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[IT뉴스]최형두 의원 “중소기업 AI 소외 방지 위해 법 정비 및 예산 지원”

온카뱅크관리자

2026-09-16 17:47:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">국회 ‘AI기반 콘텐츠 커머스 생태계 구축 토론회’<br>이호택 “홈쇼핑-중소업체 등 하나로 묶여 상생”<br>산업 AI 정책에 판매·유통 AX트랙 신설 등 대안 내놔</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="FfrM2e4qCN">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="8312506e0878180f8fe49b5a7d9487e89ec9aae877192eadca8b06053c427080" dmcf-pid="34mRVd8BTa" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="최형두 국민의힘 의원이 16일 자신이 주최한 국회 ‘대·중소 상생 AI 기반 콘텐츠 커머스 생태계 구축을 위한 토론회’에서 개회사를 하고 있다. 윤상호 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/16/dt/20260916173912134qqhk.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="trulDvmjCj" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/16/dt/20260916173912134qqhk.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            최형두 국민의힘 의원이 16일 자신이 주최한 국회 ‘대·중소 상생 AI 기반 콘텐츠 커머스 생태계 구축을 위한 토론회’에서 개회사를 하고 있다. 윤상호 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="967a1feecf057d43ea7bfc64b272b73a7eeed3f56878fc87e3c8f9fccdc220b1" dmcf-pid="08sefJ6byg" dmcf-ptype="general"><br> 중소기업과 소상공인이 인공지능(AI) 시대에 발맞춰 함께 상생해야 한다는 목소리가 16일 국회 토론회에서 제시됐다. 구체적으로 30년가량 판매 데이터를 축적한 TV홈쇼핑 업계와 중소기업 등이 힘을 합쳐 ‘쇼퍼블 콘텐츠 공동 인프라’로 전환기를 마련해야 한다는 의견이다. 쇼퍼블 콘텐츠는 이미지와 영상 등 콘텐츠를 보면 그 자리에서 바로 상품 구매로 이어질 수 있도록 하는 형태를 뜻한다.</p>
          <p contents-hash="764c3f077fcc5785408965f24b7e6315668cb27ab2e1ae124355582fefa4aac3" dmcf-pid="p6Od4iPKTo" dmcf-ptype="general">이호택 계명대학교 경영학과 교수는 이날 최형두 국민의힘 의원이 주최한 국회 ‘대·중소 상생 AI 기반 콘텐츠 커머스 생태계 구축을 위한 토론회’에서 발제를 맡아 “TV홈쇼핑은 중소기업의 판로로 최적화된 채널이라는 얘기기 많이 나온다”며 “TV홈쇼핑은 푸시형 마케팅과 풀 마케팅을 동시에 할 수 있는 채널”이라고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="49b343af7767f675f9c279389ac8dcc7ad3a56241b88dbbe4ed306571dbc7000" dmcf-pid="UoHknDgRSL" dmcf-ptype="general">푸시형 마케팅은 방송 노출, 풀 마케팅은 전화·모바일로 즉시 반응·구매를 가능할 수 있게 만드는 마케팅 기법인데 TV홈쇼핑은 이 두 가지를 모두 할 수 있다는 의미다.</p>
          <p contents-hash="1df53a51392589e4b52ef85e3aa65ee0dae5f9fbb9dc48d185427d9c8e64e1c6" dmcf-pid="ugXELwaeTn" dmcf-ptype="general">이 교수는 TV홈쇼핑을 설명한 뒤 그 문제점과 대안을 제시했다. 그는 “기존 모델의 문제점은 일회성 방송이 끝나고 그 다음이 없다는 것이다. 방송이 끝나면 노출과 판매도가 급감하게 된다”며 “중소기업 입장에선 다음 방송을 위해 또 콘텐츠를 제작하고 매번 비용이 발생했다”고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="a0f457c248eaf07efc341324653a24547ea43abe3c24930efe87db50f3cc882b" dmcf-pid="7aZDorNdli" dmcf-ptype="general">그러면서 “오늘 제안을 드리고자 하는 건 일회성 방송으로 끝나는 게 아니라 소비자들한테 반복 발견돼서 방송은 끝났지만 지속적으로 소비자들이 제품을 구매할 수 있도록 만들자는 것”이라며 “쇼퍼블 콘텐츠는 몇 번 다시 발견되고 많은 사람들이 이를 구매하면 그 성과를 학습할 수 있다”고 부연했다.</p>
          <p contents-hash="c253319d14fed989d1b52af1524dc3e702e3946893524f6a0c4074cdb5c353d8" dmcf-pid="zN5wgmjJhJ" dmcf-ptype="general">김 교수는 소비자의 쇼핑 트렌드가 바뀌고 있다고 전했다. 그는 소비자의 쇼핑이 ‘검색의 여정’에서 ‘발견의 순간’으로 이동하고 있다고 밝혔다. AI 알고리즘 등의 발달로 소비자가 발견하고 구매, 공유, 재발견의 순환구조로 점차 ‘노출’이 아닌 ‘발견’의 루프를 소유했는지 여부가 중요하다는 것이다. 다만 소비자에게 발견되기 위해선 “중소기업에 제작비와 채널별 사이즈·콘텐츠 스토리가 필요하다”며 “성과 데이터 등을 제대로 측정할 수 없다는 문제점이 있다”고도 했다.</p>
          <p contents-hash="3a05db5bbfc40cc0222f5c893c179c852fdadaddc25a89e3733bf35be2b1fa79" dmcf-pid="qj1rasAiyd" dmcf-ptype="general">이 때문에 TV홈쇼핑이 갖고 있던 자산과 그 역량이 중소기업들을 위한 AI쇼핑몰 콘텐츠 제작에 있어 필요하다는 제언이다. 김 교수는 “TV홈쇼핑과 중소 제조업체, 스타트업이 같이 묶여서 상생할 수 있는 하나의 생태계를 만들면 어떨까 생각하게 됐다”고 했다.</p>
          <p contents-hash="819660041bab1bfa53eb75c6c16685f6360a827f252ce8d2c0ea2445ebcea777" dmcf-pid="BAtmNOcnhe" dmcf-ptype="general">김 교수는 말미에 △산업AI 정책에 판매·유통 AX트랙 신설 △홈쇼핑-중소기업 공동 실증사업 착수 △개방형 표준과 신뢰 프레임워크 구축 등의 방안을 제시했다.</p>
          <p contents-hash="02c368d016ef0c9edd2d848095e88f5872936023ba53524eb22ce1fa5ad002c3" dmcf-pid="bcFsjIkLyR" dmcf-ptype="general">행사를 주최한 최 의원도 개회사에서 “거대한 AI 인프라와 자본력을 갖춘 대기업과 달리 중소기업과 소상공인들은 전문 인력과 자원 부족으로 AI 활용과 콘텐츠 제작에 소외될 우려가 크다”며 “국회 과학기술정보방송통신위원회 간사로서 중소기업과 소상공인이 AI 혁신의 혜택에서 소외되지 않고 글로벌 경쟁력을 갖출 수 있도록 법 제도정비와 정책예산 확보에 최선의 노력을 다하겠다”고 약속했다.</p>
          <p contents-hash="87b74be63ae2d90537f67bc5201982ca15a8860285bfe054c79a8b845fdf9b1c" dmcf-pid="Kk3OACEoyM" dmcf-ptype="general">윤상호 기자 sangho@dt.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
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