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[IT뉴스]세계가 똑같은 틱톡·쇼츠 소비…알고리즘이 문화 다양성 죽였다
온카뱅크관리자
조회:
34
2024-06-11 18:46:03
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">NYT 등서 알고리즘 경고한 <br> 저자 카일 차이카 인터뷰 <br>"뉴욕·도쿄 어딜가도 '판박이 카페' <br>지금 유행하는 춤·노래·음식·장소? <br>소비자가 아닌 알고리즘이 고른 것 <br>빅테크發 '디지털 봉건주의' 우려" 필터월드></strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="KyYj5qlolE"> <p dmcf-pid="97qv2e0Cyk" dmcf-ptype="general">“꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 고양이가 걸어다닙니다.”</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="2zBTVdphTc" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/11/ked/20240611184604829qoxf.jpg" data-org-width="300" dmcf-mid="Bw9Y8n7vCw" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/11/ked/20240611184604829qoxf.jpg" width="658"></p> </figure> <p dmcf-pid="VTWNZzhLTA" dmcf-ptype="general">최근 틱톡과 유튜브 등에서 자주 눈에 띄는 영상 중 하나는 국내 뉴스에 실린 한파 관련 보도다. 2021년 12월 이 보도에선 빙판이 된 한강 위로 노란 얼룩무늬 고양이가 지나가는 모습이 담긴 영상이 사용됐다. 이 영상은 2년이 지난 올해 초 별다른 이유 없이 ‘알고리즘의 마법’을 타고 온라인에서 유행하기 시작해 각종 패러디와 챌린지 영상을 낳았다. 얼마 지나지 않아 국내뿐 아니라 일본과 중국, 동남아시아, 영미권 등 해외로 퍼져나갔다.</p> <p dmcf-pid="fyYj5qloTj" dmcf-ptype="general">‘알고리즘의 축복’이란 말이 있다. 알 수 없는 이유로 알고리즘의 선택을 받은 콘텐츠는 조회수가 폭발적으로 증가하고 금세 ‘인급동’(인기 급상승 동영상)이 된다는 뜻이다. 한번 알고리즘을 탄 노래와 춤, 심지어 음식 등은 온라인을 넘어 오프라인을 지배하는 유행으로 자리 잡는다.</p> <figure class="s_img figure_frm origin_fig" dmcf-pid="4WGA1BSgCN" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/11/ked/20240611184606137xepy.jpg" data-org-width="142" dmcf-mid="bfLBjIRuWD" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/11/ked/20240611184606137xepy.jpg" width="142"></p> </figure> <p dmcf-pid="82fXQgBWva" dmcf-ptype="general"><필터월드>의 저자 카일 차이카(사진)는 11일 한국경제신문과의 서면 인터뷰에서 “우리는 우리가 소비하는 콘텐츠를 비롯해 각종 취향을 스스로 결정하고 있다고 믿지만, 대단한 착각”이라며 “온라인을 지배하는 알고리즘이 전 세계인의 문화적 취향을 지배하고 있다”고 말했다. 미국의 작가이자 평론가인 차이카는 뉴욕타임스 매거진과 뉴요커 등에 알고리즘을 비롯해 디지털 기술과 인터넷 문화에 관한 글을 쓴다. 미국에서 나온 이 책은 올해 국내에도 번역돼 출간을 앞두고 있다.</p> <p dmcf-pid="6V4ZxabYTg" dmcf-ptype="general">차이카는 “알고리즘이 문화를 획일화하고 있다”고 주장한다. 문화 소비자 사이에서 유행하는 노래와 춤, 음식, 장소 등은 알고 보면 소비자가 아니라 알고리즘이 선택한 것이란 설명이다. 그는 “인스타그램이나 틱톡 등 플랫폼에서 이용자는 알고리즘의 선택을 받은 콘텐츠를 소비하도록 사실상 강요받고 있다”며 “콘텐츠 생산자 역시 알고리즘을 타기 위해 유행하는 주제에 맞는 콘텐츠를 제작하도록 압력을 받는다”고 말했다.</p> <p dmcf-pid="PpuhbxtsCo" dmcf-ptype="general">문화적 획일화는 한 국가의 경계를 넘어 전 세계적인 현상이다. 미국 뉴욕과 독일 베를린, 일본 도쿄 등지에 등장한 이른바 ‘힙스터 커피숍’은 저마다 모양새가 비슷하다. 이들은 디지털 플랫폼의 알고리즘에 올라타 유행을 잘 아는 ‘멋쟁이’가 되고 싶은 소비자를 끌어들인다. 차이카는 “디지털 플랫폼의 영향력은 전 세계 사용자에게 미친다”며 “동일한 콘텐츠가 세계로 퍼져나가는 것이 매우 원활해지면서 어느 곳에서든 비슷한 콘텐츠와 스타일을 찾을 수 있게 됐다”고 분석했다.</p> <p dmcf-pid="QU7lKMFOyL" dmcf-ptype="general">알고리즘은 소비자의 선택을 돕는 동시에 주체적으로 선택하는 능력을 저하시킨다. 알고리즘이 큐레이션이라는 명분으로 제공하는 뉴스 헤드라인이나 영상, 광고 등은 소비자에게서 콘텐츠를 직접 찾는 수고로움을 덜어준다. 알고리즘 추천의 편리함에 익숙해진 소비자는 곧 스스로 생각할 의지와 능력을 잃어버리고 만다. 차이카는 “초반에 무엇을 클릭하고 어디에 ‘좋아요’를 누르는지에 따라 알고리즘은 관련 콘텐츠를 연달아 띄워주고, 그것이 반복될수록 어느새 피드는 같은 취향으로 도배된다”고 설명했다.</p> <p dmcf-pid="xuzS9R3IWn" dmcf-ptype="general">차이카는 알고리즘에 사람들이 지나치게 의존해 나타난 웃지 못할 사례를 하나 들었다. 미국의 대표 지도 앱 중 하나인 웨이즈(Waze)와 관련된 일화다. 이 앱은 운전자에게 목적지에 더 빨리 갈 수 있는 샛길을 안내했다. 문제는 안내를 받은 운전자 대부분이 이 좁은 샛길에 몰렸다는 점이다. 알고리즘에 대한 맹신은 당시 로스앤젤레스 전체 교통을 뒤흔드는 결과를 낳았다.</p> <p dmcf-pid="yhSLYpsdli" dmcf-ptype="general">차이카는 책에서 ‘디지털 봉건주의’란 개념을 제시했다. 구글이나 메타, X(옛 트위터) 등 소수의 정보기술(IT) 대기업이 알고리즘을 무기로 온라인 세상을 지배하고 점점 더 영역을 확장해가는 현상이다. 차이카는 “과거 농노와 소작농이 토지 소유자인 영주의 부를 살찌운 것처럼, SNS 등 인터넷 이용자는 자신의 관심을 자발적으로 공유하고 스스로 콘텐츠를 만들어 올림으로써 IT기업의 수익에 연료를 공급하는 셈”이라고 말했다. 차이카는 알고리즘에 저항하는 법을 배워야 한다고 강조했다.</p> <p dmcf-pid="WlvoGUOJTJ" dmcf-ptype="general">그는 “알고리즘이 언제 어떻게 우리를 조작하고 있는지 알아내고, 인스타그램 피드에서 벗어나 스스로 문화를 찾고 오프라인에서 대화의 장을 열어야 한다”고 말했다.</p> <p dmcf-pid="YSTgHuIiTd" dmcf-ptype="general">신연수 기자 sys@hankyung.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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