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[실시간뉴스]알리·테무 공습에 지그재그·브랜디 사용자수 급감… 토종 패션앱 위기
온카뱅크관리자
조회:
43
2024-04-04 06:04:44
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">‘동대문 패션앱’ 지그재그·브랜디 사용자수 급감<br>에이블리는 선방했지만, 성장세 완만해져<br>알리·테무·쉬인 초저가 공세에 경쟁력 상실<br>카테고리 다변화가 생존 방정식</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="8apE7TCn3p"> <p dmcf-pid="6eXo1sEQ70" dmcf-ptype="general">중국 이커머스 업체 알리익스프레스와 테무, 쉬인(알테쉬) 공습에 국내 토종 패션 애플리케이션(앱) 업체들이 긴장하고 있다.</p> <p dmcf-pid="PuEKreP3u3" dmcf-ptype="general">특히 중국에서 의류를 떼어다 판매하는 입점 셀러(동대문 쇼핑몰) 비중이 높은 지그재그나 브랜디 등은 눈에 띄게 사용자수가 줄고 있다.</p> <p dmcf-pid="Q5opN4KGUF" dmcf-ptype="general">4일 모바일인덱스에 따르면 국내 패션 플랫폼 업계 3위인 카카오스타일 지그재그의 지난 2월 월간활성이용자(MAU)는 251만여명으로 1년 전인 작년 2월(373만 명) 대비 32.6% 줄었다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="xSQGR73Iut" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="지그재그, 푸드 카테고리 정식 오픈" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/04/chosunbiz/20240404060032342wden.jpg" data-org-width="650" dmcf-mid="4drVOiMU7U" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/04/chosunbiz/20240404060032342wden.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 지그재그, 푸드 카테고리 정식 오픈 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="yQWJHDj431" dmcf-ptype="general">지그재그의 MAU는 지난해 11월 342만 명에 달했으나 올해 1월 249만 명으로 떨어졌다. 작년 12월과 올 1월의 전년 동월 대비 MAU 감소율은 각각 20.6%, 31.6%에 달했다.</p> <p dmcf-pid="WL3cUSOJ75" dmcf-ptype="general">2위 플랫폼인 브랜디도 2월 MAU가 52만여 명으로 1년 만에 43% 감소했다.</p> <p dmcf-pid="YNuwqWlo7Z" dmcf-ptype="general">업계 1위 에이블리는 유일하게 MAU 측면에서 성장세를 보이고 있다. 지난 2월 800만명을 돌파하면서 전년 대비 21.4% 증가했다. 다만 증가세가 완만해지고 있는 상황이다.</p> <p dmcf-pid="GTRZJBUluX" dmcf-ptype="general">패션 플랫폼 입점 셀러의 폐업도 최근 급증했다. 행정안전부에 따르면 지난해 통신판매업체 폐업 건수는 7만8580건으로 2022년 대비 37% 늘었다.</p> <p dmcf-pid="HC6WxUts0H" dmcf-ptype="general">이같은 수치는 중국 이커머스의 폭발적인 사용자수 증가와 시기가 맞물린다. 지난 2월 알리의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 818만명으로 토종 이커머스 11번가(736만명)를 제치고 국내 2위에 등극했다.</p> <p dmcf-pid="XPWJHDj4zG" dmcf-ptype="general">테무 또한 G마켓을 누르고 581만명의 사용자를 모으며 약진하고 있다. 중국판 유니클로인 쉬인은 국내 서비스를 아직 본격화하지 않은 상황이다.</p> <p dmcf-pid="Z9CPSaiBUY" dmcf-ptype="general">지그재그와 브랜디가 직격탄을 입은 것은 중국에서 의류를 떼어다 판매하는 입점 셀러, 이른바 동대문 쇼핑몰 비중이 높아서다. 이들 앱은 패션 트렌드에 맞는 가성비 제품을 판매하는데 중국 이커머스가 중국산 의류를 더 저렴하게 판매하면서 가격 경쟁력을 상실했다.</p> <p dmcf-pid="5gpE7TCnFW" dmcf-ptype="general">디자이너 브랜드나 개인 브랜드를 주로 취급하는 무신사나 29cm, W컨셉은 애초에 수요층이 달라 타격이 크지 않은 상황이다.</p> <p dmcf-pid="1SxHez0Czy" dmcf-ptype="general">인터넷 커뮤니티 등에서는 아예 한국 패션앱에서 판매되는 동일한 제품을 알리나 테무에서 더 싸게 사는 법까지 공유되고 있다. 한국인 후기가 많은 제품을 사면 품질이 보장된다는 식이다.</p> <p dmcf-pid="ttN7cPVZ3T" dmcf-ptype="general">알리익스프레스와 테무는 최근 공격적으로 한국 직원 채용에 나섰는데 여기엔 한국 패션앱 인력도 포함됐다. 초저가 공세에 의류도 중요 품목으로 선정된 것이다.</p> <p dmcf-pid="F5gUj89HFv" dmcf-ptype="general">패션업계에서는 이처럼 알테쉬 공습이 본격화되면 보세옷을 판매하는 동대문 패션앱의 생존은 사업 다변화 성공 여부에 달려있다고 분석한다.</p> <p dmcf-pid="3nFAplsdzS" dmcf-ptype="general">에이블리는 화장품, 식품 등 비패션 판매 카테고리 다변화에 성공하면서 지난해 매출이 증가했고, 연간 흑자 전환에 성공했다. 아울러 남성 패션앱을 출범하고, 일본에 진출하는 등 사업을 다변화하고 있다.</p> <p dmcf-pid="0Hn3gVBWFl" dmcf-ptype="general">지그재그도 푸드 카테고리로 판매 품목을 넓혔다. 아울러 강도 높은 수익성 개선 작업을 진행 중이다.</p> <p dmcf-pid="pEbI2ZWA3h" dmcf-ptype="general">업계 관계자는 “현재 중국 이커머스의 경우 품질 검증이 되지 않는 상품이 너무 많아 소비자들의 재구매율이 극히 낮은 상황이고, 한국 앱은 고객 서비스 등 강점이 있다”면서 “하지만 중국의 공세가 너무 거세고 많은 한국 인력을 보강해 판매를 본격화할때는 어느정도 타격을 입을지 예상조차 가지 않는다”고 말했다.</p> <p dmcf-pid="UVlxTjLK0C" dmcf-ptype="general">- Copyright ⓒ 조선비즈 & Chosun.com -</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 조선비즈. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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