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[IT뉴스]“AI 썼으면 숨기지 마세요”…틱톡이 영상 30억개에 ‘라벨’ 붙인 이유 [더인플루언서]

온카뱅크관리자

2026-11-03 20:47:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">틱톡 ‘RMF 2026’ 싱가포르 현장 1편</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="6t0xlgu5ho">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="29056f747ca73799f3a14412ac6ab57fcebafb33379af40092f58112b156d0e4" dmcf-pid="PFpMSa71hL" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="프랜시스 스톤스 틱톡 글로벌 비즈니스 솔루션(GBS) 글로벌 책임 있는 미디어 및 브랜드 안전 총괄이 10월 27일(현지시간) 싱가포르 팬 퍼시픽 오차드 호텔에서 열린 ‘아시아태평양 책임 있는 미디어 포럼 2026’에서 발표하고 있다. [틱톡]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/03/mk/20261103204502482dtgb.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="Vdi2wR5TWj" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/03/mk/20261103204502482dtgb.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            프랜시스 스톤스 틱톡 글로벌 비즈니스 솔루션(GBS) 글로벌 책임 있는 미디어 및 브랜드 안전 총괄이 10월 27일(현지시간) 싱가포르 팬 퍼시픽 오차드 호텔에서 열린 ‘아시아태평양 책임 있는 미디어 포럼 2026’에서 발표하고 있다. [틱톡]
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="74743ccc75f0d2a68bb386ccca08bec864ee86d9b37fd578894be754aa5d4e90" dmcf-pid="Q3URvNztyn" dmcf-ptype="general">
           <strong><i>지난 10월 27일(현지시간) 싱가포르 팬 퍼시픽 오차드 호텔에서 열린 틱톡의 아시아태평양(APAC) ‘책임 있는 미디어 포럼 2026(RMF·Responsible Media Forum)’ 현장에 매경플러스 기자가 다녀왔다. 이 자리에서 틱톡은 브랜드 안전과 책임 있는 광고의 미래를 제시했다.</i></strong>
          </div>
          <p contents-hash="68634e665d4c67d0617d8c331bc54112e8ec6086349669c19f9dd15a5d171f42" dmcf-pid="x0ueTjqFvi" dmcf-ptype="general"><strong><i>AI로 영상을 뚝딱 만들어내는 시대다. 시청자와 광고주는 AI가 만든 콘텐츠를 사람이 만든 콘텐츠보다 더 좋다고 느낄까. 매경플러스는 포럼 직후 한국 기자단 인터뷰에서 프랜시스 스톤스(Francis Stones) 틱톡 글로벌 비즈니스 솔루션(GBS) 글로벌 책임 있는 미디어 및 브랜드 안전 총괄에게 물었다.</i></strong></p>
          <p contents-hash="07859fee59fac7fd365e352193c8bcc6a1ecda9a19648a15d67d7b349fbfb769" dmcf-pid="yNcGQpDgvJ" dmcf-ptype="general"><strong><i>스톤스 총괄은 “사람들은 좋은 콘텐츠를 선호한다고 생각한다”며 “어떻게 만들어졌는지는 중요하지 않다”고 했다. 다만 차이를 만드는 것은 ‘투명성’이라는 설명을 덧붙였다. AI로 만든 사실을 밝히지 않았다는 것을 알게 되면 이용자의 약 60%가 브랜드를 덜 신뢰한다는 설명이다.</i></strong></p>
          <p contents-hash="31448129692e525b0422f346660c4aebc5e83063635672345cd8f42654b36863" dmcf-pid="WjkHxUwaCd" dmcf-ptype="general"><strong><i>매경플러스 ‘더인플루언서’는 올해 틱톡 RMF에서 나온 새로운 사실들과 시청자와 크리에이터가 알아야 할 인사이트를 2회에 걸쳐 전한다.</i></strong></p>
          <p contents-hash="2c5959820d16d60b2f8ebec8089a151ceef63238f0b16f145d94f0bc0be1f34c" dmcf-pid="YAEXMurNSe" dmcf-ptype="general"><strong><i>1편에서는 이날 발표의 핵심인 브랜드 보호 도구와 AI 광고의 투명성 이슈, 이 변화가 한국 크리에이터·이용자·브랜드에 던지는 의미와 스톤스 총괄과의 일문일답을 소개한다. </i></strong></p>
          <div contents-hash="cf652d43964dde19b099c75830ded9d7c1dba11ebb64514948468adc7c3a62f1" dmcf-pid="GrO3nKhDTR" dmcf-ptype="general">
           <div>
            <strong>숏폼 최초 AI 식별</strong>
           </div>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4b4297a27fc79eda010189a78006b3e9fd57ce5b24556d7f6579dcf92e306d51" dmcf-pid="HmI0L9lwSM" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="비어트리스 여 틱톡 APAC 신뢰·안전 지역 정책 총괄이 10월 27일(현지시간) 싱가포르 ‘아시아태평양 책임 있는 미디어 포럼 2026’에서 ‘신뢰 구축, 안전 보장(Building Trust, Ensuring Safety)’을 주제로 발표하고 있다. [싱가포르=황순민 기자]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/03/mk/20261103204503791dqto.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="fGwJWcb0CN" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/03/mk/20261103204503791dqto.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            비어트리스 여 틱톡 APAC 신뢰·안전 지역 정책 총괄이 10월 27일(현지시간) 싱가포르 ‘아시아태평양 책임 있는 미디어 포럼 2026’에서 ‘신뢰 구축, 안전 보장(Building Trust, Ensuring Safety)’을 주제로 발표하고 있다. [싱가포르=황순민 기자]
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="6a6414b9a11cf061f8afeefc1a62e6d89f6097fe375e2a25eed8dd95667beae1" dmcf-pid="XsCpo2Srlx" dmcf-ptype="general">
           이날 포럼에서 틱톡이 제시한 ‘30억 개’라는 숫자가 눈에 띄었다. 틱톡은 영상 공유 플랫폼 가운데 처음으로 C2PA 콘텐츠 자격 증명을 도입해 인공지능(AI) 생성 콘텐츠를 식별·라벨링하고 있다고 밝혔다. 2026년 7월 기준으로 콘텐츠 자격 증명, 크리에이터 라벨링 도구, 비가시적 워터마킹 기술 등을 활용해 <strong>30억 개 이상의 동영상에 AI 생성 콘텐츠 라벨</strong>을 붙였다는 설명이다.
          </div>
          <p contents-hash="ae03157eb687f2b182ecc5b79b560898960c807da54c8b42de5419a137be66a7" dmcf-pid="ZOhUgVvmCQ" dmcf-ptype="general">틱톡 발표의 핵심은 <strong>브랜드 안전의 범위가 넓어졌다는 점</strong>이다. 틱톡은 브랜드 안전을 광고가 어디에 노출되느냐를 관리하는 차원을 넘어 브랜드 평판 보호, 이용자 신뢰 유지, 잠재적 위험 대응까지 아우르는 개념으로 접근한다고 설명했다. 이를 위해 새로운 ‘틱톡 브랜드 안전 센터’ 출시를 알리고 아시아태평양 지역을 대상으로 한 신규 브랜드 보호 도구를 공개했다.</p>
          <p contents-hash="fd6f247fe957771b31ccefeb0a5f31f3954e4aab4d49e9058b8abb221a011e9d" dmcf-pid="5IluafTsCP" dmcf-ptype="general"><strong>광고주가 가장 많이 꺼낸 단어는 ‘진정성(authenticity)’</strong>이었다. 틱톡이 전 세계 광고주와 광고대행사를 대상으로 약 1500건의 설문을 진행한 결과다.</p>
          <p contents-hash="cd400f45f2765d0d12c159c2f14f8a5b699a564e409194715a77075ddf001f49" dmcf-pid="1CS7N4yOv6" dmcf-ptype="general">틱톡은 진정성을 세 영역으로 나눠 운영한다. 첫째, ‘진정성 있는 공간’은 광고가 노출되는 환경의 안전성을 확보하는 일이다. <strong>광고주는 인벤토리 필터, 카테고리 제외, 민감 업종 설정, 제외 목록을 직접 설정</strong>할 수 있다.</p>
          <p contents-hash="8c00d33f46a02d4343693cd63f23343c6f8131b7f0deb6e5e6187d6aff8ed655" dmcf-pid="thvzj8WIT8" dmcf-ptype="general">둘째, ‘진정성 있는 소통’은 <strong>크리에이터가 브랜드와 협업해 제작한 콘텐츠에 관련 표시를 적용해 이용자가 상업적 협업인지 명확히</strong> 알 수 있게 하는 일이다.</p>
          <p contents-hash="1b5b326f7e3aaf0410e90094560a3e577db65d5362b9c4eb37ca040c06cfdc77" dmcf-pid="FlTqA6YCy4" dmcf-ptype="general">셋째, ‘진정성 있는 공개’는 AI로 생성되거나 상당 부분 변경된 콘텐츠에 라벨을 적용해 <strong>이용자가 AI 활용 여부를 확인할 수 있게</strong> 하는 일이다. 틱톡이 30억 개 이상의 영상에 붙였다는 AI 라벨이 여기에 해당한다.</p>
          <div contents-hash="7bc6e8b546e5a13c1258a4284fcbafe4611d7cf2ed91014308be39f11bf67d0b" dmcf-pid="3SyBcPGhCf" dmcf-ptype="general">
           <div>
            <strong>한국 광고주와 크리에이터 시사점</strong>
           </div>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c944970d85354829a26e648d57bc12640faba2552197a5699a1ad54d47b2c811" dmcf-pid="0xesqWiPlV" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="프랜시스 스톤스 틱톡 글로벌 책임 있는 미디어 및 브랜드 안전 총괄이 10월 27일(현지시간) 싱가포르 팬 퍼시픽 오차드 호텔에서 열린 ‘아시아태평양 책임 있는 미디어 포럼 2026’에서 브랜드 안전 전략을 발표하고 있다. [싱가포르=황순민 기자]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/03/mk/20261103204505069mslp.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="4V6k0hx2Ca" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/03/mk/20261103204505069mslp.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            프랜시스 스톤스 틱톡 글로벌 책임 있는 미디어 및 브랜드 안전 총괄이 10월 27일(현지시간) 싱가포르 팬 퍼시픽 오차드 호텔에서 열린 ‘아시아태평양 책임 있는 미디어 포럼 2026’에서 브랜드 안전 전략을 발표하고 있다. [싱가포르=황순민 기자]
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="7a638c33fd92e5eba27e1a3951ad9d32ac9b6813c79b4bda6675bf61258755db" dmcf-pid="pMdOBYnQS2" dmcf-ptype="general">
           한국 광고주와 크리에이터가 눈여겨볼 대목은 새로운 도구 세 가지다. 광고 노출 환경을 관리하는 데서 나아가 브랜드에 대한 이용자 반응 분석과 지식재산권 보호까지 영역을 넓혔다.
          </div>
          <p contents-hash="7e51ebbebae2a53972d51ab3e6adbcea7138b713b6b86bad07d4b14796054f13" dmcf-pid="URJIbGLxl9" dmcf-ptype="general"><strong><i>※ 기사 전문은 매일경제신문의 프리미엄 재테크 콘텐츠 플랫폼 매경플러스에서 확인할 수 있습니다. 네이버에서 ‘매경플러스’를 검색하거나, 스마트폰으로 아래 QR코드를 찍으면 연결됩니다.</i></strong></p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="0b3e18047bef4e51e8e42a00dd14aef74c866fb03a04f561d621d2223ba674d8" dmcf-pid="ueiCKHoMWK" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/03/mk/20261103204506298yniz.jpg" data-org-width="450" dmcf-mid="8Zt6In0HWg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/03/mk/20261103204506298yniz.jpg" width="658"></p>
          </figure>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 &amp; mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p>

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