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[IT뉴스]中에 안방 내준 日 가전...하이얼에 냉장고-세탁기 시장까지 뺏겼다

온카뱅크관리자

2026-06-24 16:07:30

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="5YNc6PoMOA">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="cc5521a67eea1548589087923a3a089f62ad9b02ca974b4d55029314b51289b4" dmcf-pid="1GjkPQgRsj" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="AQUA 홈페이지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/24/etimesi/20260624160337869rqqu.png" data-org-width="700" dmcf-mid="XyXBWYpXEk" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/24/etimesi/20260624160337869rqqu.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            AQUA 홈페이지
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="b312d851ff5d0f560856e540a04fcc9a5e162dbe6f010d9a4be399d081d4615b" dmcf-pid="tHAEQxaemN" dmcf-ptype="general">중국의 종합 가전업체 하이얼이 일본 세탁기 시장에서 입지를 빠르게 확대하고 있다. 지난해 파나소닉을 제치고 시장점유율 2위를 차지한 것으로 확인됐다. 일본 가전 기업들이 수익성이 낮은 백색 가전에서 손을 뗀 사이 중국 기업이 빈자리를 채우고 있다.</p>
          <p contents-hash="f91ab3219ea1560da7216985cd883b17fcc2b11d3c9ca3bc7a6c617b8f24df2c" dmcf-pid="FXcDxMNdwa" dmcf-ptype="general">한국 가전업계도 예외가 아니다. 백색가전을 단기 수익성이 낮은 사업으로만 여기고 투자를 줄일 경우 일본처럼 안방 시장의 소비자 접점과 제조 주도권을 중국 기업에 내줄 수 있다는 우려가 제기된다.</p>
          <p contents-hash="5ae4bb02981d743f6a06686ee710ce52b8eca4c071b5360732885de8770ffec1" dmcf-pid="3WaA86LxDg" dmcf-ptype="general">하이얼이 공개한 연차보고서(2025년)에 따르면, 지난해 일본 세탁기 시장점유율 17.7%를 기록하며 2위로 올라섰다. 하이얼 자체 브랜드와 아쿠아(AQUA) 브랜드 시장점유율을 합산한 결과다.</p>
          <p contents-hash="2805327568b7d36509eff32c81cd3d77bd88036d370d902f561706ef8da96a2b" dmcf-pid="0YNc6PoMwo" dmcf-ptype="general">아쿠아는 산요의 백색 가전 브랜드다. 하이얼은 2012년 산요의 프리미엄 백색사전 브랜드 아쿠아를 인수했다. 프리미엄 라인은 산요의 명성을 이용한 아쿠아 브랜드로, 중저가 시장은 하이얼의 자체 브랜드로 시장을 공략한 결과다. 하이얼은 유럽 시장에서는 GE를 인수해 동일한 현지화 전략을 구사하고 있다.</p>
          <p contents-hash="9ff47db8d10868783caf7d7be3fda8ed677ba309527ccc84eb14adab83783c7d" dmcf-pid="pGjkPQgREL" dmcf-ptype="general">하이얼의 일본 시장 공세는 세탁기 뿐만이 아니다. 2024년에는 아쿠아를 필두로 냉장·냉동 시장 점유율 1위를 달성했다. 하이얼은 '빙·냉·세', 즉 일본시장에서 냉장·냉동·세탁 분야 합산 판매 점유율 1위를 기록 중이라는 사실을 대대적으로 내세우고 있다.</p>
          <p contents-hash="1cebdc1d8fcba3d86e1861a03a370f68cc03de9a91193d0fdad58125684422eb" dmcf-pid="UHAEQxaesn" dmcf-ptype="general">하이얼의 이같은 약진은 일본 주요 가전기업이 백색 가전 사업에 힘을 뺀 영향이 크다. 일본 세탁기시장 1위 히타치는 지난 해부터 백색가전 사업 매각을 저울질해왔다. 올해 4월 소비자가전 사업을 별도 회사로 떼어냈다. 대신 히타치 본사는 공조사업에 집중하기로 가닥을 잡았다.</p>
          <p contents-hash="8efba6fe702f8f8b5e8303715eb141f4d67e75af5f4ce23def85838669fc2a20" dmcf-pid="uXcDxMNdri" dmcf-ptype="general">일본 TV 시장도 비슷한 흐름이다. 하이센스는 도시바의 TV사업을 인수한 뒤 레그자(REGZA) 브랜드를 앞세워 일본 TV 시장 상위권을 차지하고 있다. TCL 등 다른 중국 기업도 대형·저가 제품을 중심으로 시장점유율을 높이고 있다. 하이센스 계열 레그자와 TCL은 일본 TV 시장 절반을 장악했다.</p>
          <p contents-hash="b28a0ee028998dd1143a646eb9f7ee31c7ef5349d7c78b7c2493a32099301b3e" dmcf-pid="7ZkwMRjJmJ" dmcf-ptype="general">업계 안팎에서는 중국 백색가전의 다음 공략 대상이 한국이 될 것으로 우려하는 분위기다. 특히 TV 시장은 TCL을 필두로 중저가 시장 공략이 본격화되고 있다.</p>
          <p contents-hash="9d128aee97c81b48c9e9f96100a44d05e75414a443da102b847cd40b30de4f5a" dmcf-pid="z5ErReAiwd" dmcf-ptype="general">전문가들은 국내 기업이 백색가전을 단순한 저수익 완제품 사업으로 봐서는 안 된다고 지적한다. 냉장고와 세탁기, 에어컨은 가정 내 소비자 접점이자 스마트홈 플랫폼, 설치·수리 서비스망, 부품 공급망을 유지하는 기반 산업이라는 의미다. 완제품 제조와 유통 접점을 잃으면 향후 인공지능(AI) 가전, 구독, 에너지관리, 홈 플랫폼 사업에서도 주도권 확보가 어려워진다.</p>
          <p contents-hash="2693aeb0c0e43160e2872dce25601c22c0baf8a2ebd55fe1b3286bb3a2c6e632" dmcf-pid="q1DmedcnEe" dmcf-ptype="general">업계 관계자는 “일본 가전 시장의 변화는 제조업에서 소비자 접점을 잃는 순간 어떤 일이 벌어지는지 보여주는 사례”라며 “한국 업체들이 백색가전을 비용 절감 대상으로만 간주하면 일본 가전업체와 같은 전철을 밟을 수 밖에 없을 것”이라고 말했다.<br></p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b8f0410b58687589f94367e6d7c1c15122f12ee43582f286e3f7ac6c346626b8" dmcf-pid="BtwsdJkLDR" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="하이얼 세탁기 점유율 및 순위 - 자료 : 하이얼 연차보고서" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/24/etimesi/20260624160339113vfyf.png" data-org-width="323" dmcf-mid="ZaRJqBQ9rc" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/24/etimesi/20260624160339113vfyf.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            하이얼 세탁기 점유율 및 순위 - 자료 : 하이얼 연차보고서
           </figcaption>
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          <p contents-hash="c3f4e73767704ad315447bd0dc130252bc6c87dff78140ac88dcdc20581cbe37" dmcf-pid="bFrOJiEowM" dmcf-ptype="general">류근일 기자 ryuryu@etnews.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 전자신문. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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