖에서 새로운 고객을 만들었느냐’가 기업 실적을 가르고 있는 것이다.
 ◇14억 내수 그늘...中 업체는 역성장
 13일 중국 시장조사 업체 아오웨이윈왕(AVC)에 따르면 올 상반기 중국 가전제품 소매 판매액은 4250억위안(약 87조원)으로 전년보다 9.9% 감소했다. 주택 경기 침체로 이사 및 혼수 수요가 줄면서 에어컨 부문 판매액은 15.9%나 급감했다. 중국 정부의 ‘이구환신(以舊換新·낡은 제품을 새것으로 교체)’ 보조금 정책도 교체 수요를 조기에 앞당겨 올해 들어 효과가 급격히 약화되었다는 분석이 나온다.
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 <img alt="연합뉴스중국 가전 기업 드리미의 최신 로봇 청소기 제품 ‘드리미 매트릭스 10 울트라’. 청소기를 관리하고 먼지를 빨아들여 주는 도크(dock)에 세 종류의 물걸레를 자동으로 교환하고 세척해 주는 기능을 갖췄다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/chosun/20260914003556154blpg.jpg" data-org-width="2085" dmcf-mid="UVRc1OcnGb" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/chosun/20260914003556154blpg.jpg" width="658">
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 연합뉴스중국 가전 기업 드리미의 최신 로봇 청소기 제품 ‘드리미 매트릭스 10 울트라’. 청소기를 관리하고 먼지를 빨아들여 주는 도크(dock)에 세 종류의 물걸레를 자동으로 교환하고 세척해 주는 기능을 갖췄다.
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 내수 한파는 중국을 대표하는 가전 기업들의 실적에 그대로 반영된다. 하이얼스마트홈(하이얼)은 올 상반기 매출이 1521억위안으로 2.8% 감소했고 순이익은 103억위안으로 14.3% 급감했다. 중국 내수 매출이 약 5% 감소한 것이 타격이 컸다. GE어플라이언스 인수 등을 통해 해외 매출 비율을 절반 이상으로 높였지만 미국의 주택 경기 둔화와 관세 부담까지 겹치면서 내수 부진을 만회하지 못했다. 하이얼에서 냉장고 및 주방 가전 사업을 총괄하는 우용 부사장과 남아시아 지역 최고경영자(CEO) 황더청이 최근 실적 부진에 대한 책임을 지고 사퇴한 것으로 알려졌다.
 에어컨 시장 강자인 그리 역시 상반기 매출은 8.2%, 순이익은 7.9% 감소했다. 전체 매출의 80% 이상을 차지하는 소비 가전 의존도가 발목을 잡았다. 하이센스가전 또한 매출이 5.2%, 순이익은 20.2% 줄었다. 부동산 호황과 가전 보급률 상승에 기대 성장했던 기업들이 시장 포화와 경기 침체라는 이중고에 직면한 것이다.
 ◇로봇·B2B·프리미엄… 각자도생 ‘탈출구’
 그러나 발 빠르게 체질 개선에 나선 기업들은 뚜렷한 성과를 내고 있다. 전통 가전에서 출발했지만 사업 다각화에 성공한 메이디의 상반기 매출은 2610억5000만위안으로 3.5%, 순이익은 1.7% 증가했다. 에어컨에서 축적한 냉각·압축기 기술을 빌딩 냉난방과 데이터센터 열 관리로 확장하고, 독일 산업용 로봇기업 쿠카를 인수해 공장 자동화 시장에도 진출했다. 그 결과 상반기 빌딩테크와 로봇·자동화 부문 매출은 각각 10% 이상 증가했다.
 TCL은 ‘저가 중국 TV’ 이미지에서 벗어나는 전략을 택했다. 상반기 매출은 16.4%, 조정 순이익은 54.3% 급증했다. 고가 제품군인 미니 LED TV 출하량이 77.1% 늘었고 해외 시장 출하량도 두 배 이상 증가했다. 프리미엄 제품과 글로벌 시장을 동시에 공략한 전략이 적중한 셈이다.
 기존에 없던 수요를 만든 로봇청소기 업체도 불황에서 성장했다. 로보락의 상반기 매출은 100억8000만위안으로 27.6% 증가했고, 순이익은 45.6% 급증했다. 에코백스도 매출이 19.2% 늘었다. 기존 가전의 교체 수요를 기다리는 대신 로봇청소기라는 새로운 시장을 만들고 이를 해외로 확장한 결과다.
 중국 가전업계의 재편은 한국 기업에도 거센 위협으로 다가오고 있다. 과거처럼 가격 경쟁력을 앞세우는 데 그치지 않고, 축적한 기술력을 바탕으로 B2B와 프리미엄 가전, 로봇 등 고부가가치 시장으로 빠르게 영역을 넓히고 있기 때문이다. 업계 관계자는 “중국의 내수 불황이 역설적으로 중국 가전업체들의 옥석을 가리면서 살아남은 기업들의 글로벌 경쟁력을 더욱 키우고 있다”고 말했다.
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