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[IT뉴스]‘포토샵 제국’ 어도비, AI 공세에 맞불…외부 AI에 문 열고 동맹 확대

온카뱅크관리자

2026-11-11 10:27:24

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> ‘어도비 맥스 2026’서 AI 신기능 공개 AI 에이전트 전면에 “반복 작업 에이전트에 맡기고 창작에 주력” 파이어플라이, 종합 창작 플랫폼으로 키운다 
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 <img alt="샨타누 나라옌 어도비 최고경영자(CEO)가 10일(현지시각) 미국 플로리다주 마이애미에서 열린 연례 최대 크리에이티브 행사 '어도비 맥스(MAX)'에서 기조연설을 하고 있다. / 이재은 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/11/chosunbiz/20261111102319647appi.jpg" data-org-width="5000" dmcf-mid="1BMXFVe4ol" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/11/chosunbiz/20261111102319647appi.jpg" width="658">
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 샨타누 나라옌 어도비 최고경영자(CEO)가 10일(현지시각) 미국 플로리다주 마이애미에서 열린 연례 최대 크리에이티브 행사 '어도비 맥스(MAX)'에서 기조연설을 하고 있다. / 이재은 기자
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 포토샵으로 유명한 미국 소프트웨어 기업 어도비가 주요 제품군 전반에 인공지능(AI) 에이전트를 전면 도입한다고 밝혔다. 이용자가 대화하듯 원하는 결과물을 자연어로 설명하면 AI 에이전트가 어도비의 주요 디자인·편집 도구를 활용해 이미지를 수정하거나 영상을 편집하는 등 복잡한 작업을 대신 수행하게 된다. 챗GPT·클로드·제미나이 등 외부 AI 에이전트가 어도비 도구를 쓸 수 있도록 모델 컨텍스트 프로토콜(MCP) 연동 기능도 지원한다.
 어도비는 10일(현지시각) 미국 플로리다주 마이애미에서 열린 연례 최대 크리에이티브 행사 ‘어도비 맥스(MAX)’에서 AI 기반 신기능을 대거 발표했다. 샨타누 나라옌 어도비 최고경영자(CEO)는 기조연설에서 “오늘날 창작자는 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 제작하고 수익을 창출해야 하는 과제에 직면했다”며 “AI로 반복적이거나 복잡한 작업을 자동화해 창작자들이 콘텐츠를 더 큰 규모로 보다 쉽게 제작하고, 생산성을 높일 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
 생성형 AI가 전문 디자인 소프트웨어 시장을 잠식할 것이란 우려가 커지는 가운데, 최근에는 AI로 포토샵을 모방한 일명 ‘복제 소프트웨어’까지 등장하면서 어도비의 입지가 좁아지고 있다는 의견도 나온다. 그러나 어도비는 AI를 위협 요소가 아닌 창작의 속도와 완성도를 높여주는 생산성 도구로 보고, 오히려 AI 기반 편집 기능을 대폭 강화해 위기를 돌파한다는 전략이다.
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 <img alt="어도비 차기 CEO로 내정된 아닐 차크라바티 사장이 10일(현지시각) 미국 플로리다주 마이애미에서 열린 연례 최대 크리에이티브 행사 '어도비 맥스(MAX)'에서 기조연설을 하고 있다. / 이재은 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/11/chosunbiz/20261111102322041bzkn.jpg" data-org-width="5000" dmcf-mid="F0qslFb0gC" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/11/chosunbiz/20261111102322041bzkn.jpg" width="658">
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 어도비 차기 CEO로 내정된 아닐 차크라바티 사장이 10일(현지시각) 미국 플로리다주 마이애미에서 열린 연례 최대 크리에이티브 행사 '어도비 맥스(MAX)'에서 기조연설을 하고 있다. / 이재은 기자
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 ◇ 외부 AI 에이전트도 어도비 도구 사용… MCP 연동 지원
 이날 어도비는 AI 에이전트를 전면에 내세웠다. 회사는 자체 개발한 AI 에이전트 ‘크리에이티브 에이전트’를 포토샵부터 영상 편집 도구 ‘프리미어’, 시각효과 제작 도구 ‘애프터 이펙트’ 등 주요 도구 전반에 적용하기로 했다. 창작 업무에 특화된 AI 에이전트로, 자연어 명령을 이해하고 사용자의 의도를 파악해 복잡한 다단계 업무도 스스로 수행하는 것이 특징이다.
 어도비 차기 CEO로 내정된 아닐 차크라바티 사장은 “원하는 창작물을 자연어로 설명하면 AI 에이전트가 어도비 도구를 활용해 콘텐츠를 시간에 맞춰 제작하고 편집하고 다듬어 필요한 시점에 결과물을 내놓는다”며 “번거로운 작업은 AI 에이전트에 위임하고, 이용자는 창작 활동에 더 많은 시간을 쓸 수 있다”고 말했다.
 외부 AI 에이전트가 어도비 주요 기능을 활용할 수 있도록 모델 콘텍스트 프로토콜(MCP) 연동도 지원한다. 앞으로 이용자는 챗GPT, 클로드, 제미나이 등 기존에 사용하던 외부 AI 에이전트에 작업을 지시해 포토샵, 일러스트레이터, 프리미어, 애프터 이펙트 등으로 콘텐츠 편집·수정 작업을 할 수 있게 된다. 포토샵에 로그인하지 않아도 평소 쓰는 대화형 AI 서비스에서 포토샵 기능을 사용할 수 있게 되는 셈이다. AI 이용자가 빠르게 증가하는 흐름 속에서 어도비 창작 도구의 접근성을 넓히기 위한 움직임으로 풀이된다.
 어도비는 자사 AI 이미지·영상 생성 도구 ‘파이어플라이’를 회사를 대표하는 종합 창작 플랫폼으로 확장한다는 계획도 발표했다. 아이디어 구상부터 콘텐츠 제작·편집, 최종 결과물 제작까지 하나의 플랫폼에서 완성할 수 있도록 한다는 구상이다.
 이를 위해 파이어플라이에 주요 AI 기업의 모델을 제공한다. 오픈AI의 GPT-이미지 2.6, 구글 나노 바나나 2.1, 바이트댄스의 시댄스 2.5 등이 포함된다. 이용자는 작업 목적과 특성에 따라 여러 모델을 조합해서 사용할 수 있다. 파이어플라이에 통합된 AI 에이전트가 적절한 도구와 모델을 추천해 작업을 지원하기도 한다. 최근 인수한 AI 기업 토파즈 랩스의 기술을 활용해 이미지·영상 품질 개선 기능도 강화한다는 계획이다.
 포레스트 키 어도비 부사장은 “파이어플라이는 어도비의 핵심 창장 도구와 최고의 AI 모델, 창작자의 도우미 역할을 하는 에이전트까지 한 곳에 모은 플랫폼”이라면서 “창작자는 구상한 아이디어를 빠르고 손쉽게 고품질 콘텐츠를 구현할 수 있다”고 말했다.
 어도비는 AI를 적극 수용하면서도, 창작자가 AI 사용 여부와 작업 방식을 직접 선택할 수 있도록 한다는 원칙을 제시했다. 차크라바티 사장은 “전 세계 수천만 명의 창작자 가운데 AI를 전혀 사용하고 싶어하지 않은 사람들도 있다”며 “AI를 사용하지 않을 선택권을 제공한다는 점에서 주도권은 창작자에게 있다”고 강조했다.
 ◇ 구글·MS·디즈니와 협력 확대
 어도비는 이날 구글, 마이크로소프트(MS), 월트디즈니컴퍼니 등과의 파트너십도 공개했다. 구글 지메일, 드라이브 등 주요 제품에 어도비의 창작 도구를 연동하고, 어도비 도구에는 구글의 최신 AI 모델을 적용한다. 구글 딥마인드와는 포토샵에 적용할 새로운 AI 편집 기능을 공동 개발할 계획이다.
 MS와의 협업을 통해서는 고성능 Arm 기반 윈도 PC에 최적화된 포토샵, 프리미어, 애프터 이펙트 등 어도비 주요 창작 도구를 제공한다. 어도비 익스프레스의 간편한 제작 도구는 MS 사진 앱에 기본 기능으로 통합된다.
 디즈니는 어도비 ‘파이어플라이 파운드리’ 모델을 기반으로 자사 지식재산권(IP) 맞춤형 AI 모델을 자체 개발한다. 콘셉트 탐색과 테마파크·크루즈 개발 과정에도 어도비의 최신 기술을 활용하기로 했다.
 차크라바티 사장은 “콘텐츠가 넘쳐나는 세상에서 돋보이려면 개인의 취향에 의도한 대로 정밀하게 창작물을 표현하고 수정할 수 있는 도구가 더해져야 한다”며 “어도비는 창작자가 AI라는 강력한 창작 도구를 쉽고 편리하게 활용하면서도 온전히 통제할 수 있도록 지원하겠다”고 했다.
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