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[실시간뉴스][Why] K뷰티 성공에 자극받았나… 中 화장품이 해외 시장 공략에 나선 이유

온카뱅크관리자

2026-10-27 16:27:38

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 中 화장품, 자국 시장 점유율 57.4%… 내수 부진에 해외 진출 가속 프로야, 내달 美 울타뷰티 400개 매장 입점… 파리엔 연구센터 설립 K뷰티 성공에 주목… 인지도 확보는 과제·미중 갈등은 변수 
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 중국 화장품 브랜드들이 자국 시장을 넘어 미국과 유럽 등 해외 시장 공략에 속도를 내고 있다. 자국 시장에서 해외 브랜드를 제치고 과반의 점유율을 확보했지만, 내수 부진이 이어지면서 새로운 성장 동력을 찾고 있는 것이다. 특히 K(케이)뷰티로 통하는 한국 화장품의 해외 시장 성공도 중국 업체들의 해외 진출에 영향을 미친 것으로 분석된다. 다만 낮은 브랜드 인지도와 미중 무역 갈등은 걸림돌로 꼽힌다.
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 <img alt="일러스트=챗GPT" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/27/chosunbiz/20261027161742799daei.jpg" data-org-width="1672" dmcf-mid="tVAYGBIkcN" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/27/chosunbiz/20261027161742799daei.jpg" width="658">
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 일러스트=챗GPT
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 26일(현지 시각) 로이터통신에 따르면 매출 기준 중국 최대 화장품 브랜드인 프로야(Proya)가 내달부터 미국 화장품 유통업체 울타뷰티(Ulta Beauty, 이하 울타)의 400개 매장과 온라인몰에서 스킨케어 제품을 판매한다. 프로야는 이달 프랑스 파리에 연구·개발(R&amp;D)센터도 설립했다.
 다른 중국 화장품 브랜드들도 해외 오프라인 매장을 늘리고 있다. 플로라시스(Florasis)는 지난해 일본 도쿄 긴자에 첫 해외 플래그십 매장을 선보였다. 주시(Joocyee)와 주디돌(Judydoll)은 지난해 싱가포르에 매장을 열었다. 두 브랜드는 영국의 아시아 화장품 전문 유통업체 스킨큐피드(Skin Cupid)에도 입점했다.
 ◇ 中 화장품 시장은 주도했지만… 新 성장 동력 모색
 중국 화장품 업체들이 해외 시장으로 눈을 돌리는 배경엔 자국 시장에서 확보한 경쟁력과 장기간 이어진 내수 부진이 있다. 중국 화장품 브랜드들은 지난 10년간 빠르게 성장하면서 글로벌 브랜드가 주도하던 중국 화장품 시장의 판도를 바꿨다.
 중국향료향정화장품공업협회에 따르면 중국 화장품 브랜드들은 2022년 자국 시장에서 해외 브랜드의 점유율을 처음 넘어섰다. 지난해 1590억달러(약 210조원) 규모의 중국 화장품 시장에서 자국브랜드의 점유율은 57.4%에 달했다.
 그러나 중국의 소비 부진이 수년째 이어지면서 중국 화장품 업체들은 해외에서 새로운 수익원을 찾고 있다. 이 같은 해외 진출 움직임은 화장품뿐 아니라 패션과 전자제품, 버블티 등 소비재 전반으로 이어지고 있다.
 중국산 제품에 대한 인식 변화도 해외 진출 확대 원동력으로 꼽힌다. 전기차와 스마트폰, 인공지능(AI) 분야에서 중국 기업들이 경쟁력을 확보하면서 다른 산업의 중국 제품에 대한 평가도 달라지고 있다는 게 중국 업계의 판단이다.
 프로야는 세계 10대 화장품 브랜드 진입을 목표로 해외 중소 화장품 브랜드 인수도 검토하고 있다. 프로야가 지분 51%를 보유한 색조 화장품 브랜드 플라워노즈(Flower Knows)는 지난 3월 영국의 화장품·헬스케어 유통업체 부츠(Boots)에 입점했고, 9월부터 미국 울타 일부 매장에서도 제품을 판매하고 있다.
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 <img alt="틱톡이 영국 런던 쇼어디치에서 개최한 K-뷰티 단독 틱톡샵 오프라인 행사 '웨어 글로우 비긴스'에 관람객들이 방문하는 모습. 사진은 기사 내용과 무관. /틱톡 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/27/chosunbiz/20261027161743150vqcj.jpg" data-org-width="2500" dmcf-mid="F3gvTurNoa" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/27/chosunbiz/20261027161743150vqcj.jpg" width="658">
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 틱톡이 영국 런던 쇼어디치에서 개최한 K-뷰티 단독 틱톡샵 오프라인 행사 '웨어 글로우 비긴스'에 관람객들이 방문하는 모습. 사진은 기사 내용과 무관. /틱톡 제공
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 ◇ K뷰티가 닦아놓은 길… 가격 경쟁력도 강점
 중국 화장품 업체들이 해외 시장 진출 과정에서 참고하는 사례 중 하나는 K뷰티의 성공이다. 한국 화장품은 독특한 제품과 피부 관리 방식 등을 앞세워 미국과 유럽 등에서 입지를 넓혀 왔다. 한국 화장품 수출액은 지난해 114억달러(약 15조원)로 5년 전보다 50% 증가했다. 미국 국제무역위원회(USITC)에 따르면 한국은 2024년 프랑스를 제치고 미국의 최대 화장품 수입국으로 올라섰다.
 로이터통신은 K뷰티의 성공이 중국 화장품 업체들의 해외 시장 진출에 긍정적인 영향을 주고 있다고 분석했다. 한국 화장품이 아시아 화장품에 대한 해외 소비자들의 관심을 높이면서 중국 브랜드의 해외 진출에도 길을 열었다는 것이다.
 미국 뉴욕의 법률회사 알트먼앤안(Altman&amp;An)의 징 안 변호사는 K뷰티가 해외 시장에서 아시아 문화에 대한 인식을 높이는 데 기여했다고 평가했다. 그는 최근 1년 사이 미국 진출을 추진하는 중국 화장품 업체 2곳을 새롭게 고객으로 확보했다고 설명했다.
 특히 중국 화장품의 가격 경쟁력이 해외 시장에서 강점으로 작용할 것으로 보인다. 고물가로 소비자들의 가격 부담이 커진 가운데, 상대적으로 저렴한 중국 화장품이 새로운 선택지로 떠오를 수 있기 때문이다. 마케팅업체 레드앤트아시아(Red Ant Asia)의 공동창업자 엘리사 하르카는 “전 세계 소비자들은 피부에 바르는 화장품에 비싼 돈을 쓰는 데 상당한 피로감을 느끼고 있다”고 했다.
 ◇ 해외 인지도는 사실상 ‘제로’… 시장 안착이 관건
 해외 시장에서 낮은 브랜드 인지도는 중국 화장품 업체들이 해결해야 할 과제다. 프로야 창업자인 허우쥔청 CEO는 최근 파리 R&amp;D센터 개소식에서 “현재 유럽과 미국에서 프로야의 브랜드 인지도는 사실상 제로(0)”라며 “협력사들과 함께 소비자의 신뢰를 얻고 제품 구매로 이어지도록 하겠다”고 했다.
 프랑스 화장품 산업단체 코스메틱밸리(Cosmetic Valley)의 마르크앙투안 자메 회장은 프로야의 성장 가능성을 높게 평가했다. 그는 프로야가 대중 시장에서 프리미엄 시장으로 영역을 넓혔다면서 “6주가 걸릴지, 6개월이 걸릴지, 6년이 걸릴지는 모르겠지만 (프로야는) 고급 화장품 시장에도 진출할 것”이라고 말했다.
 미중 무역 갈등과 지정학적 긴장은 중국 화장품 업체들의 해외 시장 확대에 변수로 작용할 전망이다. 중국 브랜드들이 자국 시장에서 확보한 경쟁력을 해외에서도 이어갈 수 있을지는 이러한 불확실성을 얼마나 극복하느냐에 달린 것으로 보인다.
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