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[IT뉴스]“AI가 만들었다면 정체를 밝혀라”…플랫폼으로 번지는 ‘AI 원산지 표시’

온카뱅크관리자

2026-08-12 18:07:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 앤스로픽, 클로드 생성물에 ‘숨은 워터마크’ 스포티파이는 AI 가수 표시·추천 제외 
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 오픈 AI의 챗 GPT(왼쪽)와 엔트로픽의 클로드 로고/ 로이터 연합뉴스
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 인공지능(AI)이 생성한 콘텐츠와 사람이 만든 콘텐츠를 구분하기 어려워지면서 이른바 ‘AI 원산지 표시’가 확산하고 있다. 유럽연합(EU)이 AI 생성물에 표시 의무를 부과한 데 이어, AI 기업과 콘텐츠 플랫폼도 이용자의 불신에 대응해 콘텐츠 생성 주체를 공개하는 정책을 잇달아 도입하고 있다.
 미국 IT 전문 매체 테크크런치는 11일(현지 시각) 앤스로픽이 신규 ‘클로드’ 모델이 만드는 글과 파일에 사람이 볼 수 없는 워터마크를 넣기로 했다고 보도했다. 지난 2일부터 EU가 시행 중인 AI법의 ‘투명성 규정’에 맞추려는 조치다. 같은 날 음원 플랫폼 ‘스포티파이’도 실존하지 않는 가수에게 ‘AI 페르소나’ 표시를 붙이고, 이들의 음악을 추천 대상에서 빼겠다고 발표했다.
 ◇클로드 글엔 ‘숨은 워터마크’
 앤스로픽의 워터마크는 ‘AI가 작성했다’는 꼬리표를 붙이는 방식이 아니다. 클로드가 문장을 만들 때 단어 선택에 통계적 패턴을 심어 다른 컴퓨터나 AI가 AI 생성 여부를 식별하게 한다. 이미지와 파일에는 제작 도구와 수정 이력을 기록하는 콘텐츠 출처·진위 표준인 ‘C2PA’ 기반 전자서명 데이터를 넣는다. 파일에 AI 생성 여부와 변조 이력을 담은 ‘디지털 신분증’을 붙이는 방식이다. 앤스로픽은 관련 기능을 기존 클로드 모델에도 확대할 예정이다.
 다만 워터마크가 발견됐다고 클로드가 글 전체를 작성했다는 의미는 아니다. 사람이 쓴 글을 클로드로 번역하거나 요약·교정한 경우에도 표시가 남을 수 있다. 반대로 글이 너무 짧거나 대폭 수정되면 흔적이 사라질 수 있다. 워터마크가 없다고 해서 AI를 사용하지 않았다고 단정할 수도 없다.
 EU AI법 제50조는 생성형 AI 사업자가 AI로 생성하거나 편집한 콘텐츠를 기계가 식별할 수 있는 형태로 표시하도록 했다. 앤스로픽은 EU의 ‘AI 생성물 투명성 행동 규범’에도 서명했다. 구글과 메타, 마이크로소프트, 오픈AI 등도 이 규범 준수를 약속해 유럽에서 시작된 표시제가 다른 지역으로 확산할 가능성이 있다.
 ◇AI 가수는 추천 제외… 美 63% “AI 너무 빨라”
 규제와 별개로 플랫폼이 자체적으로 AI 표시를 강화하는 움직임도 잇따르고 있다. 스포티파이는 9월 중순부터 이름과 얼굴 등 공개된 정체성이 실존 인물을 나타내지 않는 아티스트에게 ‘AI 페르소나’ 또는 ‘AI 페르소나 가능성 높음’ 표시를 붙일 예정이다. 자진 신고와 자체 검토를 병행하고, 잘못 분류된 경우 이의를 제기할 수도 있다.
 AI 페르소나로 분류된 음악은 편집자 선정 목록과 알고리즘·개인 맞춤형 추천에서 기본적으로 제외된다. 음원을 삭제하거나 수익 지급을 끊지는 않지만, 음악의 흥행에 영향을 미치는 추천 노출을 제한하는 조치다. AI를 작곡이나 편집 도구로 썼는지가 아니라, 대중 앞에 내세운 아티스트가 실존 인물인지가 판단 기준이다.
 AI 음악 플랫폼 수노도 자사 플랫폼에서 생성된 음악에 표시를 달기로 했다. 뉴스레터 서비스 서브스택은 AI 탐지 업체 팽그램과 손잡고 AI 생성 콘텐츠를 식별하는 기능을 도입했다. AI로 만든 가수와 작가, 전문가가 실제 인물처럼 활동하는 사례가 늘면서 콘텐츠 출처를 공개하라는 요구가 커지는 모습이다.
 그 배경에는 AI 생성물에 대한 불신이 있다. 퓨리서치센터가 지난 2월 미국 성인 5119명을 조사한 결과 63%가 ‘AI가 너무 빠르게 발전하고 있다’고 답했다. 또 응답자의 40%는 ‘향후 20년간 AI가 사회에 부정적 영향을 미칠 것’이라고 전망했다. 긍정적 영향을 예상한 응답자는 16%에 그쳤다. 71%는 ‘AI 확산으로 개인 정보가 덜 안전해질 것’이라고 예상했고, 59%는 ‘미국 AI 기업의 책임 있는 기술 개발을 신뢰하지 않는다’고 했다.
 AI 생성물 표시제는 AI 사용을 금지하지 않으면서 제작 주체와 출처를 공개해 이용자의 판단을 돕는 방식이다. AI 업계 고위 관계자는 “스포티파이처럼 표시가 추천 제외와 결합하면 AI 라벨은 단순한 정보 고지를 넘어 콘텐츠의 노출과 유통에 영향을 미치는 플랫폼 운영 기준으로 작동할 수 있다”고 평가했다.
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