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[IT뉴스]"얼굴로 입장하고 결제까지"…문구페어 파고든 네이버 DNA [르포]

온카뱅크관리자

2026-06-12 15:37:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 네이버, '인벤타리오 2026' 타이틀 스폰서 참여…'페이스사인'으로 입장·결제 편의성 확대 
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 [디지털데일리 채성오기자] 서울 삼성동 코엑스 더플라츠홀에서 진행중인 '인벤타리오 2026' 행사장 입구는 한 편엔 네이버페이(Npay)의 안면 인식 출입·인증 기술인 '페이스사인' 전용 패스트트랙이 마련돼 있다.
 12일 현장에서 만난 네이버 관계자는 "두 대의 기계를 패스트트랙으로 운영하고 있다"며 "페이스사인 등록을 마친 예매자는 얼굴만 인식하면 성명 일부가 별표 처리된 상태로 입장 시간이 안내된다"고 설명했다.
 인벤타리오는 프리미엄 문구 편집숍 '포인트오브뷰'가 기획·주최하는 국내 최대 문구 페어다. 지난해 첫 행사에는 5일간 2만5000여명이 방문했고 올해는 전년 대비 2배 이상 규모를 키워 총 103개 브랜드가 참여했다.
 네이버는 올해 행사에 타이틀 스폰서로 참여해 예매부터 방문, 입장, 결제, 후기 작성까지 관람객 여정 전반을 자사 서비스로 연결했다.
 ◆얼굴만 찍고 입장·결제…행사장에 들어온 네이버페이
 현장에서 가장 눈에 띈 부분은 페이스사인을 활용한 오프라인 동선 단축이었다. 일반적으로 모바일 티켓을 확인하려면 앱 로그인, QR코드 확인 등 여러 단계를 거쳐야 하지만 페이스사인을 사전 등록한 관람객은 전용 단말기 앞에서 얼굴을 인식하는 방식으로 빠르게 체크인할 수 있다.
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 현장 관계자는 "모바일로 하려면 로그인도 해야 하고 QR도 찾아야 하지만 얼굴만 찍으면 바로 패스트트랙으로 진행된다"고 말했다.
 
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 결제 경험도 행사장 안으로 들어왔다. 네이버는 참여 브랜드 부스에 오프라인 통합 단말기 'Npay 커넥트'를 설치해 카드, 현금, QR, 간편결제, NFC는 물론 페이스사인을 활용한 안면 인식 결제까지 지원했다.
 앞서 지난 5일 이해진 네이버 이사회 의장이 젠슨 황 엔비디아 CEO와의 ‘삼쏘 회동’ 당시 서울 홍대 인근 ‘형님저요’ 매장에서 페이스사인으로 직접 결제한 장면이 알려지며 해당 기술이 주목받기도 했다.
 행사장 중앙에 조성된 네이버 라운지에서는 네이버 1784에서 판매하던 굿즈를 대중에게 공개 판매하고, 인벤타리오 한정 책갈피와 키링 등 스페셜 굿즈도 선보였다.
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 현장 관계자는 "상품 번호를 선택해 구매하는 시스템"이라며 "Npay 커넥트 단말기를 무상 대여해 관람객들이 직접 체험해볼 수 있게 했다"고 설명했다.
 네이버페이 이용자는 현장에서 페이스사인을 등록해 직접 결제 경험을 해볼 수도 있다. 결제 단계에서는 등록된 기본 결제수단 외에도 네이버페이 머니·포인트 등으로 변경해 결제할 수 있도록 했다. 단순한 후원이나 브랜드 노출을 넘어 실제 행사장에서 네이버의 온·오프라인 결제 기술을 체험하게 한 셈이다.
 ◆문구페어 지원하는 IT 기업?…"각자의 세계가 만나는 곳"
 그렇다면 IT 기업인 네이버가 왜 문구페어의 타이틀 스폰서가 됐을까.
 핵심은 '기록'과 '창작'에 있었다. 네이버 관계자는 "네이버는 IT 회사이지만 지식iN, 블로그, 카페처럼 유저 생성형 콘텐츠(UGC) 기반으로 성장한 플랫폼"이라며 "사용자들이 자기만의 콘텐츠를 창작하고 그것이 네이버 플랫폼에 올라가며 서로의 세계가 만나고 확장되는 경험을 오프라인에 옮겨보자는 취지"라고 말했다.
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 행사장 초입에 마련된 '네이버 라운지'의 주제도 '각자의 세계가 만나는 곳'이었다. 해당 공간에는 지식iN, 블로그, 네이버웹툰, 스페셜 로고, 플레이스 리뷰 등 네이버 창작 생태계를 보여주는 전시가 마련됐다. 
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 웹툰 댓글, 블로그 기록, 지식iN 문답, 플레이스 리뷰까지 모두 이용자가 남긴 기록이자 콘텐츠라는 점을 부각한 구성이다. 네이버 지도에서 인벤타리오를 검색하면 팝업스토어 페이지가 노출되고 현장에서 남긴 사진·클립 리뷰는 디지털 월에 미러링된다. 클립 리뷰를 올린 관람객에게는 현장 이벤트 참여용 코인을 제공하는 방식으로 후기 콘텐츠 생산도 유도했다.
 
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 최소현 네이버 크리에이티브 &amp; 익스피리언스 부문장은 "네이버는 기록을 통해 세계를 만들어가는 모든 이들의 여정과 함께 한다는 취지에 맞춰 다양한 서비스와 기술을 활용해 인벤타리오 관람객의 온·오프라인 여정 전반이 매끄럽게 연결될 수 있도록 지원할 예정"이라고 밝혔다.
 문구는 손으로 남기는 기록이고, 네이버는 온라인에 쌓이는 기록의 플랫폼으로 성장했다는 역사를 살펴볼 수 있었다. 인벤타리오 현장에서 네이버가 보여준 것은 단순한 결제 편의나 전시 후원이 아니라 검색·지도·예약·페이·리뷰·콘텐츠가 하나의 관람 경험으로 이어지는 오프라인 실험에 가까웠다. 관련 행사는 오는 14일까지 코엑스 더플라츠홀에서 진행된다.
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