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[IT뉴스]방송·OTT 경쟁하는 사이…시청시간 삼킨 유튜브·틱톡

온카뱅크관리자

2026-09-08 16:27:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 유튜브 총사용시간 OTT 5개사 9배 1인당 사용시간도 유튜브·틱톡 강세 시청환경 변화에 광고시장도 변화 
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 챗GPT로 그린 일러스트.
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 유튜브·틱톡 등 글로벌 플랫폼의 이용시간이 국내 방송이나 주요 온라인동영상서비스(OTT)를 크게 앞선 것으로 나타났다. 방송·OTT 업계가 이용자 확보와 콘텐츠 경쟁에 집중하는 사이 유튜브와 틱톡이 시청시간을 빠르게 장악하며 영향력을 키운 것이다. 광고비까지 이들 플랫폼으로 이동하면서 양질의 콘텐츠를 지속적으로 제작할 수 있는 기반을 어떻게 유지할 것인지 고민해야 한다는 지적이 나온다.
 8일 빅데이터 플랫폼 모바일인덱스에 따르면 지난 7월 유튜브 국내 총사용시간은 약 22억6974만시간으로 주요 OTT 5개사의 사용시간을 합한 것(약 2억5364만시간)보다 9배가량 많았다. 틱톡도 같은 기간 약 8337만시간을 기록하며 넷플릭스를 제외한 주요 OTT 사용시간을 넘어섰다.
 넷플릭스는 약 1억4342만시간, 티빙은 5810만시간, 웨이브는 3208만 시간, 쿠팡플레이는 1051만시간, 디즈니플러스는 925만시간으로 집계됐다.
 1인당 사용시간에서도 유튜브와 틱톡의 강세가 두드러졌다. 지난 7월 유튜브의 이용자 1인당 월평균 사용시간은 2688분으로, 하루 평균 약 87분에 달했다. 틱톡의 1인당 평균 사용시간은 649분으로 넷플릭스(527분), 웨이브(479분), 티빙(410분)을 모두 웃돌았다.
 최근에는 1~2분 안팎의 짧은 에피소드를 앞세운 중국계 숏드라마 플랫폼도 국내 시장을 파고들고 있다. 릴숏(ReelShort)의 국내 총사용시간은 지난 1월 약 16만시간에서 7월 약 117만시간으로 7배 이상 늘었다.
 전문가들은 이러한 변화 원인으로 달라진 콘텐츠 소비 방식과 장편 콘텐츠에 대한 피로감을 꼽았다. 영화나 드라마 대신 짧은 편집·요약 영상을 찾는 이용자가 늘고, 숏폼이나 인공지능(AI) 생성 콘텐츠가 많아지면서 긴 영상에 대한 피로감도 커졌다는 분석이다.
 이 같은 흐름은 광고시장에도 그대로 반영되고 있다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 올해 공개한 ‘방송통신광고비 조사보고서’에 따르면 국내 방송 광고비는 2022년 4조211억원에서 2024년 3조2191억원으로 2년 연속 감소했다. 반면 온라인 광고비는 같은 기간 8조7062억원에서 10조1011억원으로 늘었다.
 온라인 광고시장에서는 유튜브의 영향력이 두드러진다. 한국광고총연합회 조사에 따르면 광고주의 온라인·모바일 광고비 집행 비중은 유튜브가 36.5%로 가장 높았다. 메타(20.2%), 네이버(18.3%), 틱톡(6.7%)이 뒤를 이었다.
 문제는 시청시간과 광고비가 유튜브·틱톡으로 쏠리면서 국내 장편 콘텐츠에 대한 투자가 위축될 수 있다는 점이다. 한 드라마 제작사 관계자는 “수십억 원에서 수백억 원의 제작비가 투입되는 드라마는 작가와 감독, 배우뿐 아니라 촬영·미술·시각특수효과(VFX)·후반작업 등 수많은 인력이 참여하는 산업”이라며 “이용자의 시청시간과 광고비가 제작 생태계와 직접 연결되지 않는 플랫폼으로 빠르게 이동할 경우 국내 제작 기반에도 장기적인 부담이 될 수 있다”고 말했다.
 전문가들은 이용자들이 특정 플랫폼보다 볼 만한 콘텐츠를 따라 움직이는 만큼 이들의 선택을 받을 작품을 만들어내는 것이 중요하다고 제언했다. 김용희 선문대 경영학과 교수는 “유튜브를 비롯한 숏폼 콘텐츠 소비가 크게 늘었지만 이용자들은 어디가 대세라기보다 볼 게 있는 쪽으로 유동적으로 움직일 것”이라며 “좋은 작품이 나오면 시청 패턴과 관계없이 여전히 많이 보는 만큼 새로운 형태의 콘텐츠를 계속 만들어낼 필요가 있다”고 말했다.
 콘텐츠 투자 역시 흥행 가능성이 있거나 신선한 작품에 집중될 것이라는 진단이 나온다. 김 교수는 “지금은 시장 메커니즘이 어떻게 흘러가고 자금이 어디로 자연스럽게 몰리는지를 지켜볼 필요가 있다”며 “결국 중요한 것은 어떻게 성과를 내고 고품질 콘텐츠를 만들어낼 것이냐는 것”이라고 강조했다.
 콘텐츠 산업을 바라보는 관점도 달라져야 한다는 지적이 나온다. 콘텐츠 업계 한 관계자는 “국내 미디어 정책은 오랫동안 방송과 OTT를 경쟁 관계로 나눠 접근해왔지만 이용자의 시선을 잡아끄는 건 유튜브와 중국산 OTT”라며 “방송사와 OTT를 서로 규제하기 위한 논의에 그칠 것이 아니라 양질의 장편 콘텐츠가 지속적으로 제작될 수 있도록 투자와 제작 재원을 어떻게 유지할 것인지가 더 중요한 정책 과제가 될 것”이라고 했다.
 이혜선 기자 hslee@dt.co.kr
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