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[IT뉴스]네이버웹툰, "작가·팬덤까지 콘텐츠로"…글로벌 브랜딩 TF 신설

온카뱅크관리자

2026-09-18 10:47:25

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="fWUxFAiPl6">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7fde4de852da4e3a743b727b22b259dadad276037111b94c470855df90c61983" dmcf-pid="4YuM3cnQS8" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/18/552796-pzfp7fF/20260918104325402ulnc.png" data-org-width="640" dmcf-mid="VcJsMXSrSP" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/18/552796-pzfp7fF/20260918104325402ulnc.png" width="658"></p>
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          <p contents-hash="b63f000ff55c3810470b0a1f096cbb616f02592e959bc33e466ff71bf52dc044" dmcf-pid="8G7R0kLxy4" dmcf-ptype="general">[디지털데일리 채성오기자] 네이버웹툰이 웹툰 작품 자체를 홍보하는 영상에서 한발 더 나아가 작가와 팬덤까지 콘텐츠 소재로 활용하는 유튜브 오리지널 전략을 강화한다. </p>
          <p contents-hash="c4fa7176fc949bb52d3faefdefb01a3b5a0f0e497eaad05b9bcb93710e3e0473" dmcf-pid="6HzepEoMvf" dmcf-ptype="general">이를 위해 '글로벌 브랜딩 태스크포스(TF)'를 신설하고 콘텐츠 기획·제작부터 유튜브·소셜미디어(SNS) 운영, 성과 분석까지 이어지는 브랜드미디어 체계 구축에 나섰다.</p>
          <p contents-hash="ba82e537e58060b2626a61c811f3953545032ceee48587853f750fb67d6a75bd" dmcf-pid="PXqdUDgRCV" dmcf-ptype="general">18일 &lt;디지털데일리&gt; 취재에 따르면 네이버웹툰은 오는 20일까지 '브랜드 미디어 콘텐츠 PD'를 모집 중이다. 앞서 지난 14일 마감한 '브랜드 미디어 콘텐츠 마케터' 채용공고에서는 해당 인력이 소속될 '글로벌 브랜딩 TF'를 '웹툰 브랜드를 새로운 방식으로 보여주기 위해 만든 신설 조직'으로 소개했다.</p>
          <p contents-hash="9550f405bdcbbf0390e54eed32b8a9bd0bc8a2456b35726b5a6b011c0e56e025" dmcf-pid="QZBJuwaeW2" dmcf-ptype="general">채용 내용을 보면 기존 작품 소개나 예고편 제작과는 결이 다르다. 네이버웹툰은 PD 업무에 대해 유튜브 기반 오리지널 콘텐츠를 기획하고 웹툰 지식재산권(IP)뿐 아니라 작가·팬덤을 활용한 신규 포맷을 발굴하는 부분을 제시했다. 촬영·편집·업로드 전 과정을 비롯해 호스트와 게스트 섭외, 외부 제작사 협업, 브랜드미디어 채널 운영 전략 수립도 업무에 포함된다.</p>
          <p contents-hash="d2fe72d09226444737fcececc67fc8f38d1d91207aef552d23736a2d22a28984" dmcf-pid="x9dmxHlwW9" dmcf-ptype="general">지원 과제에서도 방향성이 드러난다. 네이버웹툰은 지원자에게 자사 작품이나 작가 또는 팬덤을 활용해 유튜브에서 지속적으로 운영 가능한 오리지널 콘텐츠를 직접 제안하도록 했다. 일회성 작품 프로모션보다 반복적으로 소비할 수 있는 독자적인 영상 포맷을 확보하려는 움직임으로 읽힌다.</p>
          <p contents-hash="49612a301220220ce762208176dfaa46a9a2fbe15c9a9a428c1a5a60db7ad815" dmcf-pid="ysHKyd8BhK" dmcf-ptype="general">마케팅 기능도 별도로 붙인다. 최근 진행한 브랜드 미디어 콘텐츠 마케터 채용에서는 유튜브·인스타그램 채널 운영과 함께 쇼츠(유튜브)·릴스(인스타그램) 등 숏폼 제작, 제목·썸네일·카피 기획, 콘텐츠 발행 이후 성과 분석까지 담당 업무로 제시했다. 콘텐츠 PD와 마케터를 각각 두고 제작부터 유통·분석까지 연결하는 구조다.</p>
          <p contents-hash="f4eb44909f795ce5864049aa176331c669da09d93f4bda40062a5c5485e6ce23" dmcf-pid="WOX9WJ6bTb" dmcf-ptype="general">네이버웹툰이 브랜드미디어 강화에 나선 배경에는 작품 IP를 넘어 창작자와 팬덤까지 활용할 수 있는 콘텐츠 자산이 자리한다. 웹툰을 단순히 읽는 콘텐츠로 소개하는 데 그치지 않고 작가와 팬덤, 작품을 둘러싼 문화 자체를 영상으로 확장할 경우 이용자와의 접점을 넓힐 수 있기 때문이다.</p>
          <p contents-hash="e84397fd3bd911f3a315fc88ff9449f7fadf5c738587e1c8d0556bd7c1502731" dmcf-pid="YIZ2YiPKyB" dmcf-ptype="general">다만 별도의 신규 유튜브나 브랜드 채널을 개설할지는 아직 정해지지 않았다. 네이버웹툰 관계자는 글로벌 브랜딩 TF의 구체적인 신설 시점에 대해 "공고에 나와 있는 조직 관련 소개 내용이 설명할 수 있는 전부"라고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="98f178b1c4af695283ca9a8785dbae48ca9815cdff5bdf4c259f8ed0bac0ee5c" dmcf-pid="GC5VGnQ9Wq" dmcf-ptype="general">채용공고에 담긴 '네이버웹툰 브랜드 미디어 채널의 시작을 함께 만들어갈'이라는 표현이 기존 공식 채널과 별개인 신규 채널을 의미하는지에 대해서도 "구체적으로 정해진 바는 없는 상황"이라고 설명했다.</p>
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