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[IT뉴스]"우울한데 예능 추천해줘" 한마디에 척척…'B tv+ 맥스' 써보니

온카뱅크관리자

2026-09-19 08:07:25

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 [디지털데일리 정혜승기자] '유부녀 킬러', '나 혼자 산다', '뽀롱뽀롱 뽀로로', '타짜', '전생했더니 슬라임이었던 건에 대하여', '가난한 남친이 알고보니 재벌집 외동'.
 SK브로드밴드가 지난 7월 출시한 'B tv+ 맥스(Max)'를 통해 제공하는 콘텐츠다. 지상파 드라마·예능부터 키즈 콘텐츠, 숏폼 드라마와 애니메이션까지 장르를 가리지 않는다. 오는 23일 개봉하는 '타짜: 벨제붑의 노래'에 맞춰 '타짜' 시리즈관을 편성하고, 올해 공개되는 드라마 '굿파트너 2'에 맞춰 '굿파트너'도 추천작으로 배치했다.
 지난 17일 서울 중구 SK브로드밴드 본사. 최인건 SK브로드밴드 B tv+팀 매니저는 "B tv+ 맥스는 육각형 플랫폼"이라고 소개했다. 이어 "특정 장르에 강한 다른 서비스와 달리 모든 장르를 고루 갖춰 고객에게 최대한 많은 콘텐츠를 제공하는 것이 목표"라고 말했다.
 ◆ 지상파부터 키즈까지 30만편…"OTT 여러 개 대신 하나로"
 'B tv+ 맥스'는 기존 B tv 월정액 상품 'B tv+'에 지상파 3사 콘텐츠를 더한 서비스다. 여기에 종합편성채널, 애니메이션 등 30만편 이상의 VOD와 255개 실시간 채널을 함께 제공한다. 콘텐츠 이용료는 3년 약정 기준 월 6600원이다. 결제 시 4개 계정에서 이용할 수 있으며 계정당 등록할 수 있는 기기는 3대다.
 기획자는 지상파 콘텐츠 통합을 강점으로 꼽았다. 최 매니저는 "넷플릭스에는 지상파 예능이 없고, 웨이브에서 따로 봐야 하는 콘텐츠도 있다"며 "B tv+ 맥스에는 지상파 3사가 다 들어가 있어 실시간 채널부터 VOD·영화·애니메이션까지 하나로 볼 수 있다"고 말했다.
 최신 인기 영화도 홀드백 기간이 끝나면 수급한다. 영화가 개봉한 뒤 일정 기간이 지나면 B tv+ 맥스에 들어오는 구조다. 최 매니저는 "인기작만 골라 사 오는 OTT와 달리 홀드백에 맞춰 영화 콘텐츠가 꾸준히 들어온다"고 설명했다.
 단순히 콘텐츠 수만 늘린 것은 아니다. AI 추천관은 고객의 시청 이력과 이용 행동을 분석해 맞춤형 콘텐츠를 추천한다. 인기는 많지만 이용자가 아직 안 본 콘텐츠를 골라주거나, 찜해둔 작품과 비슷한 콘텐츠를 이어준다. '나 혼자 산다'를 봤다면 유사한 예능을 추천하는 식이다.
 큐레이션은 사람과 AI가 나눠 맡는다. 최 매니저는 "사람이 하는 큐레이션은 25% 정도이고 나머지 75%는 시스템이 정해진 로직대로 돌린다"며 "신작 개봉이나 명절·방학처럼 시스템이 알기 어려운 이슈는 사람이 별도로 큐레이션하고, 나머지는 매일 자동으로 바뀐다"고 말했다. 최근 개봉한 영화 '인턴'에 맞춰 미국 원작을 큐레이션하는 식이다.
 특정 배우를 좋아하는 이용자를 위한 인사이드(INSIDE) 기능도 눈길을 끌었다. 인사이드는 AI 영상인식 기술로 미디어 영상을 심층분석·딥러닝해 인물, 장면 등의 정보를 추출해서 제공하는 서비스다.
 예컨대 드라마 '굿파트너'를 틀고 인사이드 버튼을 누르자 배우 장나라의 정보(배역·출생·데뷔·소속)가 자동으로 떴다. 장나라가 나온 장면만 모아 보여주는 기능도 있 원하는 배우의 장면만 골라 볼 수 있었다.
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 자사 콘텐츠도 적극 활용했다. B tv가 운영하는 유튜브 채널 '이동진의 파이아키아'에서 영화평론가 이동진이 추천한 작품을 바로 감상할 수 있었다. 유튜브 리뷰 영상 옆에 B tv로 해당 영화를 볼 수 있게끔 버튼을 배치했다. 최 매니저는 "유튜브를 보다가 이동진이 소개한 콘텐츠를 자연스럽게 B tv+ 맥스에서 이어 볼 수 있다"고 말했다.
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 ◆ "우울한데 추천해줘" 한마디에…SKT 에이닷도 탑재
 B tv+ 맥스에는 SK텔레콤의 AI 서비스 '에이닷'도 담겼다. 리모컨으로 일일이 검색하지 않고 말로 콘텐츠를 찾는 기능이다. 기자가 "오늘 우울한데 재밌는 콘텐츠 추천해줘"라고 하자 에이닷은 '나 혼자 산다', '런닝맨', '미운 우리새끼' 등 지상파 예능 콘텐츠를 추천했다.
 또 "'놀면 뭐하니'에서 무슨 회차가 제일 재밌어?"라고 묻자 "346회가 가장 재미있어요. 아시안게임 특별 초청으로 안정환·양상국이 출연해 웃음과 감동이 가득해요"라는 답이 돌아왔다.
 B tv 에이닷은 이달 출시 2년을 맞았다. 2024년 9월 시작한 이 서비스는 월간활성이용자(MAU) 170만명, 월간 대화 2100만건을 기록하고 있다. SK브로드밴드에 따르면 미디어 관련 대화를 나눈 고객의 55%가 AI 답변에서 콘텐츠를 선택했다. 무엇을 볼지 고민하다 탐색을 중단하는 '콘텐츠 선택 피로'를 AI가 줄여주고 있다는 설명이다.
 B tv+ 맥스는 이용 환경도 개선했다. TV 전원을 켜면 별도 앱을 열지 않아도 전용 홈 화면이 뜬다. 기존의 복잡한 트리 구조 메뉴를 큰 이미지 중심의 OTT형 화면으로 바꿨다.
 OTT처럼 휴대폰 어플을 통해 이용할 수도 있다. '모바일 B tv' 앱을 통해 TV와 같은 서비스를 이용할 수 있다. 또 SK브로드밴드는 세로형 영상 위주인 숏폼 드라마도 이용자가 앱으로 편하게 이용할 수 있도록 관련 기능을 개발, 도입할 방침이다.
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