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[스포츠뉴스]"이젠 옷보다 커피가 먼저?"… 아디다스·폴로까지 카페로 번진 패션의 새 트렌드

온카뱅크관리자

2025-10-13 21:40:00

패션 매장에 스며든 커피 향… 아디다스·폴로, '감성 체험' 앞세운 복합매장 확대 무인양품도 커피 자판기 도입… SPA 브랜드까지 '카페 전략' 가세 커피 한 잔이 만든 팬덤… 패션업계, 체류형·체험형 마케팅으로 진화<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2025/10/13/0000145443_001_20251013214015970.png" alt="" />패션 브랜드들이 잇따라 '카페 결합형 매장'을 선보이고 있다. 아디다스는 서울 성수동에 '카페 쓰리스트라이프 서울(CAFE 3STRIPES SEOUL)'을 오픈할 예정이다. 고객은 음료와 디저트를 즐기며 브랜드의 문화를 체험할 수 있다. /사진=아디다스코리아 인스타 캡처</div> e스포츠 STN을 만나다. 류승우 기자┃패션 브랜드들이 잇달아 '카페'를 품고 있다. 의류를 파는 매장에서 이제는 커피를 내리고, 디저트를 제공하며, 소비자에게 '브랜드 감성'을 경험하게 하는 전략으로 진화하고 있는 것이다. 체류 시간을 늘리고, SNS 인증 문화를 겨냥한 '복합형 매장'이 패션업계의 새로운 마케팅 무기로 떠올랐다. 패션 매장에 '커피 향'… 아디다스·폴로도 합류 패션 브랜드들이 잇따라 '카페 결합형 매장'을 선보이고 있다. 아디다스는 서울 성수동에 '카페 쓰리스트라이프 서울(CAFE 3STRIPES SEOUL)'을 오픈할 예정이다. 고객은 음료와 디저트를 즐기며 브랜드의 문화를 체험할 수 있다. 폴로 랄프로렌도 내년 코엑스 파르나스몰에 '랄프스 커피(Ralph's Coffee)' 2호점을 연다. 지난해 가로수길 1호점 이후 불과 1년 만의 확장이다. 폴로 매장 내 카페 공간은 이미 MZ세대 사이에서 '감성 명소'로 입소문을 탔다. SPA 브랜드도 '커피 한 잔' 전략 가세 SPA 브랜드들도 흐름에 동참했다. 무인양품은 오는 17일 서울 용산 아이파크몰점 리뉴얼을 앞두고 커피 자판기를 도입한다. 비록 매장 내 취식은 불가능하지만, 고객 서비스 강화를 위한 시도로 주목받는다. 업계 관계자는 "단순한 쇼핑 공간을 넘어 브랜드 경험을 제공하는 것이 핵심"이라며 "리테일과 카페의 결합은 소비자의 머무름을 늘리는 가장 간단한 방법"이라고 설명했다. 팬덤·SNS 중심의 '체험형 마케팅' 확산 카페 결합형 매장은 단순한 판매 공간을 넘어 브랜드 팬덤의 중심지로 변모하고 있다. 소규모 클래스, 팬 이벤트 등 '브랜드 커뮤니티'로 확장되면서 충성 고객층을 자연스럽게 형성한다. 또한 인스타그램 등 SNS 인증 문화와 맞물려 자발적 홍보 효과도 크다. 업계는 이러한 복합 매장이 단기 매출보다 장기적인 브랜드 충성도 제고에 더 큰 효과를 낸다고 본다. 한 패션업계 관계자는 "이제 옷만 잘 만들어선 재방문을 유도하기 어렵다"며 "커피 한 잔이 브랜드의 스토리를 말해주는 시대"라고 말했다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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