로그인
보증업체
스포츠중계
스포츠분석
먹튀사이트
지식/노하우
판매의뢰
업체홍보/구인
뉴스
커뮤니티
포토
포인트
보증카지노
보증토토
보증홀덤
스포츠 중계
기타
축구
야구
농구
배구
하키
미식축구
카지노 먹튀
토토 먹튀
먹튀제보
카지노 노하우
토토 노하우
홀덤 노하우
기타 지식/노하우
유용한 사이트
제작판매
제작의뢰
게임
구인
구직
총판
제작업체홍보
실시간뉴스
스포츠뉴스
연예뉴스
IT뉴스
자유게시판
유머★이슈
동영상
연예인
섹시bj
안구정화
출석하기
포인트 랭킹
포인트 마켓
로그인
자동로그인
회원가입
정보찾기
뉴스
더보기
[연예뉴스]
‘가보자GO’함소원, 이혼 후에도 스킨십 많이해서 문제.. 재혼도 OK
N
[연예뉴스]
‘싱크로유’ 이준 “나는 방구석 에이스...집에서 다 맞혀”
N
[연예뉴스]
god '왜'-이찬원 '딱! 풀' 뮤직카우 음악증권, 증권가 리포트서 주목
N
[연예뉴스]
김기리♥문지인, 유재석과 동네주민…논현동 신혼집 공개 (조혜련티비)
N
[연예뉴스]
“입장 제한까지 걸려” 아이브, 한증막 날씨 속 日 서머 소닉 비하인드
N
커뮤니티
더보기
[자유게시판]
소화좀 시켜주시고!!
N
[자유게시판]
라면에 김밥조지네효
[자유게시판]
오늘은 어떤 개쩌는 점심을
[자유게시판]
비 장난아니다...
[자유게시판]
날씨가 많이 풀렸내요
제휴문의 @spostar
제휴문의 @spostar
목록
글쓰기
[실시간뉴스]왜 아시아인들은 ‘명품 쇼핑’을 좋아할까
온카뱅크관리자
조회:
5
2024-09-22 10:45:03
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">미시간 대학 연구팀 "좋은 인상 주려는 집단주의 문화 때문”</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="WLK3FrEQ3C"> <p dmcf-pid="YNfuUImeUI" dmcf-ptype="general">(지디넷코리아=백봉삼 기자)아시아 태평양 지역은 세계에서 가장 많은 개인용 사치품 소비시장으로 꼽힌다. 이들은 뉴욕, 밀라노, 파리와 같은 도시 등에서 럭셔리 쇼핑 시장을 키우는 데 큰 역할을 하고 있다.</p> <p dmcf-pid="GSgxQtZwuO" dmcf-ptype="general">그런데 검소한 삶을 미덕으로 여기는 유교나 불교와 같은 전통적인 가치관과 종교관이 깊이 자리 잡은 아시아에서 왜 모순적으로 명품 쇼핑을 좋아할까. 연구 결과 종교적인 가치관을 넘어 동료들에게 좋은 인상을 주고 집단에 녹아들려는 ‘집단주의’ 때문이라는 분석이 나왔다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="Hg2p0swMUs" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="명품 쇼핑 자료사진(제공=이미지투데이)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/22/ZDNetKorea/20240922103330420jpmi.jpg" data-org-width="639" dmcf-mid="PgWlhJRuuv" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/22/ZDNetKorea/20240922103330420jpmi.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 명품 쇼핑 자료사진(제공=이미지투데이) </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="XWAdepFOUm" dmcf-ptype="general">PHYS.ORG, 기가진 등 외신에 따르면 최근 미시간 대학교 로스 경영대학원의 라지브 바트라 마케팅학과 교수는 검소한 삶을 추구할 것 같은 아시아인들이 왜 더 명품 쇼핑을 좋아하는지에 대한 조사를 진행했다. 이 연구는 홍콩, 한국, 일본, 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 태국을 포함한 7개 아시아 시장을 대상으로 이뤄졌다. 18~64세 소비자 3천 명 이상의 데이터를 사용해 ▲집단주의 ▲종교-전통 ▲검소함 ▲지위/물질주의적 소비 가치 등이 소비 선호도에 어떤 영향을 미치는지 분석했다.</p> <p dmcf-pid="ZmeV2YTN0r" dmcf-ptype="general">저널 오브 인터내셔널 비즈니스 스터디(Journal of International Business Studies)에 발표된 연구 결과에 따르면 '집단주의'는 네 가지 가치 중에서 핵심적인 역할을 했다. 연구원들은 7개 아시아 시장과 같은 집단주의 사회는 종종 종교적 전통적 가치를 더 중요하게 여긴다고 밝혔다. 종교적 전통적 가치가 커지면 검소함이 증가하고, 그에 따라 지위 소비나 사치품 소비가 줄어든다.</p> <p dmcf-pid="5YcJdU3I3w" dmcf-ptype="general">반면 집단주의는 지위를 높아보이게 하는 소비를 직접적으로 증가시키는데, 이 같은 효과는 다른 가치들을 무시할 정도로 강력했다. 바르타 교수는 “아시아 소비자는 사치품 소비에 열정을 보이는 동시에, 검소함의 도덕적 미덕을 지지한다”고 설명했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="1KGIORQ0uD" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="모임 자료사진(제공=이미지투데이)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/22/ZDNetKorea/20240922103332143focb.jpg" data-org-width="639" dmcf-mid="xbUHGjg2pl" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/22/ZDNetKorea/20240922103332143focb.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 모임 자료사진(제공=이미지투데이) </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="tloQP1XDzE" dmcf-ptype="general">집단주의 사회에서 사람들은 종종 사회 집단 의견에 대해 크게 신경을 쓴다. 이 때문에 그들은 동료들에게 좋은 인상을 주고 집단에 적응하기 위해 비싸거나 지위가 높은 품목을 구매하기도 한다. 또 지위 소비가 과시나 물질주의 등 부정적으로 여겨질 수 있는 서구의 개인주의 문화와 달리, 집단주의 문화에서는 명품 소비가 집단 내에서 명예롭게 여겨져 선호될 가능성이 높다고 연구원들은 분석했다.</p> <p dmcf-pid="Fe7ZXcNf0k" dmcf-ptype="general">바트라 교수는 “아시아에서 사치품 소비가 높고 또 증가하는 이유는 아시아인들이 점점 더 서구화되고 개인주의적으로 되고 있어서가 아니라, 집단주의자들이 지위 소비를 중시하고 이에 더 쉽게 빠져들 수 있기 때문”이라고 설명했다.</p> <p dmcf-pid="36FyToiBFc" dmcf-ptype="general">바트라 교수는 이 같은 조사 결과를 바탕으로, 마케팅 관점에서 참고할만 한 해설도 내놨다. 그는 “지위를 높이는 물건을 마케팅(광고)할 때 타깃이 되는 소비자가 더 젊고 글로벌하게 연결된 세대라고 생각할 수 있겠지만, 사회적으로 내부 집단과 긴밀하게 연결된 나이 많고 보수적인 소비자도 그 대상이 될 수 있다”고 말했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="06FyToiBFA" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="루이비통 백화점 매장" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/22/ZDNetKorea/20240922103334695fpoc.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="y2woLquSUh" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/22/ZDNetKorea/20240922103334695fpoc.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 루이비통 백화점 매장 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="psdfVGyj0j" dmcf-ptype="general">또 그는 소비자들의 가치관이 제품을 선택할 때 어떤 영향을 미치는지에도 이번 연구가 도움이 된다고 덧붙였다.</p> <p dmcf-pid="UkPBqSCn0N" dmcf-ptype="general">예를 들어 지위 소비 가치를 높게 평가하는 소비자는 종종 자신의 소비가 다른 사람들에게 눈에 띄기를 원한다. 이들은 스타일, 브랜드 평판, 원산지와 같이 대중들에게 더 주목받는 제품 속성을 우선시하고 가격에 덜 민감하다. 반면 검소한 소비자는 내구성과 가성비에 더 큰 가치를 둔다.</p> <p dmcf-pid="uDxKbTlopa" dmcf-ptype="general">바트라 교수는 “이 같은 특성은 마케터가 어떤 제품 속성을 강조할지 우선순위를 정하는데 도움이 될 것”이라고 말했다.</p> <p dmcf-pid="7bYOsMP3Ug" dmcf-ptype="general">백봉삼 기자(paikshow@zdnet.co.kr)</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 지디넷코리아. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
댓글등록
댓글 총
0
개
맨위로
이번주
포인트
랭킹
매주 일요일 밤 0시에 랭킹을 초기화합니다.
1
4,000
상품권
2
3,000
상품권
3
2,000
상품권
1
토르왕
900
2
어린사슴의눈망울
800
3
혈마
800
4
올나잇스머프
700
업체홍보/구인
더보기
[구인]
온카 정싸에서 유튜브 방송 BJ 구인중입니다
[구인]
클릭계열 빙고 최상부 카지노1.2% 동행파워볼2% 양방가능 부본사 파트너 모십니다.
[구인]
해외에서 업무 가능 하신 분 구인 합니다
[구인]
★★재택근무 장기적으로 함께하실팀원 모십니다★★
[구인]
다양한 경험의 개발자 구직 합니다. 안정적인 업체 원합니다.
지식/노하우
더보기
[카지노 노하우]
흥부가 놀부될때까지 7
[카지노 노하우]
5월 마틴하면서 느낀점
[카지노 노하우]
바카라 노하우
[카지노 노하우]
룰렛 시스템 가장 큰 팁!
[카지노 노하우]
기회가 온다면 잡으세요.
판매의뢰
더보기
[제작판매]
html5웹미니게임제작 해시게임제작 카드포커게임제작 스포츠토토 카지노 슬롯 에볼루션 토지노 솔루션분양임대재작
[제작판매]
html5웹미니게임제작 해시게임제작 카드포커게임제작 스포츠토토 카지노 슬롯 에볼루션 토지노 솔루션분양임대재작
[제작판매]
html5웹미니게임제작 해시게임제작 카드포커게임제작 스포츠토토 카지노 슬롯 에볼루션 토지노 솔루션분양임대재작
[제작판매]
html5웹미니게임제작 해시게임제작 카드포커게임제작 스포츠토토 카지노 슬롯 에볼루션 토지노 솔루션분양임대재작
[제작판매]
html5웹미니게임제작 해시게임제작 카드포커게임제작 스포츠토토 카지노 슬롯 에볼루션 토지노 솔루션분양임대재작
포토
더보기
N
N
N
N
N
N
채팅하기