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[IT뉴스]'백화점 대신 올영·네이버샵·컬리'…뷰티 플랫폼 올라타는 럭셔리뷰티

온카뱅크관리자

2026-11-05 15:47:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">성수 독립 매장·온라인 단독 상품으로 2030 공략 <br>백화점, 1층 공간 축소·식품관 이동하며 활로 모색</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="bgGcP2Rfit">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b0c689ea4caafab0575408890d6dd2db7c840bff170dab69c85e45e38a791c53" data-idxno="500303" data-type="photo" dmcf-pid="KaHkQVe4R1" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="서울 시내 위치한 롯데백화점 1층 화장품 매장 전경. / 이선율 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/05/552810-SDi8XcZ/20261105153853469arrx.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="BG81skhDLF" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/05/552810-SDi8XcZ/20261105153853469arrx.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            서울 시내 위치한 롯데백화점 1층 화장품 매장 전경. / 이선율 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="ba3aac5427580240ee23b2acb78e2c03d945511e8f1c5b017de7f8f654f6b0b2" dmcf-pid="9T2HDNsAe5" dmcf-ptype="general">백화점 1층 노른자 땅을 차지하며 터줏대감 역할을 해온 명품 화장품들이 독립 매장과 온라인 뷰티 플랫폼으로 판매망을 넓히고 있다. 인디브랜드 중심으로 다양한 채널에서 가성비를 앞세워 판매되는 K뷰티의 영향력이 커지면서 백화점까지 가야 살 수 있는 럭셔리 브랜드를 찾는 고객들이 줄고 있어서다. 이에 입생로랑·랑콤 등 유명 브랜드들은 온라인 단독 상품과 오프라인 체험을 앞세워 2030 소비층 확보에 적극 나서고 있다. </p>
          <p contents-hash="7449e038b7450011753deb6a5240b317030e5f095189df22d7ea2388248b5f14" dmcf-pid="2yVXwjOcdZ" dmcf-ptype="general">5일 업계에 따르면 입생로랑 뷰티는 지난 9월 서울 성동구 성수동에 국내 첫 플래그십 스토어를 열었다. 로에베 퍼퓸도 올해 1월 성수동에 세계 첫 단독 매장을 개점했고, 프라다 뷰티 역시 지난해 이곳에 국내 첫 부티크를 선보였다. 이솝은 5년 간 사무실로 쓰던 서울 강남구 도산대로의 공간을 지난 7월 플래그십 스토어로 오픈했다. 디올도 지난 8월 성수동 공간을 새단장했다. </p>
          <p contents-hash="3eb71a7dfa565fe062d85da437a4dbb15c1feb85ca43c8c37337d1155f005ab4" dmcf-pid="VWfZrAIknX" dmcf-ptype="general">소비자 접점을 늘리는 이같은 행보는 수년 전부터 이어진 온라인 뷰티 플랫폼 입점 확대와도 맞닿아 있다. 플랫폼들은 고급 화장품 브랜드를 유치하는 데서 나아가 빠른 배송과 단독 상품 등으로 구매 편의를 높이고 차별화된 쇼핑 경험을 제공하고 있다.</p>
          <p contents-hash="353bb9f2358ec26fa682ad3a6939706c1d71df50b85336c0cad94fc8dc9019a6" dmcf-pid="fY45mcCEiH" dmcf-ptype="general">CJ올리브영은 2023년 온라인몰에 프리미엄 전문관 '럭스에딧'을 선보인 뒤 에스티로더·맥·바비브라운 등 상품군을 넓혔다. 지난해 7월 랑콤도 입점했다. 무신사는 2022년 시코르와 제휴해 나스·메이크업포에버·베네피트·시세이도 등 글로벌 브랜드 상품을 온라인에서 판매하기 시작했다. 지난 8월에는 맥과 협업해 한정판 '바스키아 컬렉션'을 온라인 단독으로 출시하기도 했다. </p>
          <p contents-hash="ed3ff5d15e49f0ee8cd72b42d1fcbd288f5d9ec430526729245b5ad84d506aa5" dmcf-pid="4G81skhDLG" dmcf-ptype="general">네이버는 지난해 10월 럭셔리 서비스를 '하이엔드'로 개편한 후 올해 들어 샤넬 뷰티·프라다 뷰티·버버리 뷰티를 차례로 브랜드 스토어에서 선보이고 있다. 브랜드가 직접 스토어를 운영하며 상품 구성과 고객 서비스를 관리하는 방식이다. 컬리는 2022년 11월 '뷰티컬리'를 론칭한 뒤 에르메스 뷰티·라 메르·시슬리 등 백화점 입점 브랜드 40여개를 선보이고 있다. 컬리에 따르면 전체 입점 브랜드 가운데 럭셔리 뷰티 브랜드 비중은 30% 이상이다. 쿠팡도 2024년 '알럭스(R.LUX)'를 출시하며 럭셔리 뷰티 시장에 가세했다.</p>
          <p contents-hash="4b4bdefd078aa2c565585c4d49f45706dd2fe13a707fd21a16a5a28d1126d249" dmcf-pid="8H6tOElwMY" dmcf-ptype="general">명품 뷰티 브랜드들이 온라인 플랫폼을 찾는 이유는 이커머스 등 모바일 쇼핑에 익숙한 2030 고객을 확보하기 위해서다. 백화점을 방문해야 하는 번거로움을 덜고 쉽고 빠르게 소비할 수 있는 환경을 제공하는 한편 플랫폼의 빅데이터를 활용해 개인 맞춤형 마케팅을 펼치려는 목적도 있다. 동시에 핫플레이스 중심으로 단독 매장을 운영해 젊은층에게 온라인에선 접하기 어려운 색다른 브랜드 경험을 제공하고 있다. </p>
          <p contents-hash="3dab1240e36603245ebd4c04da56191e20257fe26256a7486abd914fcd623fbe" dmcf-pid="6XPFIDSreW" dmcf-ptype="general">이에 명품 화장품의 주요 판매처였던 백화점도 이같은 트렌드를 반영해 매장 배치도를 다시 그리고 있다. 서울 압구정에 위치한 갤러리아백화점 명품관은 2024년 웨스트 1층에 있던 화장품 매장을 2층으로 옮겼다. 롯데백화점 대전점은 1층 화장품 매장 규모를 줄이는 대신 지역 유명 빵집인 성심당을 이 자리에 유치한 상태다. </p>
          <p contents-hash="ac223eac3e1ba2baf5f6bd95dd53257af5f2c7d04cdeb346029e9670108ba14a" dmcf-pid="PZQ3CwvmMy" dmcf-ptype="general">업계 관계자는 "구매 채널이 다양해지고 K뷰티가 가격과 품질을 앞세워 대안으로 자리 잡으면서 소비자들이 해외 고가 화장품을 선택해야 할 이유가 약해졌다"며 "럭셔리 뷰티 브랜드들이 2030세대를 겨냥해 개성을 살린 독립 매장을 열거나 구매 편의성이 높은 온라인 플랫폼에 입점하는 움직임은 앞으로도 이어질 것"이라고 말했다.</p>
          <p contents-hash="69ceb9df856eb81b6255938511ea1887666b4e51977ccf1aff899f8523365908" dmcf-pid="Q5x0hrTseT" dmcf-ptype="general">이선율 기자<br>melody@chosunbiz.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © IT조선. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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