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[IT뉴스]‘캐시카우’ 서브컬처 신작 게임에 기대 거는 게임업계

온카뱅크관리자

2025-04-18 16:37:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 서브컬처 신작 4종 출시 준비 중 엔씨, ‘브레이커스: 언락 더 월드’ 론칭 인력 채용 과거 대중문화와 구분됐지만, 최근 잘파세대 중심으로 인기 탄탄한 팬덤 바탕으로 게임사 캐시카우 역할 기대 
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 엔씨소프트 ‘브레이커스: 언락 더 월드’. /엔씨소프트 제공
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 국내 게임사들이 서브컬처 게임 신작 출시를 준비하고 있다. 과거 틈새시장을 중심으로 제작되던 서브컬처 게임이 애니메이션과 함께 급성장하며 시장 수요가 커진 모습이다. 개발 자본 대비 높은 수익률이 장점인 서브컬처 게임이 대중성까지 생기자 게임사의 새로운 수익원이 될 것이라는 기대가 나온다.
 18일 게임업계 따르면 현재 ▲엔씨소프트 ‘브레이커스: 언락 더 월드’ ▲라이온하트 ‘프로젝트 C(가칭)’ ▲웹젠 ‘테르비스’ ▲스마일게이트 ‘카오스 제로 나이트메어’ 등 서브컬처 게임 신작이 출시를 앞두고 있다.
 우선 엔씨소프트는 지난해 8월 빅게임스튜디오에 370억원 규모의 지분 및 판권 투자를 진행, 브레이커스의 글로벌 퍼블리싱(유통) 판권을 확보했다. 엔씨소프트는 이달부터 브레이커스와 관련된 론칭 프로젝트 사업 및 마케팅 인력 채용을 시작했다. 개발사인 빅게임스튜디오는 오는 26일 일본에서 열리는 서브컬처 행사에 참여한다.
 라이온하트스튜디오는 모바일 육성 시뮬레이션 게임 ‘프로젝트 C(가칭)’를 개발 중인데 올 3분기 글로벌 출시를 목표로 하고 있다. 웹젠은 ‘테르비스’를 연내 출시를 목표로 개발 완성도를 높여가고 있다. 이 게임은 지난해 지스타와 AGF를 비롯한 국내 대표 게임‧애니메이션 행사와 함께 일본 최대 서브컬처 행사 ‘코믹마켓’에도 2회 연속 출품한 바 있다.
 스마일게이트는 ‘카오스 제로 나이트메어’를 출시 준비 중인데, 이 게임은 김형석 대표가 총괄 디렉터로 직접 개발을 진두지휘한 것으로 알려졌다.
 서브컬처는 주로 애니메이션, 라이트 노벨 등 일본 대중문화에서 파생된 미소녀‧판타지‧SF 요소를 기반으로 한 장르를 말한다. 과거에는 일부 틈새시장을 중심으로 수요가 있었던 만큼 대중문화와 분리돼 비주류를 뜻하는 ‘서브’가 이름에 붙었다. 그러나 최근에는 애니메이션의 인기가 커지며 서브컬처 장르가 게임 시장의 중심축으로 자리 잡고 있다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 글로벌 애니메이션 시장 규모는 2020년 3550억달러(498조850억원)에서 2023년 4040억달러(574조9300억원)로 연 평균 25조원가량 증가하고 있다.
 서브컬처는 최근 잘파세대(1990년대 중후반~2010년대 중초반 출생)를 중심으로 덕후 문화가 대중화되면서 인기를 끌었다. X(옛 트위터), 유튜브, 틱톡 등 소셜미디어(SNS)와 스트리밍 플랫폼을 통해 팬들이 직접 만든 일러스트, 팬픽션, 코스프레 영상 등이 빠르게 확산됐다.
 이에 서브컬처 게임도 인기를 끌고 있다. 실제 2020년 출시한 호요버스의 ‘원신’은 출시 6개월 만에 글로벌 누적 매출 10억달러(1조4220억원)를 돌파하며 서브컬처 게임의 흥행 가능성을 입증했다. 이후 ‘명일방주’ ‘블루 아카이브’ ‘승리의 여신: 니케’ ‘명조’ 등 연이은 서브컬처 히트작들이 등장했다.
 특히 그간 서브컬처 게임에 소극적이던 대형 게임사까지 관련 시장에 뛰어드는 데는, 서브컬처 장르의 대중화와 함께 캐시카우가 될 수 있다는 기대감 때문이다. 서브컬처 게임은 탄탄한 팬덤을 기반으로 매출이 나온다. 실제 서브컬처 게임은 월간활성이용자수(MAU) 대비 일간활성이용자수(DAU) 비율이 타 장르에 비해 높다. 유저 한 명당 수익률이 높고 굿즈 등 N차 상품 판매로 연쇄 수익을 얻기에도 유리한 것이다. 실제 ‘원신’은 피자알볼로, 메가커피 등 유통업계와도 협업한 바 있다.
 아울러 서브컬처 게임은 다중접속역할수행게임(MMORPG) 게임들에 비해 기존 이용자와 신규 이용자 간 장벽이 높지 않은 편이다. 게임 내 경쟁보다는 캐릭터와 스토리 등에 애정을 쏟고 즐기는 이용자들이 많기 때문이다. 방치, 전략, 디펜스, 육성, RPG 등 다양한 장르와의 결합도 가능해 확장성이 크다.
 게임업계 관계자는 “‘리니지’나 ‘바람의 나라’ 등이 주도한 MMORPG의 주요 유저층은 4050세대이고 최근 1020세대들이 좋아할 만한 요소를 고루 갖춘 장르는 서브컬처 게임이라는 비공식 조사 자료가 있다”며 “서브컬처 게임을 공들여 만들고 출시를 준비하는 만큼 조만간 대장 게임의 탄생도 기대해 볼 수 있을 것”이라고 말했다.
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