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[IT뉴스][IFA2026] 韓 “더 깊게” vs 中 “더 넓게”...'같은 목표, 다른 길'

온카뱅크관리자

2026-09-06 15:07:25

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 독일 베를린에서 4일(현지시간) 개막한 유럽 최대 가전 전시회 'IFA 2026'에서 한국과 중국 전자업체들이 정반대 방향 사업 전략을 드러냈다. 삼성전자와 LG전자는 가전 본연 기술을 깊게 파고드는 반면, 샤오미와 TCL은 가전을 넘어 자동차와 에너지 분야로 영역을 넓혔다. 방향은 엇갈리지만 이질적인 제품군을 하나로 묶는 '매개체'는 모두 인공지능(AI)이었다.
 ◇ 삼성전자·LG전자, 가전 완성도 더 높였다
 삼성전자는 엔터테인먼트·홈·셀프케어 세 영역으로 구성한 'AI 리빙'을 공개했다. TV는 대화형 AI 기반 '비전 AI 컴패니언'으로 맞춤형 콘텐츠를 제공하고, '비스포크 AI 패밀리허브' 냉장고는 내부 식재료를 인식한다. AI 적용 영역을 TV·가전에서 모바일·웨어러블까지 확장해 하나의 경험으로 묶는 게 핵심이다. 특히 메인 전시장에서 벗어나 딜러 등 파트너 대상으로만 제품을 공개하며 전시 실효성을 높이는데 집중했다. 
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 <img alt="IFA 2026에서 가전업계 관계자들이 LG전자 전시관을 둘러보고 있다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/06/etimesi/20260906150240103bgxk.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="BGsH9BWION" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/06/etimesi/20260906150240103bgxk.jpg" width="658">
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 IFA 2026에서 가전업계 관계자들이 LG전자 전시관을 둘러보고 있다.
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 LG전자는 AI홈 허브 '씽큐 온'에 자율형 에이전트 기능을 더한 '씽큐 클로'를 처음 선보였다. 사용자와의 대화로 생활 패턴과 상황을 파악한 뒤 필요한 기능을 먼저 제안·실행하는 실행형 AI 에이전트다. 공간 효율을 높인 '핏 앤 맥스'도 냉장고에서 세탁기·건조기·식기세척기로 적용 범위를 넓혔다. 
 LG전자는 첫 헤어드라이어 'LG 에어듀'를 깜짝 공개했다. 점유율 43%로 프리미엄 헤어케어 시장을 주도하는 다이슨에 정면으로 도전장을 낸 셈이다. 낮은 온도에서도 풍량·풍속·풍압을 정밀 제어하는 '트리플 에어플루이딕스' 기술을 적용했다. 센서가 모발과 거리를 자동 감지해 온도를 55도로 유지하며 손상을 줄인다.
 주목할 점은 기술의 뿌리다. 에어컨·건조기 등에서 축적한 공조·유체역학·센서 제어 노하우를 헤어케어 제품에 그대로 응용했다. 완전히 새로운 산업으로 진출하는 대신 가전 기술력을 뷰티·웰니스 카테고리로 계속 파고든 결과물이다. 안마의자에 이어 헤어드라이어까지, LG전자의 가전 포트폴리오는 옆으로 넓어지는 게 아니라 안으로 깊어지고 있다.
 백승태 LG전자 HS사업본부장은 “헤어드라이기 기술의 핵심은 초고속 모터”라면서 “자사 본연의 기술력을 바탕으로 고객이 원하고 시장이 있는 카테고리에서 기존 강자들을 뛰어넘는 제품을 내놓은 것”이라고 의미를 부여했다. 
 ◇샤오미-TCL, 스마트폰·가전 넘어 車·모바일로
 샤오미는 스마트폰과 가전, 전기차, 로봇을 아우르는 '휴먼×카×홈' 전략을 앞세웠다.
 자체 개발한 대규모언어모델(LLM) '미모'와 운영체제 '하이퍼OS', 반도체 '엑스링(XRING)'을 기반으로 전 제품군을 연결한다. 전기차 SU7과 SU7 울트라를 전시하고 2027년 유럽 자동차 시장 진출을 예고했다. 루웨이빙 샤오미 사장은 “AI를 물리적 세계로 확장해 나갈 것”이라고 말했다. 2030년까지 AI와 자동차, 로봇 등 핵심 연구개발(R&amp;D) 분야에 2000억 위안을 투입할 계획이다. 
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 <img alt="IFA2026에 처음 출전한 샤오미는 이번 전시에서 스마트폰을 비롯한 개인용 기기와 스마트홈, 스마트 모빌리티를 연결하는 “Human × Car × Home” 스마트 생태계를 전시했다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/06/etimesi/20260906150241390heqt.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="bzAlU3Ikwa" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/06/etimesi/20260906150241390heqt.jpg" width="658">
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 IFA2026에 처음 출전한 샤오미는 이번 전시에서 스마트폰을 비롯한 개인용 기기와 스마트홈, 스마트 모빌리티를 연결하는 “Human × Car × Home” 스마트 생태계를 전시했다.
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 TCL도 스마트폰 신제품 'P80 시리즈'는 물론 로봇과 태양광 에너지까지 선보였다. AI 동반로봇 '에이미(AiMe)'를 전시장 곳곳에 배치해 사람과 대화하고 표정에 반응하도록 했다. TCL 가전제품을 하나로 묶는 AI 홈허브 역할도 맡겼다.
 계열사 TCL 선파워는 후면 접촉형 태양광 패널 '선파워 오리진'을 통해 배터리 저장장치와 히트펌프까지 연결한 홈 에너지 관리 시스템도 함께 선보였다. TV·가전에서 출발해 로봇과 스마트폰 그리고 에너지까지 제품군을 넓힌 셈이다. AI·디스플레이 기술을 축으로 로봇·에너지 분야를 더해 스마트홈을 구성할 수 있는 기반을 마련한 것이다.
 한·중 대표기업 가전 사업 확장 방향은 서로 다르지만 목표는 같다. 개별 하드웨어 총합이 아니라 AI로 연결된 경험을 판매한다는 점이다. 
 업계 관계자는 “AI가 가전 산업 필수로 자리잡는 시점에서 삼성전자와 LG전자는 하드웨어 완성도로, 샤오미와 TCL은 생태계 확장 속도로 승부하는 셈”이라며 “소비자가 특정 AI 생태계에 진입하면 다른 브랜드로 옮기는 비용이 커지는 만큼, 표준과 플랫폼을 선점하는 기업이 가전을 넘어 로봇·모빌리티·스마트폰 시장까지 주도권을 가져갈 것”이라고 내다봤다. 
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 IFA2026
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 베를린=
 김시소 기자 siso@etnews.com
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