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[IT뉴스]여행·숙박 플랫폼업계 "올 여름 여행 트렌드, 가성비·근거리"

온카뱅크관리자

2026-07-01 19:17:29

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 [디지털데일리 채성오기자] 여행·숙박 플랫폼들이 여름 성수기를 맞아 ‘가성비’와 ‘근거리’, ‘쿨케이션’을 앞세운 수요 공략에 나섰다. 
 1일 플랫폼업계에 따르면, 항공료와 숙박비 부담을 낮추는 대규모 할인전이 잇따르는 가운데 무더위를 피해 가까운 국내 여행지로 떠나거나 짧은 일정으로 해외를 다녀오는 실속형 여행 흐름이 뚜렷해지는 모습이다.
 놀유니버스가 운영하는 NOL은 여름 휴가 시즌을 겨냥해 해외 투어·액티비티, 국내 오션뷰 숙소, 공연·전시를 아우르는 놀데이 혜택을 선보였다. 
 오키나와 츄라우미 수족관, 유니버설 스튜디오 싱가포르, 도쿄 스카이라이너, 오사카 난카이 라피트 등 인기 입장권과 교통 패스에 선착순 50% 할인 쿠폰을 제공하고 항공권 또는 해외숙소 예약 고객에게는 투어·액티비티 추가 할인도 마련했다. 
 또한 NOL 국내 카테고리에서는 해변 인근 호텔·리조트와 풀빌라 등 오션뷰 숙소를 최대 81% 할인가에 내놓고 가족 단위 고객을 겨냥한 실내 공연·전시 상품도 함께 배치했다.
 여기어때도 여름 브랜드 캠페인과 함께 연중 최대 규모의 '할인대장정'을 진행한다. 해외 숙소 최대 15%, 국내 숙소 최대 12% 쿠폰팩을 제공하고, 국내 숙소의 경우 매일 오전 10시부터 3만원 추가 할인 쿠폰을 선착순 지급한다. 해외 항공권 예약 시 최대 7만원 즉시 할인 혜택도 제공해 숙소와 항공을 함께 묶은 여름 휴가 수요를 겨냥했다.
 항공권 선택에서는 '짧고 저렴한 노선'이 주목받고 있다. 아고다 분석에 따르면, 올 여름 아시아 최고 가성비 국내선 1위는 부산-제주 노선으로 해당 노선은 1만2308원부터 예약된 것으로 나타났다.
 김포발 국내선에서는 김포-제주, 김포-부산, 김포-울산 순으로 가성비 노선이 꼽혔다. 국제선에서는 부산-후쿠오카 노선이 5만2309원으로 아시아 가성비 국제선 6위에 올랐고, 김포-오사카·김포-나고야 등 일본 노선도 상위권에 포함됐다.
 글로벌 수요 측면에서는 한국 여행의 존재감도 커지고 있다. 트립닷컴 그룹은 지난 5월까지 글로벌 항공 예약 데이터에서 서울이 예약률 1위를 기록했고 올여름 한국행 인바운드 항공 예약의 경우 전년 대비 63% 늘었다고 분석했다. 
 또한 트립닷컴 그룹은 방한객들이 가장 많이 예약한 티켓에 대해 '워터밤 서울 2026'과 '워터밤 부산 2026'이 나란히 1·2위를 차지했다고 밝혔다. K-팝과 음악 페스티벌이 관광 수요를 이끄는 흐름이 확인됐다는 분석이다.
 무더위를 피하려는 '쿨케이션'도 올여름 주요 키워드로 떠올랐다. 트립닷컴은 글로벌 쿨케이션 검색량이 전년 대비 74% 증가했다고 전했다. 한국 여행객 사이에서는 울란바토르와 삿포로 등 비교적 선선한 여행지 예약 증가세가 두드러졌다.
 에어비앤비 역시 강원도 평창·고성·삼척·영월·양양 등 숲, 계곡, 바다를 가까이 둔 국내 숙소와 요트·서핑·캔들 만들기 등 지역 체험을 소개하며 국내형 쿨케이션 수요를 겨냥했다.
 업계 관계자는 "올여름 여행 시장은 단순히 성수기 특가 경쟁에 그치지 않고 항공·숙박·액티비티를 결합한 실속형 소비, 무더위를 피하는 체류형 휴식, K컬처를 목적지로 삼는 방한 수요가 동시에 맞물리는 흐름"이라며 "플랫폼별로 가격 혜택과 여행 목적을 얼마나 선명하게 제시하느냐가 성수기 이용자 확보의 관건이 될 것"이라고 말했다.
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