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[IT뉴스]‘고비용’ 신선식품 한계, 뷰티로 뚫는다…컬리의 외연확장

온카뱅크관리자

2026-10-22 06:37:24

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">아모레 협업·상설매장 추진…뷰티·패션 판매 접점 확대 <br>기존 물류망 활용 수익 다변화…IPO 기업가치 제고 포석</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="6lRRUBrNJi">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="212e062d11773f46d0d0714cd0bf5f85f3a5dc4b08377feabd064c84037ceeab" data-idxno="455202" data-type="photo" dmcf-pid="PSeeubmjMJ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="2023년 7월 6일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 '2023 컬리 푸드 페스타'를 찾은 관람객들이 다양한 컬리 파트너사 부스를 둘러보고 있다. / 뉴스1" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/22/552810-SDi8XcZ/20261022063017726uuad.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="8DVVXFaenn" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/22/552810-SDi8XcZ/20261022063017726uuad.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            2023년 7월 6일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 '2023 컬리 푸드 페스타'를 찾은 관람객들이 다양한 컬리 파트너사 부스를 둘러보고 있다. / 뉴스1
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="67b21dc26cd491243133a3405fb10162e12af8ba4bd8db2c905ba3203340b29b" dmcf-pid="QummRn1yJd" dmcf-ptype="general">새벽배송 시장을 개척한 컬리가 장보기보다 객단가가 3배 가량 높은 뷰티·패션으로 사업 체질을 바꾸고 있다. 온라인을 넘어 강남 한복판에 사상 첫 상설 매장까지 띄우며, 고비용 구조인 신선식품의 한계를 극복하고 성공적인 기업공개(IPO)를 이뤄내려는 승부수다.</p>
          <p contents-hash="a7c982b9fe0402e5363f8902878c96e908164703c58673d4222daab979ef32d6" dmcf-pid="x7sseLtWLe" dmcf-ptype="general">22일 업계에 따르면 컬리는 서울 강남역에 신선식품과 뷰티·라이프스타일 상품을 체험할 수 있는 첫 상설 매장 개설을 준비 중으로, 뷰티 상품 운영과 콘텐츠 담당 인력도 채용하고 있다. 다음달 12~15일에는 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 45개 브랜드가 참여하는 '컬리뷰티페스타 2026'을 연다. 최근 아모레퍼시픽과 전용 상품 개발에도 나섰다. </p>
          <p contents-hash="c031c473ae85d1f2fa6b9d086df03a3f1b51331c0178248c3132fc33628f9738" dmcf-pid="yk99G1oMJR" dmcf-ptype="general">패션 관련해선 지난해 11월 전용 탭을 신설하고 상황별 옷차림을 제안하는 콘텐츠를 선보였다. 최근 모델 한혜진의 패션 브랜드 '헤디트'를 단독 출시하는 등 제품 차별화에 나서 올해 9월 기준 입점 패션 브랜드 수는 전년 동기 대비 두 배로 늘었다.</p>
          <p contents-hash="b4b231ef0ce15ccb98a6be084bb3004dd86658dc1f0a556da5569ef84b143c4b" dmcf-pid="WE22HtgRMM" dmcf-ptype="general">컬리가 뷰티·패션으로 눈을 돌리는 배경에는 주력인 신선식품 사업의 비용 부담이 자리잡고 있다. 컬리는 올해 2분기 매출과 영업이익 모두 역대 최대 실적을 냈지만 매출액 대비 판관비율은 31.5%로 여전히 높은 편이다. 판관비 세부 내역을 보면 운반비·수수료 12.1%, 인건비 9.5%, 포장비 2.4% 등 세 항목이 매출액의 약 24%를 차지한다. 여기에 냉장·냉동 보관과 유통기한에 따른 재고 폐기 부담까지 더해져 매출 확대 만으로는 수익성 개선에 한계가 있다.</p>
          <p contents-hash="16e99a3b8ad4b4a60173a694d51641b80219bc945011ad2c4d0e0cc4d5d87ba8" dmcf-pid="YDVVXFaeRx" dmcf-ptype="general">이를 보완할 카드가 객단가 높은 뷰티다. 신한투자증권에 따르면 뷰티컬리의 객단가는 장보기 서비스의 약 3배 수준이다. 새벽배송 물류망으로 식품과 화장품을 함께 출고하면 구매액을 늘려 주문당 수익성을 높일 수 있는 것이다. 뷰티 주요 소비층이 컬리의 핵심 고객인 30~40대 여성과 겹치는 것도 고려했다.</p>
          <p contents-hash="b1ba79b368872bd0213827e6fc7cea3dc4226f27a52969f237bb6d94b4f204dd" dmcf-pid="GwffZ3NdeQ" dmcf-ptype="general">컬리는 이를 넘어 외부 판매자의 보관·재고 관리·포장·배송을 대행하는 '풀필먼트바이컬리(FBK)'를 운영해 수익원을 넓히고 있다. 컬리의 올해 2분기 FBK를 포함한 외부 판매자 거래액은 패션·주방용품·인테리어 등의 판매 확대에 힘입어 전년 동기 대비 32.1% 증가했다. </p>
          <p contents-hash="3da2c6ebae71b27159e09d5bfa8cfcc8d2136305e4b25a038c9d2c20bd56c6cb" dmcf-pid="Hr4450jJRP" dmcf-ptype="general">다만 전체 거래액에서 뷰티가 차지하는 비중은 약 10%여서, 주요 수익원이 되려면 판매 규모를 더 키워야 한다. 뷰티 거래액 증가율은 올해 1분기 20.2%에서 2분기엔 13.5%로 둔화됐다. 특히 상장 재도전을 앞둔 컬리로선 뷰티가 실적에 얼마나 기여하는지 입증하는 일이 남은 과제다. </p>
          <p contents-hash="7dd4e6f0b20c4781478694f7a5b9a92f9dc4e107dab2fa1e4c3d7ca28d4188e5" dmcf-pid="Xm881pAie6" dmcf-ptype="general">컬리는 2022년 8월 상장예비심사를 통과했지만 시장 침체와 저평가 우려로 2023년 1월 상장 추진을 잠정 중단했다. 올해 5월 네이버 투자를 유치했으며, 역대 최대 분기 실적을 바탕으로 IPO 재추진을 공식화했다. 김종훈 컬리 경영관리총괄(CFO)은 2분기 실적 발표 설명회에서 "주력 사업과 신사업의 고성장을 토대로 기업가치를 극대화해 향후 성공적인 IPO 추진을 위한 최적의 기반을 마련하겠다"고 말한 바 있다.</p>
          <p contents-hash="060434782065a81eb8a2f2742d38458c8ba0c7a561304bffe67f207760a925ca" dmcf-pid="Zs66tUcnJ8" dmcf-ptype="general">컬리 관계자는 "식품과 뷰티 등 핵심 사업의 경쟁력을 높이고 신사업을 강화해 지속 가능한 수익 기반을 마련할 계획이다"라고 말했다.</p>
          <p contents-hash="13b3d73c89aeb21d8d31c0ad8b508ec8a8bf2986766da1ab731ebc11a127f76f" dmcf-pid="5OPPFukLn4" dmcf-ptype="general">이선율 기자<br>melody@chosunbiz.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © IT조선. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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