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[IT뉴스][단독] 휴대폰 시장 포화라더니…갤럭시 판매량 10% '쑥' 대박 터졌다 [갤럭시 중간결산(上)]

온카뱅크관리자

2026-08-14 06:07:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 상반기 韓 스마트폰 시장 데이터 입수 전체 출하량 750만대…전년비 10% 증가 삼성전자 상반기 점유율 78.7% 압도 애플도 출하량 늘리며 20% 올라서 
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 <img alt='이재용 삼성전자 회장이 2025년 10월 30일 서울 강남구 코엑스에서 열린 엔비디아 지포스 게이머 페스티벌에서 인사말을 하고 있다. 이 회장은 이 자리에서 스마트폰을 든 관객들에게 "왜 이렇게 아이폰이 많아요?"라고 농담해 화제였다. / 사진=문경덕 기자' class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/14/ked/20260814060221811gvrh.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="zYmxYBcnhg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/14/ked/20260814060221811gvrh.jpg" width="658">
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 이재용 삼성전자 회장이 2025년 10월 30일 서울 강남구 코엑스에서 열린 엔비디아 지포스 게이머 페스티벌에서 인사말을 하고 있다. 이 회장은 이 자리에서 스마트폰을 든 관객들에게 "왜 이렇게 아이폰이 많아요?"라고 농담해 화제였다. / 사진=문경덕 기자
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 "왜 이렇게 아이폰이 많느냐." 이재용 삼성전자 회장(사진)은 지난해 10월30일 서울 코엑스에서 열린 엔비디아 지포스 게이머 페스티벌 무대에 올라 관중들을 향해 이 같이 말했다. 젊은층의 아이폰 사랑을 빗댄 농담조의 말이었지만, 최근에는 이 말이 "왜 이렇게 갤럭시가 늘어났느냐"는 감탄으로 돌아오게 됐다. 올해 들어 삼성전자 스마트폰 출하량이 두 자릿수 성장하면서다. 뿐만 아니라 젊은층의 갤럭시 선호도가 높아지고 있다는 점도 주목할 만한 포인트다.
 국내 스마트폰 시장이 올해 상반기 두 자릿수 성장세를 보이며 회복 조짐을 나타냈다. 삼성전자는 갤럭시S26 흥행에 힘입어 점유율을 79% 가까이 끌어올리며 수년간 이어진 하락세를 반전시켰다. 애플도 출하량을 15% 넘게 늘리며 20% 선에 올라섰다. 출하량 증가 대수로는 삼성전자가 애플을 3배 더 압도했다. 삼성과 애플이 한층 커진 시장을 나눠 가지면서 나란히 성장한 가운데 하반기 신제품 경쟁이 올해 연간 점유율 향방을 가를 전망이다.
 국내 스마트폰 시장 10% 커졌다…삼성 590만대
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 14일 한경닷컴이 시장조사업체 옴디아를 통해 독점 입수한 데이터에 따르면 올해 상반기 국내 스마트폰 전체 출하량은 약 750만대로 집계됐다. 지난해 같은 기간 680만대보다 약 10.3% 증가한 규모다. 삼성전자는 590만대를 출하해 시장점유율 약 78.7%를 기록했으며 애플은 150만대로 20%를 차지했다. 올해 상반기 국내 스마트폰 시장 출하량과 구체적인 점유율이 공개되는 것은 이번이 처음이다.
 지난해 상반기와 비교하면 양사의 출하량과 점유율이 동반 상승했다. 삼성전자 출하량은 530만대에서 590만대로 약 11.3% 늘었고, 점유율은 약 0.8%포인트 확대됐다. 애플은 같은 기간 출하량이 130만대에서 150만대로 약 15.4% 증가하면서 점유율도 약 19.1%에서 0.9%포인트 늘었다.
 지난해 연간 기준 흐름과 비교하면 삼성전자로서는 일단 분위기를 반전시킨 상황. 연간 기준 삼성전자의 국내 스마트폰 시장점유율은 2023년 74.6%에서 2024년 73%, 지난해 71.7%로 3년 연속 소폭 하락했다. 반면 애플은 같은 기간 24.6%→25.5%→26.1%로 꾸준히 점유율을 높였다.
 다만 애플은 통상 신형 아이폰이 출시되는 하반기에 판매가 집중되는 특성이 있다. 지난해에도 4분기 애플 점유율이 41%로 치솟은 반면 삼성전자는 56%로 낮아진 바 있다. 이 같은 계절성을 고려하면 올해 연간 시장의 최종 승부는 하반기 신제품 판매 성적에 따라 다시 달라질 가능성이 있다는 분석이다.
 갤럭시S26 흥행…아이폰17·17e도 맞불
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 <img alt="사진=연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/14/ked/20260814060223358ahns.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="Bk8KOtJ6hL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/14/ked/20260814060223358ahns.jpg" width="658">
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 사진=연합뉴스
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 올 상반기 국내 스마트폰 시장은 양사 간 신제품 경쟁이 어느 때보다 치열했다. 삼성전자는 플래그십 스마트폰 갤럭시S26 시리즈를 내세웠고 애플은 지난해 하반기 출시한 아이폰17 시리즈에 이어 보급형 신제품 아이폰17e를 라인업에 추가하면서 맞불을 놨다.
 특히 지난 3월엔 양사 신제품 출시 시점이 겹쳤다. 삼성전자는 올해 2월 말 갤럭시S26 시리즈를 공개한 뒤 3월11일부터 국내를 포함한 전 세계 시장에 순차 출시했다. 애플도 아이폰17e를 같은 날(3월11일) 정식 출시했다. 프리미엄 제품을 앞세운 삼성전자와 비교적 가격 부담을 낮춘 신제품으로 아이폰 생태계에 끌어들이려는 애플이 상반기부터 정면으로 맞붙은 셈이다.
 갤럭시S26 시리즈는 초기 판매부터 흥행했다. 삼성전자가 지난 2월27일부터 3월5일까지 7일간 진행한 국내 사전 판매에서 135만대가 팔려 역대 갤럭시S 시리즈 최다 기록을 새로 썼다. 직전 기록은 갤럭시S25 시리즈가 11일간 기록한 130만대였다. 특히 전체 사전 판매량 가운데 최상위 모델인 갤럭시S26 울트라 비중이 70%에 달했다.
 삼성전자는 갤럭시S26 시리즈에서 인공지능(AI)을 핵심 차별화 요소로 내세웠다. 이용자의 맥락과 의도를 파악해 필요한 행동을 먼저 제안하는 기능 등을 적용하고 울트라 모델에는 옆에서 화면을 보기 어렵게 하는 '프라이버시 디스플레이'도 처음 탑재했다.
 애플의 공세도 만만치 않았다. 지난해 하반기 투입한 아이폰17 시리즈가 상반기까지 판매를 이어가는 상황에서 3월 아이폰17e를 추가했다. 아이폰17e는 최신 세대 A19 칩과 4800만 화소 카메라 시스템, 256GB 기본 저장 용량 등을 갖추면서도 가격은 99만원부터 시작했다. 플래그십 신제품 출시 사이의 공백을 메우면서 상대적으로 가격에 민감한 소비자를 아이폰 생태계로 끌어들이려는 전략으로 풀이됐다.
 삼성도 애플도 늘었다…'파이' 커진 상반기
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 아이폰17 / 사진=애플
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 상반기 성적표에서 눈에 띄는 대목은 삼성전자와 애플이 서로의 판매량을 빼앗는 '제로섬 게임'보다 시장 자체가 커지면서 나란히 출하량을 늘렸다는 점이다.
 삼성전자는 전년 동기보다 출하량이 약 60만대, 애플은 약 20만대 증가했다. 증가율만 놓고 보면 애플이 15.4%로 삼성전자(11.3%)를 웃돌았지만, 절대 증가량은 삼성전자가 더 컸다. 전체 시장 역시 70만대가량 늘었다.
 특히 삼성전자는 지난해 연간 출하량이 990만대로 전년 대비 1% 줄었던 것과 달리 올해 상반기에는 두 자릿수 증가율을 기록했다. 갤럭시S26 시리즈 초기 흥행이 상반기 실적을 떠받친 데다 중저가 갤럭시A 시리즈로 폭넓은 제품군을 갖춰 국내 시장 지배력을 유지하는 데 영향을 미친 것으로 분석된다.
 애플도 유의미한 흐름을 이어갔다. 국내 시장에서 상대적으로 판매가 약한 상반기인데도 출하량이 150만대로 늘면서 점유율 20% 선을 기록했다. 지난해 출시한 아이폰17 시리즈의 판매 효과가 이어진 데다 3월 아이폰17e가 합류하면서 신제품 공백을 줄인 영향으로 보인다.
 국내 스마트폰 시장의 장기적인 경쟁 구도가 삼성전자에 마냥 편한 상황은 아니다. 지난해 연간 기준 애플의 점유율은 26.1%까지 올라왔다. 특히 신형 아이폰 판매가 본격화되는 4분기에는 삼성전자와 애플의 점유율 격차가 크게 좁혀지는 모습이 반복되고 있다.
 올해 연간 성적을 가를 최대 변수는 하반기 경쟁이 될 전망. 삼성전자는 상반기 갤럭시S26 시리즈로 되살린 분위기를 최근 출시한 플래그십 폴더블 갤럭시Z8 시리즈로 이어가야 한다. 애플도 차기 아이폰18 시리즈와 첫 폴더블 아이폰을 앞세워 연중 최대 판매 시기인 하반기 공세에 나설 것으로 예상된다. 
 이홍주 숙명여대 소비자경제학과 교수는 "과거 젊은층에선 갤럭시를 쓰면 아저씨 폰이라고 얘기한 적도 있지만 이젠 새로운 사용경험을 제시하면서 실용성을 갖춘 국민폰이란 이미지뿐 아니라 디자인과 혁신을 앞세운 젊은 브랜드로 바뀌고 있다"며 "아이폰은 디자인과 감성, 프리미엄 생태계를 갖춘 이미지를 유지하고 있는데 아이폰 브랜드 이미지가 훼손됐다기보다는 갤럭시가 젊어진 영향"이라고 설명했다.
 김대영/홍민성/유채영 한경닷컴 기자
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