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[IT뉴스]네이버, AI 광고문구 도입 또 연기···추가 테스트 일정도 미정

온카뱅크관리자

2026-10-09 09:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">13일→20일 미룬 뒤 재차 연기···추가 테스트 일정도 못 정해 <br>AI 광고 성과 확대 속 파워링크 적용은 지연</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="y51aoMXSM3">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="3fd74d435286b87f800d54c4d0809ec91859154be1ae52c5f0205493288636ab" data-idxno="240621" data-type="photo" dmcf-pid="W1tNgRZveF" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="성남시 분당구 네이버 사옥. / 사진=연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/09/552777-a6ToU27/20261009090016399zser.jpg" data-org-width="960" dmcf-mid="xNgp3GnQn0" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/09/552777-a6ToU27/20261009090016399zser.jpg" width="658"></p>
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            성남시 분당구 네이버 사옥. / 사진=연합뉴스
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          <p contents-hash="b7433c1af1d530b9b39964d7bd19d5e71ce24ec150f310aae444b8a780147974" dmcf-pid="YYGid8yOLt" dmcf-ptype="general">[시사저널e=김용수 기자] 네이버가 검색광고 '파워링크'에 인공지능(AI)이 광고 문구를 자동 생성해 붙이는 기능의 정식 도입을 재차 연기했다. 추가 테스트를 위해 당초 오는 13일로 예정했던 적용일을 20일로 미룬 데 이어, 추가 테스트 일정마저 확정하지 못하면서 정식 적용 시점도 다시 미정으로 돌렸다. 네이버는 AI로 검색 의도에 맞는 광고 문구를 자동 생성해 광고 성과와 광고주의 운영 효율을 높이고, 이를 광고 매출 성장으로 연결한다는 구상이다.</p>
          <p contents-hash="2e77c943c3027ca11a8e7a143985784e4e8bb79d4b97d40062417a7875992270" dmcf-pid="GGHnJ6WIJ1" dmcf-ptype="general">9일 IT업계에 따르면 네이버는 최근 파워링크 'AI 요약텍스트'의 추가 테스트와 정식 적용 일정을 추후 다시 안내하기로 했다. 네이버는 지난 6일 추가 테스트를 이유로 정식 적용 일정을 한차례 미룬다고 밝힌 바 있다. 이후 이달 8~15일로 예고했던 추가 테스트 일정도 미정으로 변경했다.</p>
          <p contents-hash="d936de6d35f5457a42d3c1d398e587d3a4271e7c7187fbae64f925dcdbf85dda" dmcf-pid="HHXLiPYCn5" dmcf-ptype="general">AI 요약텍스트는 광고주가 등록한 광고 소재와 연결 페이지 등을 AI가 분석해 이용자의 검색 의도에 맞는 문구를 자동으로 생성하는 기능이다. 기존 파워링크 광고에 요약 문구를 함께 노출해 이용자가 광고의 특징을 쉽게 파악하도록 하는 방식이다. 네이버는 검색어와 광고 성과 기여도에 따라 AI 요약텍스트 노출 여부를 결정한다.</p>
          <p contents-hash="91860ea429d337daf811e97dfc51ddbd96f4753f8099fc48b25635845f2c8db5" dmcf-pid="XXZonQGhLZ" dmcf-ptype="general">광고주 입장에서는 검색 의도별 문구를 일일이 작성하지 않고도 기존 광고 정보만으로 추가 소재를 만들 수 있다. 이용자의 검색 맥락과 광고 문구의 연관성을 높여 클릭 등 광고 성과를 개선하는 게 핵심이다. 네이버는 앞선 테스트를 통해 노출 기준과 화면 구성을 조정하고 광고 성과에 미치는 영향을 점검해왔다.</p>
          <p contents-hash="4a12eb9f1d8a62b0873587849c49188462beb32b7fcc174e29b6da643a82ff3e" dmcf-pid="ZZ5gLxHliX" dmcf-ptype="general">AI 광고는 네이버의 광고 사업 성장에도 이미 영향을 미치고 있다. 네이버의 올해 2분기 광고 매출은 AI 기반 광고 지면 최적화와 타겟팅 고도화 등에 힘입어 전년 동기 대비 7.5% 증가했다. 네이버는 광고 매출 증가분 가운데 AI가 기여한 비중이 60% 이상이라고 밝혔다. 1분기 50% 이상에서 한 분기 만에 비중이 더 높아졌다.</p>
          <p contents-hash="148de184743d2ac2c8cd24cdeac0c411a8db0d2e929a9453254a41b2dc2d0fcf" dmcf-pid="551aoMXSJH" dmcf-ptype="general">지난 7월말 정식 출시한 AI 브리핑 광고에서도 성과가 나타나고 있다. 네이버에 따르면 AI 브리핑 광고의 클릭 전환율은 기존 검색광고보다 30% 이상 높았고, 구매 전환율은 3배를 웃돌았다.</p>
          <p contents-hash="82375eab6cf86916de218e6e1bf359765a6a58570b383db750fda3f0c8a3d719" dmcf-pid="11tNgRZvMG" dmcf-ptype="general">파워링크 AI 요약텍스트의 실제 성과는 아직 공개되지 않았다. AI 요약텍스트 영역의 클릭도 기존 파워링크와 동일하게 과금되는 만큼 정식 도입 이후 클릭 성과가 개선될 경우 네이버의 검색광고 매출에도 영향을 줄 수 있다.</p>
          <p contents-hash="c6445980a23b543055afe890d300663c0fa64aeec3d2ee746b17aebfec008340" dmcf-pid="ttFjae5TLY" dmcf-ptype="general">한편 AI가 생성한 문구는 광고주가 직접 수정할 수 없다. 네이버 역시 생성 문구의 정확성과 적절성을 보장하지 않는다고 설명했다. 다만 사실과 다른 내용이나 부적절한 표현이 노출되지 않도록 자동 검증 절차를 적용한다. 광고주는 원하지 않을 경우 광고그룹 단위로 기능을 끌 수 있다.</p>
          <p contents-hash="9bbe0e31bbddc3e00411d56cbbb3f46e755f1de8ab944fdb4fd3138277335bfb" dmcf-pid="FF3ANd1yJW" dmcf-ptype="general">네이버는 병·의원과 의약품, 의료기기, 건강기능식품, 금융·보험 등 일부 업종은 AI 요약텍스트 적용 대상에서 제외했다. 추가 테스트와 정식 적용 일정은 확정되는 대로 추후 공지할 예정이다.</p>
         </section> 
        </div> 
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