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[IT뉴스]북중미 월드컵 열풍…게임업계, 축구 특수에 연계 콘텐츠 확대

온카뱅크관리자

2026-06-23 15:17:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> FC온라인·프리스타일2 주목…월드컵 특수 기대감 스트리밍·게임 연계 강화…체류시간 확보 경쟁 
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 [미디어펜=박재훈 기자]북중미 월드컵 열기가 고조되면서 축구를 소재로 한 게임들도 수혜를 누리고 있다. 월드컵을 계기로 축구에 대한 관심이 높아지자 이용자들이 관련 게임으로 유입되는 선순환 구조가 형성되는 모습이다. 게임업계는 대규모 이벤트와 스트리밍 콘텐츠를 연계하며 이용자 확보 경쟁에 나서고 있다.
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 <img alt="넥슨 FC 온라인, 치지직 연계 콘텐츠 이용 화면./사진=넥슨" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/23/552789-lcm45uN/20260623151714991htyp.png" data-org-width="600" dmcf-mid="WScjt78BOh" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/23/552789-lcm45uN/20260623151714991htyp.png" width="658">
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 넥슨 FC 온라인, 치지직 연계 콘텐츠 이용 화면./사진=넥슨
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 23일 업계에 따르면 넥슨, 조이시티 등 축구 IP 게임을 보유한 게임사들은 월드컵 시즌을 맞아 마케팅을 강화하고 있다. 실제 스포츠 이벤트가 게임 이용률 증가로 이어지는 현상이 반복되면서 관련 콘텐츠 확대에도 속도를 내기 위해서다.
 ◆ 월드컵 열기 타고 이용자 몰리는 축구게임
 가장 직접적인 수혜를 받고 있는 게임은 넥슨의 'FC온라인'이다. 실제 축구 일정과 국가대표 경기 결과에 대한 관심이 높아지면서 게임 내 국가대표 선수 카드와 관련 콘텐츠 수요도 함께 증가하고 있다.
 업계에서는 월드컵 개막 전후 진행된 각종 이벤트와 보상 프로그램이 복귀 이용자 유입을 이끌며 축구게임 특유의 '월드컵 특수'가 재현되고 있다고 보고 있다.
 이에 넥슨은 북중미 월드컵을 맞아 오는 7월까지 'FC 월드 페스타' 캠페인을 진행한다. 특전권 등록, 미션 수행, 이벤트 상점 등 다양한 콘텐츠를 하나의 허브 형태로 구성해 이용자들의 일일 접속을 유도하는 것이 특징이다.
 실제 월드컵 예선에서 활약한 선수들을 중심으로 한 신규 클래스와 국가대표 테마 콘텐츠도 선보이며 현실 축구와 게임 경험의 연계성을 강화했다. 유저들은 게임 플레이와 미션 수행을 통해 다양한 보상을 획득할 수 있으며 월드컵 분위기를 반영한 특별 콘텐츠도 순차적으로 공개되고 있다. 월드컵 경기 결과와 선수 활약상이 화제가 되면서 관련 콘텐츠 소비 역시 확대되는 분위기다.
 아울러 이번 캠페인은 스포츠게임의 계절성을 완화하려는 시도라는 점에서도 의미가 있다. 스포츠게임은 월드컵이나 올림픽 같은 대형 이벤트 기간에 이용자 지표가 급등한 뒤 빠르게 감소하는 패턴을 반복해 왔다. 넥슨은 단계별 이벤트와 현실 경기 연계 콘텐츠를 통해 월드컵 전·중·후 관심을 게임 안으로 끌어들이는 데 집중하고 있다.
 조이시티의 프리스타일2 역시 월드컵 특수를 누리는 게임 중 하나로 꼽힌다. 정통 축구 시뮬레이션 장르와는 차이가 있지만 스포츠 경쟁 콘텐츠에 대한 관심이 높아지면서 스팀 유저 활동도 증가하는 추세다. 스포츠 게임 이용자층이 확대되면서 축구를 비롯한 관련 장르 전반에 긍정적 효과가 나타나고 있다는 분석이다.
 ◆ 게임 넘어 콘텐츠 플랫폼 경쟁으로 확대
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 넥슨 FC 온라인./사진=넥슨
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 게임사들은 단순 이벤트를 넘어 콘텐츠 소비 시간 확대에도 집중하고 있다. 단순히 게임 이용자를 늘리는 데 그치지 않고 월드컵을 즐기는 과정 전반을 자사 플랫폼과 콘텐츠 안에 머물게 하려는 시도다.
 넥슨은 최근 네이버의 스트리밍 플랫폼 치지직과 협업해 FC온라인 연계 콘텐츠를 제공하고 있다. 이용자들은 게임 방송과 이벤트 콘텐츠를 함께 즐길 수 있으며 이를 통해 게임 내 접속뿐 아니라 플랫폼 체류시간 확대 효과도 기대할 수 있다.
 이는 스포츠 이벤트를 단순 마케팅 수단이 아닌 장기 이용자 확보 기회로 활용하려는 전략으로 풀이된다. 실제 게임업계에서는 이용자 확보 비용이 높아지는 상황에서 기존 이용자의 체류시간과 참여도를 높이는 것이 중요한 과제로 떠오르고 있다.
 이번 협업은 치지직에서 월드컵 경기나 축구 관련 방송을 시청하는 이용자들에게 FC온라인 기반 미니게임과 보상을 제공하며 시청 경험을 자연스럽게 게임 접속으로 연결하는 구조다. 이용자들은 스트리머의 해설과 실시간 채팅이 진행되는 화면에서 슈팅, 프리킥 등 참여형 콘텐츠를 즐길 수 있으며 일정 조건을 달성하면 게임 내 아이템도 받을 수 있다.
 또한 이번 협업은 경기 시청과 커뮤니티 활동, 게임 플레이가 동시에 이뤄지는 '다층 소비' 트렌드를 겨냥한 전략으로 풀이된다. 특히 젊은 이용자층을 중심으로 중계와 채팅, 게임을 동시에 즐기는 문화가 확산되고 있어 높은 호응을 얻고 있는 것으로 전해진다.
 넥슨 관계자는 "축구 열기가 실제 FC 온라인 접속으로 이어지며 팬들의 관심이 경기장을 넘어 게임 속으로 확장되고 있다"며 "응원하는 선수를 직접 컨트롤하며 축구의 즐거움을 완성하려는 팬들이 늘면서 게임이 축구 축제를 즐기는 새로운 문화로 자리잡고 있다"고 말했다.
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