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[IT뉴스]구글, 광고사업 분할은 피했지만…美법원 "6년 반독점 감시"

온카뱅크관리자

2026-09-17 11:47:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">AdX·경쟁 광고서버 연동하고 퍼블리셔 데이터 반출 허용</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="QD27zqFYlt">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4906d90044f14eb85ef746f04cf2c1a28a7c691bf2d87f52b73aa39ed7c84843" dmcf-pid="xwVzqB3Gh1" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/17/552796-pzfp7fF/20260917114256488tkkv.png" data-org-width="640" dmcf-mid="Ps8bK9UZyF" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/17/552796-pzfp7fF/20260917114256488tkkv.png" width="658"></p>
          </figure>
          <p contents-hash="09a1882d64f294d51767ffee1562d5ac1b92e3e0126420d55298c0b4b39c8b58" dmcf-pid="yBIEDwaey5" dmcf-ptype="general">[디지털데일리 채성오기자] 구글이 광고기술 사업 강제 분할이라는 최악의 시나리오는 피했지만 향후 6년간 경쟁사 연동과 데이터 개방, 입찰 차별 금지 등 강도 높은 시정조치를 받게 됐다. 핵심 광고 플랫폼 매각 대신 사업 운영방식 자체를 뜯어고쳐 경쟁사의 시장 진입을 넓히라는 미국 법원의 판단이다.</p>
          <p contents-hash="304dc2aae7654f69eb5062c16a0108bb7dc80c172f91a64a28131e24fb7153b7" dmcf-pid="WbCDwrNdSZ" dmcf-ptype="general">17일 미국 법무부 등에 따르면, 버지니아주 알렉산드리아 연방법원의 리오니 브링키마 판사는 전날 공개한 106쪽 분량 결정문을 통해 구글 광고기술 사업에 대한 시정조치를 제시했다. 앞서 법원은 지난해 4월 구글이 오픈웹 디스플레이 광고용 퍼블리셔 광고서버와 광고거래소 시장에서 불법적으로 독점력을 유지했다고 판단했다.</p>
          <p contents-hash="0d20a1fe9df94b09ed0d022c4559108e179ca69626c4dc875b5c5af13e4f6bee" dmcf-pid="YKhwrmjJTX" dmcf-ptype="general">법원이 선택한 것은 '사업 매각'보다 '개방'이었다. 구글은 광고거래소 애드익스체인지(AdX)를 오픈소스 실시간 광고입찰 기술인 프리비드와 연동해야 한다. 퍼블리셔 광고서버인 '더블클릭 포 퍼블리셔(DFP)' 역시 프리비드와 연결해야 하며 AdX는 다른 퍼블리셔 광고서버에도 실시간 입찰정보를 제공해야 한다.</p>
          <p contents-hash="b03b189b12fba5d359c10b4656ff1ce93a4e8e1697539ed55ffa8c8c2a9d43dc" dmcf-pid="G9lrmsAiTH" dmcf-ptype="general">이를 통해 웹사이트 운영자가 구글의 광고서버와 거래소를 함께 사용하지 않고도 AdX 수요에 접근할 수 있도록 하겠다는 취지다.</p>
          <p contents-hash="e138f5eee883851fcdd61e4a3f93b418c630bea85bcb8136d0f2a5a158249b16" dmcf-pid="H2SmsOcnvG" dmcf-ptype="general">데이터 이동도 풀린다. 구글은 퍼블리셔가 DFP와 AdX에 축적된 자사 데이터를 직접 가져가 다른 광고기술 사업자로 이전할 수 있도록 해야 한다. 구글 광고주 플랫폼인 '애드워즈'가 구글 소유라는 이유만으로 AdX 등 자사 광고기술에 우선 입찰하는 것도 금지된다.</p>
          <p contents-hash="9aee9433e5f57a87bf8c79d38cbe8d5c79aa5ee6bf1e024be6a2067f0993c33b" dmcf-pid="XVvsOIkLTY" dmcf-ptype="general">미국 법무부는 "그동안 이런 구조가 퍼블리셔를 구글 광고 생태계에 묶어두는 효과를 냈다"고 주장해왔다.</p>
          <p contents-hash="e515759946dc38a13445a0ba2b92e24a046a2743063cd79f9d8a4b76152360c3" dmcf-pid="ZfTOICEoWW" dmcf-ptype="general">다만 법원은 미 법무부가 요구했던 AdX 강제매각에는 선을 그었다. 브링키마 판사는 "다른 광고서버가 AdX의 실시간 입찰에 접근할 수 있도록 하는 방식으로도 시장 경쟁을 회복할 수 있다"고 판단했다. 시정조치 기간 역시 법무부와 소송에 참여한 주정부가 요구한 15년보다 짧은 6년으로 정했다. 이 기간 구글에는 반독점 준수 감시인과 기술위원회의 감독이 붙는다.</p>
          <p contents-hash="c60162b79dc214fe488f1edcff931512b015a36a724b3793c559285b182e31f6" dmcf-pid="54yIChDgCy" dmcf-ptype="general">이번 결정은 구글이 광고기술 사업의 물리적 분할은 피했지만 경쟁사를 배제할 수 있는 플랫폼 간 연결고리는 상당 부분 풀어야 한다는 의미다. 지난해 알파벳 전체 매출 가운데 광고가 차지한 비중은 약 73%에 달한다. 법무부는 이번 결정을 경쟁 회복을 위한 '중대한 성과'로 평가했다.</p>
          <p contents-hash="6d9b63f3409c12b1e7540d45f34da0d88f276e29ab88c95da77fcc5035689453" dmcf-pid="1PGlSvmjCT" dmcf-ptype="general">한편 구글 측은 법원이 AdX 매각을 명령하지 않은 점은 긍정적으로 평가하면서도 '구글 애드 매니저'와 관련한 독점 책임 판단에는 동의하지 않는다는 입장을 전한 것으로 알려졌다.</p>
         </section> 
        </div> 
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