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[IT뉴스]구글, 네이버 두달째 추월…챗GPT 이용시간 11% 늘었다

온카뱅크관리자

2026-09-03 13:47:24

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">8월 MAU 구글 4768만·네이버 4725만<br>네이버 전년比 4.4% 늘어…구글은 12.3% 증가<br>챗GPT MAU 1710만…한달 새 64만명 늘어</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="fa865Ycnwr">
          <p contents-hash="bdead5180fba4b239896508dc1f79598b43fd0cd9a921e896ec627ad33ebee94" dmcf-pid="4N6P1GkLmw" dmcf-ptype="general"> [이데일리 이소현 기자] 구글 앱이 국내 월간 활성 이용자 수(MAU)에서 두 달 연속 네이버(NAVER(035420))를 앞섰다. 네이버 이용자도 증가했지만 구글이 더 빠르게 늘면서 두 앱의 격차는 한 달 새 18만명에서 42만명으로 확대됐다. </p>
          <p contents-hash="a0eddcd618eb1d7cbde64a4924b2749e9da1853a20de691ad3904cdcda6abccd" dmcf-pid="8jPQtHEoID" dmcf-ptype="general">여기에 챗GPT는 이용자 수와 함께 1인당 사용시간까지 크게 늘면서 생성형 인공지능(AI)이 국내 정보 탐색의 새로운 축으로 자리 잡는 흐름이 한층 뚜렷해지고 있다.</p>
          <p contents-hash="5fde978b04d4e88b32a1d30c1b02ca359cc831fa14e85c1e94c48ce62c1050bb" dmcf-pid="6jPQtHEoOE" dmcf-ptype="general">3일 AI 테크기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스가 제공한 자료에 따르면 8월 구글 앱 MAU는 4767만7456명으로 네이버(4725만3614명)를 42만3842명 앞섰다. 구글은 지난 7월 관련 통계 집계 이후 처음 네이버를 17만7837명 차로 추월한 데 이어 두 달째 1위를 유지했다.</p>
          <p contents-hash="d8f7edf8f76c496aaefe23e953e1bbe539ec09512be0368b9d1d8c12eefa0caf" dmcf-pid="PAQxFXDgDk" dmcf-ptype="general">두 앱 모두 이용자는 늘었다. 네이버 MAU는 7월 4685만명에서 8월 4725만명으로 약 41만명 증가했고, 구글은 4702만명에서 4768만명으로 약 65만명 늘었다. 양쪽 모두 외연을 넓히는 가운데 구글의 증가 속도가 더 빨랐던 셈이다.</p>
          <p contents-hash="ddb320a288e4d53dff937ce8172a83f687c306ae5f125f6089d9c79b31e00ec1" dmcf-pid="QcxM3Zwawc" dmcf-ptype="general">전년 동월과 비교하면 차이는 더 뚜렷하다. 지난해 8월 구글 앱 MAU는 4246만명으로 1년 새 522만명(12.3%) 늘었다. 같은 기간 네이버는 4524만명에서 4725만명으로 201만명(4.4%) 증가했다. </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="bd225f55186a73defbf6e8faa7ea13385c1e512fb062c915a00ace021ea386e6" dmcf-pid="xkMR05rNsA" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[본 이미지는 AI 기술을 활용해 제작되었습니다.]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/03/Edaily/20260903133839884rqvj.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="2ngaK7vmIs" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/03/Edaily/20260903133839884rqvj.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [본 이미지는 AI 기술을 활용해 제작되었습니다.]
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="baa2b323d2968a598269ee170277dd2b4122b962a0366a87db8b72e841fc0d45" dmcf-pid="y7WYNnb0Ij" dmcf-ptype="general">
           <strong>구글 외연 넓히고 챗GPT는 더 오래 쓴다</strong>
          </div>
          <p contents-hash="19e3e6b65962489fae38ce7ae914ee17d3be81a5f6c068fa835e257106755855" dmcf-pid="WzYGjLKpIN" dmcf-ptype="general">구글 이용 확대는 AI를 정보 탐색 과정 곳곳에 결합해온 흐름과 맞물린다. 구글은 검색의 ‘AI 모드’를 비롯해 삼성 갤럭시의 ‘서클 투 서치’, 구글 렌즈, 크롬의 제미나이 등 이용자가 별도 AI 앱을 찾지 않아도 검색과 브라우저에서 AI를 접할 수 있는 경로를 확대해왔다.</p>
          <p contents-hash="7514b65451f19810ead6153e858800e7e9aef80fe6b75b9ff4d5672c1cec6c41" dmcf-pid="YqGHAo9UDa" dmcf-ptype="general">생성형 AI 서비스 자체의 성장도 이어졌다. 챗GPT의 8월 MAU는 1709만9052명으로 전월(1645만6151명)보다 약 64만명(3.9%) 늘었다. 지난해 8월 1204만명과 비교하면 1년 새 506만명, 42.0% 증가했다.</p>
          <p contents-hash="3bd39632264d98bb31fae6e9f033dc6b55029865b704ae295936768ee57ec426" dmcf-pid="GBHXcg2urg" dmcf-ptype="general">특히 이용시간의 증가세가 눈에 띈다. 챗GPT의 1인당 월평균 사용시간은 7월 126.4분에서 8월 140.6분으로 한 달 새 11.2% 늘었다. 이용자 외연뿐 아니라 한 번 AI를 쓰기 시작한 이용자의 활용 깊이도 커지고 있다는 의미로 풀이된다.</p>
          <p contents-hash="e2cdfd8747796373f5ecfb73ea84cd483cdb99cf5a81fa85d4d97614b615f6b4" dmcf-pid="HjPQtHEoro" dmcf-ptype="general">구글 역시 1인당 사용시간이 지난해 8월 27.3분에서 올해 8월 66.9분으로 2.5배 가까이 증가했다. 검색과 AI 기능의 접점이 확대되는 가운데 이용자 수와 사용시간이 동시에 늘어난 것이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="10980666e283166a95acee2e3a88ec4d281155517bbe671730be16dd525c5b54" dmcf-pid="XAQxFXDgDL" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[본 이미지는 AI 기술을 활용해 제작되었습니다.]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/03/Edaily/20260903133841140poyt.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="VdGHAo9UIm" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/03/Edaily/20260903133841140poyt.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [본 이미지는 AI 기술을 활용해 제작되었습니다.]
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="5282c29d27e1c91744c87ce8a23a91876924c75db9e7b5bfaaeea407d1a3367d" dmcf-pid="ZcxM3ZwaOn" dmcf-ptype="general">
           <strong>검색시장 역전 판단은 아직…네이버 ‘이용 깊이’ 우위</strong>
          </div>
          <p contents-hash="909618cc48a856a1d1780327cc2984e53e3201812a49280aefec30bbaa6183ce" dmcf-pid="5kMR05rNwi" dmcf-ptype="general">다만 국내 검색시장 주도권이 바뀌었다고 단정하기는 어렵다. 앱 MAU는 한 달에 한 번만 사용해도 이용자로 잡히며 네이버 검색은 크롬·사파리 등 다른 브라우저를 통해서도 이용할 수 있기 때문이다. 구글 앱 역시 검색 외에 AI 등 다양한 기능의 이용이 함께 반영된다.</p>
          <p contents-hash="aed9c8c57f3bb3ca98ffb2b5a8caadbefea984cf986d671d6f7deaa16bf85d48" dmcf-pid="1ERep1mjEJ" dmcf-ptype="general">이용 깊이에서는 네이버가 여전히 크게 앞선다. 8월 네이버 앱의 1인당 월평균 사용시간은 396.8분으로 구글(66.9분)의 약 5.9배다. 네이버의 8월 일간 활성 이용자 수(DAU)도 월평균 2681만명으로 지난해 같은 달 2635만명보다 증가했다.</p>
          <p contents-hash="9a0fe03747aace98391d88fbe049e2a3f0e3d850a7ae83031ed0d70d376f8ec5" dmcf-pid="tDedUtsAOd" dmcf-ptype="general">최근 흐름은 기존 검색 이용자가 네이버에서 구글이나 생성형 AI로 일제히 이동한다기보다는 정보 탐색의 입구가 여러 서비스로 분산되는 변화에 가깝다는 분석이 나온다. 생활정보와 쇼핑·예약 등에서는 네이버를 반복 이용하는 한편, 구글 검색과 챗GPT 등 AI 기반 서비스가 새로운 질문을 던지는 창구로 빠르게 영역을 넓히고 있다는 것이다.</p>
          <p contents-hash="8cbd9055cdec303fbf2a7b6efdfd61b7fc6a23db42254862e643f65c89277b0a" dmcf-pid="FwdJuFOcIe" dmcf-ptype="general">업계 관계자는 “구글 앱의 이용자와 사용시간이 빠르게 늘고 있다는 것은 분명 주목할 변화”라면서도 “네이버 역시 이용자가 증가하고 있는 만큼 검색시장 점유율의 역전보다는 AI 확산에 따라 정보 탐색 방식이 다변화하는 흐름으로 볼 필요가 있다”고 말했다.</p>
          <p contents-hash="87c8bee62e8d22bfca339be80d8f39138d8149862f517965e06710357317b063" dmcf-pid="3rJi73IkmR" dmcf-ptype="general">이소현 (atoz@edaily.co.kr) </p>
         </section> 
        </div> 
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