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[IT뉴스]구글·유튜브, 사칭 광고 계정 영구 정지…AI로 단속 고도화

온카뱅크관리자

2024-04-01 08:13:01

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">광고정책 업데이트…제미나이 통해 더 빠른 탐지 가능<br>작년 11월 '광고주 파악기간' 정책 통해 광고주 인증도</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="QN3uAENfkR">
          <p dmcf-pid="xI28hvIicM" dmcf-ptype="general"> [이데일리 한광범 기자] 구글이 유튜브를 포함한 자사의 모든 플랫폼에서 사칭 광고를 한 광고주의 계정을 즉각 정지하는 조치를 취하고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="yzkrB9zTjx" dmcf-ptype="general">1일 IT업계에 따르면 구글은 지난달 28일부터 ‘공인, 브랜드, 조직과의 제휴 또는 이들의 지위를 사칭하거나 허위로 암시해 사용자가 금전이나 개인 정보를 제공하도록 유도하는 행위’를 전면 금지했다. 기존의 추상적 문구를 구체적으로 바꿔 사칭 광고에 대한 명백한 차단 의지를 담았다. 구글은 “해당 정책 위반을 발견하는 경우 사전 경고 없이 해당 구글 광고 계정을 정지한다”며 “광고주는 구글의 광고 서비스를 다시는 이용할 수 없다”고 강조했다. </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="WzkrB9zTAQ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/01/Edaily/20240401081303515xlea.jpg" data-org-width="487" dmcf-mid="Pr53gjLKNe" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/01/Edaily/20240401081303515xlea.jpg" width="658"></p>
          </figure>
          <div dmcf-pid="YqEmb2qygP" dmcf-ptype="general">
           광고 정책을 업데이트와 함께 탐지 기술 고도화에도 나서고 있다. 생성형 AI 기술을 악용한 딥페이크 광고가 더욱 고도화되고 있는 것에 대응해 이들 광고의 탐지·차단에도 더 고도화된 기술을 활용하고 있다. 유명인 사칭 광고에 대응하기 위한 전담팀도 구성했다. 악성 광고주의 행동 패턴을 정확히 파악하고 자동화된 집행 모델을 훈련시켜 유사 광고를 탐지한 후 대규모로 광고 삭제 조치에 나서고 있는 것이다. 또 관련 계정도 신속히 정지하고 있다.
          </div>
          <p dmcf-pid="GN3uAENfg6" dmcf-ptype="general">지난해 11월엔 ‘잘 알려지지 않은’ 광고주나 ‘신뢰할 만한 과거 내역이 없는’ 광고주에 대해서는 ‘광고주 파악 기간(get-to-know-you period)’을 적용해 광고주의 도달 범위를 제한하는 정책을 새로 도입했다. 광고주 파악기간 동안 광고주와 광고주 추천 브랜드 간 관계가 불분명한 경우엔 광고 노출을 제한한다. </p>
          <p dmcf-pid="HiXtLaiBc8" dmcf-ptype="general">사기성 광고가 지속적으로 진화함에 따라 구글은 지난해에만 광고 및 퍼블리셔 정책을 31회 개정해 빠르게 대응해 왔다. 올해도 정책과 탐지기술 고도화 등에 대한 지속적 업데이트를 통해 대응력을 높일 예정이라고 전했다.</p>
          <p dmcf-pid="XL53gjLKj4" dmcf-ptype="general">구글이 최근 발표한 ‘2023 광고 안전 보고서(Ads Safety Report)’에 따르면 구글이 지난해 정책 위반을 이유로 삭제나 차단한 광고는 ‘55억건 이상’으로 매 1분마다 1만건 이상을 삭제하는 수준이었다. 이중 기만적이거나 사칭 사기성 내용을 담고 있던 광고는 2억650만개였다.</p>
          <p dmcf-pid="ZPSWxeP3of" dmcf-ptype="general">정책 위반을 이유로 정지한 광고주 계정은 1270만개로 전년(670만개) 대비 2배 가까이 늘었다. 또 광고 게재를 차단하거나 제한한 퍼블리셔 페이지는 21억개 이상으로 전년(15억개 이상) 대비 크게 증가했다. 또 광범위한 수준의 조치가 취해진 퍼블리셔 사이트도 39만5000여개로 전년(14만3000여개) 대비 3배 가까이 늘었다. </p>
          <p dmcf-pid="53gAp73IcV" dmcf-ptype="general">구글의 이 같은 불법광고 탐지 고도화를 위해 생성형 AI와 LLM 기술 활용을 적극적으로 사용하고 있다. 특히 지난해 처음 악성 광고 탐지에 LLM을 도입한 구글은 이를 통해 지난해에만 불법 금융서비스 광고, 성적 콘텐츠, 허위광고나 도박 관련 광고 총 4500만개를 삭제했다.</p>
          <p dmcf-pid="1S8xTYSgg2" dmcf-ptype="general">구글은 LLM이 정상적인 콘텐츠와 미세한 사기성 콘텐츠 사이의 뉘앙스를 보다 정확하게 포착할 수 있으며, LLM의 고급 추론 기능을 통해 복잡한 정책들을 더욱 큰 규모로 집행할 수 있다고 설명했다. 기존에도 AI 기반 머신러닝을 악성 광고 탐지·차단에 활용했지만 학습을 위해 매우 많은 수의 위반 콘텐츠 사례가 필요하다는 단점이 있었다. 이와 달리 LLM의 경우 고급 추론 기능을 통해 단점을 극복했다는 설명이다.</p>
          <p dmcf-pid="t7cwqK7vk9" dmcf-ptype="general">실제 지난해 조치를 취했던 광고 노출 페이지 약 21억개 중 머신러닝과 LLM을 통해 탐지·유형화해 조치를 취한 비중이 3분의 2에 달했다. 지난해 출시한 범용 AI모델 제미나이를 적극 활용할 예정인 만큼 향후엔 더욱 정교하고 신속한 집행이 이뤄질 수 있는 시스템이 마련됐다고 설명했다.</p>
          <p dmcf-pid="FFoj0uFONK" dmcf-ptype="general">한광범 (totoro@edaily.co.kr) </p>
         </section> 
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