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[연예뉴스]하이브, 넷플릭스 통한 '코리아 마케팅' 주목…광화문·경복궁 전세계에 알렸다

온카뱅크관리자

2026-03-22 15:46:02

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
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          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="469257e38ea19672b42bbc2326a71a3e2bee21a95a8abd06f646ecca395c7747" dmcf-pid="HOuKgux2iH" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="방탄소년단 광화문 공연 / 사진=한국온라인사진기자협회 공동취재단" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/sportstoday/20260322154603614omjg.jpg" data-org-width="650" dmcf-mid="YoW58WztLZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/sportstoday/20260322154603614omjg.jpg" width="658"></p>
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            방탄소년단 광화문 공연 / 사진=한국온라인사진기자협회 공동취재단
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          <p contents-hash="1c3e3a363a23c5b8369dd2bc4339d7883ca7767c8f76723964111dec5b82c899" dmcf-pid="XI79a7MVLG" dmcf-ptype="general">[스포츠투데이 임시령 기자] 방탄소년단 공연으로 광화문과 경복궁이 전세계의 주목을 받고 있는 가운데, 하이브의 코리아 마케팅 전략도 각광받고 있다. 앨범의 콘셉트와 스토리텔링 관점에서 한국 문화와 역사적 공간의 조화가 맞아 떨어졌다는 평이다. </p>
          <p contents-hash="e4b5aabf7f098e29a68b3ade93aeb4a0fae396f241e8dce5be23c6d436b77a23" dmcf-pid="ZCz2NzRfnY" dmcf-ptype="general">지난 21일 서울 광화문에서 진행된 방탄소년단(BTS) 공연은 넷플릭스를 통해 190여 개국에 생중계되며, K-팝을 넘어 한국의 문화유산과 도시 공간까지 함께 노출시키는 계기가 됐다. 공연 무대가 된 광화문과 경복궁 일대는 글로벌 시청자들에게 자연스럽게 각인되며 문화적 상징성을 확장했다는 평가를 받고 있다. </p>
          <p contents-hash="51b8a599f1ecd6a8f17f48b75827921a5e81bbe4378c77f450e245bb743133f1" dmcf-pid="5hqVjqe4LW" dmcf-ptype="general">글로벌 공연 업계에서는 영국 런던 애비로드가 비틀스 공연 후 팬들의 세계적인 관광 스폿이 된 것처럼, 광화문 광장도 방탄소년단 팬덤 아미들에게 상징적인 명소가 되고 있다고 분석했다. </p>
          <p contents-hash="f4c013fad7cf76102eb1477aeaa7c4fa07b8e2f6d6b1572cfd16ef7b34771189" dmcf-pid="1lBfABd8Ly" dmcf-ptype="general">업계에 따르면, 이번 공연은 제작비 일체를 넷플릭스가 부담했다. 양 측은 이번 공연에 들어간 비용에 대해 함구하고 있으나 최소 백억대 이상이 투입됐을 것으로 추정되고 있다. </p>
          <p contents-hash="27a8e442d3a308b0ca4a919792dfa6bb00f072801c9f7a771354933c6377d954" dmcf-pid="tSb4cbJ6eT" dmcf-ptype="general">방탄소년단은 지난 2022년 10월 부산에서 대규모 무료 공연을 개최한 바 있다. 이 때 들어간 총 비용은 약 70억 원으로 알려졌다. 최근 수년간 공연 업계의 인건비와 공연용 자재 가격이 크게 상승한 것을 감안하면 이번 광화문 공연 비용은 백억대를 훌쩍 넘을 것이라는 분석이다. </p>
          <p contents-hash="cd1f8c4a3e002b32d6d953b53409f803e715688db71d5608cea90cca7408d3f1" dmcf-pid="FvK8kKiPdv" dmcf-ptype="general">업계에 따르면 하이브는 중계 권한을 넷플릭스에 내주면서도 아티스트 뮤직 및 공연 콘텐츠에 대한 고유 권한은 하이브가 보유한 것으로 알려졌다. 업계 관계자는 "이번 광화문 공연은 BTS라는 빅 IP를 세계인들에게 선보이면서도 한국의 문화유산을 전세계에 함께 알린 스마트한 마케팅이었다"며 "해외 거대자본과의 협업을 백안시할 게 아니라 어떻게 국익에 도움이 되도록 고민하고 활용해야할 것인가라는 측면에서 이번 공연은 좋은 선례가 됐다"고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="b72d0ea396f8f81ed19b5f356886dc29eb94b309bdbbe243d3dd6672af79213b" dmcf-pid="3T96E9nQMS" dmcf-ptype="general">[스포츠투데이 임시령 기자 ent@stoo.com]</p>
         </section> 
        </div> 
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