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[IT뉴스]종합세트보다 ‘취향 저격’… 버티컬 OTT 찾는 시청자

온카뱅크관리자

2026-09-10 06:07:25

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="6BZWl9HlZM">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ab1190d117f4580f25d6b9386f33ff45b573b04c25a7ddd0110fd329867e88ed" dmcf-pid="Pb5YS2XSHx" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="애니메이션 특화 온라인 동영상 서비스(OTT) '크런치롤' 로고. /크런치롤" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/10/chosun/20260910060153756ubts.jpg" data-org-width="1920" dmcf-mid="8NCrcFOcHR" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/10/chosun/20260910060153756ubts.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            애니메이션 특화 온라인 동영상 서비스(OTT) '크런치롤' 로고. /크런치롤
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          <p contents-hash="c0b0231739710206e0e0ae29df6de3e664150f9a15be06fa4df5c0955163807c" dmcf-pid="QK1GvVZv1Q" dmcf-ptype="general">온라인 동영상 서비스(OTT) 시장이 성숙기에 접어들면서 이용자의 특정 소비 취향을 겨냥한 ‘버티컬 OTT’가 새로운 성장 축으로 떠오르고 있다. 버티컬 OTT는 넷플릭스·디즈니플러스처럼 영화·드라마·예능 등 여러 장르를 제공하는 범용 OTT와 달리 특정 장르나 관심 분야에 집중하는 서비스다. 애니메이션에 특화된 OTT ‘크런치롤’과 공포·스릴러 전문 ‘셔더’ 등이 대표적이다.</p>
          <p contents-hash="63212824bf9e2f5f66c0debb2b5c2ee86848b5103385b71b91f46ce847538739" dmcf-pid="x9tHTf5TXP" dmcf-ptype="general">이용자들이 단일 범용 플랫폼에만 의존하지 않고, 애니메이션·스포츠 등 자신이 선호하는 콘텐츠를 찾아 관련 서비스를 추가 구독하는 식으로 소비 습관이 바뀌고 있다. 이에 따라 넷플릭스나 티빙 같은 범용 OTT와 직접 경쟁하지 않으면서도 특정 이용자층을 공략하는 버티컬 OTT의 존재감이 커지고 있다.</p>
          <p contents-hash="78e1e58f6d1411b8085f4c3ee407decdf04abf1f00377f8ef9b4d5f01c8d24d9" dmcf-pid="ysodQCnQZ6" dmcf-ptype="general">시장조사기관 안테나에 따르면, 올해 2분기 미국 구독형 동영상 서비스(SVOD) 이용자 가운데 버티컬 OTT(Specialty SVOD)를 한 번이라도 이용한 소비자는 6360만명으로 전체의 35%를 차지했다. 이는 2024년 2분기 4100만명과 비교하면 55% 늘어난 규모다. 전체 SVOD 이용자 가운데 버티컬 OTT 이용자 비율도 9%포인트 상승했다.</p>
          <p contents-hash="c8fb0756aa4d080f3412fa87c80e9c51516249147cf26f4412052ac00cfa971e" dmcf-pid="WOgJxhLxt8" dmcf-ptype="general"><strong>◇세계 최대 애니메이션 전문 OTT, 韓 상륙</strong></p>
          <p contents-hash="126f716de5869b05d3ffa2d40b97d42e8256352e350dc1be64409546983e2a6e" dmcf-pid="YIaiMloMX4" dmcf-ptype="general">10일 업계에 따르면, 세계 최대 애니메이션 전문 OTT 크런치롤이 연내 한국에 진출한다. 그동안 국내에서는 애니플러스가 운영하는 애니메이션 OTT 라프텔이 3700여 종의 콘텐츠와 무삭제판·독점작 등을 앞세워 시장을 주도해 왔다. 여기에 최근 넷플릭스·쿠팡플레이 등 범용 OTT까지 애니메이션 콘텐츠 확보와 투자에 나서면서 시장 경쟁이 심화하는 분위기였다. 이런 상황에서 크런치롤까지 가세하면서 경쟁은 더욱 거세질 전망이다.</p>
          <p contents-hash="fa2531d494f6bc56fea8e1bf631f2a03cf1c499906f552dd19ed8834454fe1d3" dmcf-pid="GCNnRSgR1f" dmcf-ptype="general">크런치롤은 단순 스트리밍을 넘어 제작 투자·유통·라이선스·극장 배급·굿즈 판매까지 아우르는 종합 애니메이션 기업이다. 국내에서는 웹소설·웹툰 원작 애니메이션 ‘나 혼자만 레벨업’을 글로벌 흥행으로 이끈 플랫폼으로 알려져 있다. 인도에서도 더빙 콘텐츠가 전체 시청량의 65% 이상을 차지하고 있고, 지난 2월 서비스를 시작한 태국에서는 현지화 전략으로 시청 규모가 4배 증가하는 등 아시아 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 업계는 크런치롤의 한국 진출을 놓고 급성장하는 애니메이션 시장을 발판 삼아 아시아 사업을 확대하는 동시에, 풍부한 한국 IP(지식재산권)를 선점하려는 전략으로 보고 있다.</p>
          <p contents-hash="1908ca61db5842efb1496ca0531bdf5c3b29937bc80fed5e09e726b35a6a00dc" dmcf-pid="HAM89EQ9ZV" dmcf-ptype="general"><strong>◇“취향 저격”…버티컬 OTT, 팬층으로 승부</strong></p>
          <p contents-hash="6168de7a54520bf5fed9b1e6cd79c5a00aa5d1c13d6708bf57d35b2c7aea52b6" dmcf-pid="XcR62Dx2X2" dmcf-ptype="general">버티컬 OTT의 경쟁력은 특정 장르를 중심으로 결집한 충성도 높은 팬층에서 비롯된다. 그렇다 보니 콘텐츠 구성부터 추천·큐레이션까지 철저하게 이용자의 취향에 맞춰 설계한다. 범용 OTT에서도 애니메이션을 볼 수 있지만 여러 장르 중 하나로 제공되는 것과 달리 처음부터 맞춤형 전략으로 팬층을 집중 공략하는 셈이다.</p>
          <p contents-hash="7db405648c225a0c8fb56990142b122ef04d2c2045467891c23bf1cccef61159" dmcf-pid="ZkePVwMV19" dmcf-ptype="general">시장조사업체 딜로이트가 올해 초 밝힌 조사 결과에 따르면 선호 콘텐츠가 뚜렷한 ‘팬덤 시청자’는 그렇지 않은 시청자보다 스트리밍 서비스에 27% 더 많은 돈을 썼다. 유료 OTT 이용률 역시 92%로 일반 시청자보다 15%포인트 높았다.</p>
          <p contents-hash="3f89f840a6297e9acef4f82cd6a4abcda6eed89d22a3b9c9cef2038174884783" dmcf-pid="5EdQfrRf1K" dmcf-ptype="general">버티컬 OTT가 탄탄한 팬층을 토대로 세를 불리자 범용 OTT들도 저마다 특색을 강화하며 대응에 나섰다. 쿠팡플레이는 스포츠 콘텐츠 확대에 힘을 쏟고 있고, 티빙은 한국프로야구(KBO) 리그 유무선 독점 중계권을 따내며 야구 팬층을 흡수하고 있다. 웨이브도 대중성 위주의 콘텐츠 구성에서 한 발 나아가 서바이벌·심리전 등 팬덤이 뚜렷한 예능 콘텐츠로 차별화에 나섰다. 업계 관계자는 “시장이 세분화되면서 OTT 경쟁의 승부수가 콘텐츠의 양적 확대에서 뚜렷한 취향을 가진 시청자를 얼마나 끌어들이느냐로 옮겨가고 있다”고 했다.</p>
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