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[IT뉴스]15초에 홀려 본편까지...넷플릭스 등 OTT 숏폼 경쟁

온카뱅크관리자

2026-05-28 06:07:43

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 中은 미끼 상품으로 수익모델 
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 <img alt="넷플릭스의 숏폼 서비스 클립스/넷플릭스 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/28/chosun/20260528060231448pmfn.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="ZPJMBn8BtX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/28/chosun/20260528060231448pmfn.jpg" width="658">
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 넷플릭스의 숏폼 서비스 클립스/넷플릭스 제공
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 최근 넷플릭스와 아마존 프라임 등 글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT) 기업들이 모바일 앱에 세로형 숏폼 피드를 도입하고 있다. 틱톡과 유튜브 쇼츠에 빼앗긴 1020세대의 체류 시간을 되찾고, 수많은 콘텐츠 사이에서 ‘뭘 볼지’ 고민하다 앱을 떠나는 이른바 ‘넷플릭스 증후군’을 돌파하려는 시도다.
 과거 숏폼이 콘텐츠 일부를 미리 보여주는 마케팅 수단에 머물렀다면 이제는 앱의 핵심 사용자 인터페이스(UI)로 자리 잡고 있다. 영상 소비가 영화관·TV·PC가 아닌 스마트폰에서 이뤄지는 현실을 반영한 것이다.
 ◇넷플릭스·아마존도 ‘틱톡처럼’
 넷플릭스와 아마존은 각각 지난달과 이달 ‘클립스(Clips)’라는 이름의 숏폼 피드 서비스를 시작했다. 모바일로 접속하면 오리지널 콘텐츠의 핵심 장면을 볼 수 있고, 손가락으로 넘기다(스와이프) 흥미가 생기면 ‘본편 시청’으로 진입하거나 ‘찜 목록’에 담을 수 있다. 미 IT 매체 매셔블은 이를 두고 “틱톡처럼 변하고 있다”고 평했다. 직접 영상을 만들어 올리는 기능은 없지만, 짧은 영상으로 이용자들의 시선을 붙잡아 둔다는 점에서 닮았다. 넷플릭스는 미국·캐나다·영국·호주·인도 등 9개국에서 우선 출시했고, 올해 하반기 전 세계로 확대한다는 방침이다. 아마존프라임 역시 미국 일부 이용자를 대상으로 시작해 올 여름 대상을 넓힐 계획이다.
 이보다 앞서 디즈니플러스도 지난 3월 세로형 피드 ‘버츠(Verts)’를 도입했다. 모바일 앱 내비게이션 바에 별도 아이콘을 두고, 100년에 걸친 디즈니 콘텐츠에서 추출한 장면을 세로 영상으로 넘겨 보다가 ‘찜 목록’에 담거나 바로 본편 재생으로 넘어가는 방식이다. 디즈니는 향후 이용자·창작자가 만든 영상까지 버츠에 더해 콘텐츠 발견을 넘어선 일상형 플랫폼으로 키우겠다는 구상을 내놨다.
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 <img alt="티빙이 다음달 선보일 '코미디숏리그' 포스터/티빙 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/28/chosun/20260528060232774aiol.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="20iRbL6bYw" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/28/chosun/20260528060232774aiol.jpg" width="658">
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 티빙이 다음달 선보일 '코미디숏리그' 포스터/티빙 제공
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 국내에서도 티빙이 2024년 12월 숏폼 서비스를 본격화한 데 이어, 다음 달 1일 ‘코미디 숏리그’를 공개한다. 숏폼 자체를 하나의 오리지널 콘텐츠로 만드는 것이다. 국내 OTT 최초의 숏폼 코미디 리그를 표방한 이 프로그램은 메이저·마이너 15팀이 12주 동안 회당 2분 30초짜리 코미디 쇼츠 총 192편을 올려 경쟁하는 서바이벌이다.
 이런 흐름은 숏폼이 콘텐츠 소비 방식의 주류로 굳어졌기 때문이다. 국내 시장조사 기관 오픈서베이의 ‘소셜미디어 트렌드 리포트 2025’에 따르면 3000여 명을 대상으로 조사한 결과 응답자의 86.3%가 숏폼 콘텐츠 시청 경험이 있다고 답해 2022년(56.5%)에서 30%포인트 가까이 뛰었다. 미 시장조사업체 누부두에 따르면 올해 1분기 기준 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 90% 이상이 유튜브·틱톡·페이스북에서 숏폼을 시청하는 것으로 나타났다.
 ◇숏폼을 미끼로…수익모델 만든 중국 
 기존 OTT는 유료 구독과 광고가 수익의 축이어서 숏폼 자체로 돈을 벌기는 어렵다. 반면 중국 플랫폼들은 숏폼을 미끼 삼아 회차별 소액 결제로 본편 시청을 유도하는, 기존 OTT와는 다른 수익 모델을 앞세우고 있다.
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 <img alt="중국 숏폼 드라마 플랫폼 릴숏/릴숏" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202605/28/chosun/20260528060234122awsu.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="fUXrnhcnHE" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202605/28/chosun/20260528060234122awsu.jpg" width="658">
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 중국 숏폼 드라마 플랫폼 릴숏/릴숏
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 대표 주자가 릴숏(ReelShort)과 드라마박스(DramaBox)다. 두 앱은 인스타그램 릴스나 틱톡에 1~2분짜리 자극적인 드라마 도입부를 무료로 풀어 이용자를 끌어들인다. 갈등이 최고조에 이르는 순간 영상을 끊고 전용 앱으로 유도한 뒤, 회당 수백 원짜리 코인을 충전하거나 광고를 봐야 다음 화가 열리도록 한다. 두 앱은 모두 2025년 월간 활성 이용자(MAU) 5000만명을 돌파했고, 디지털 데이터 분석 기업 센서타워에 따르면 2025년 1분기 전 세계 단편 드라마 인앱 구매 시장의 약 70%를 차지했다.
 특히 중국 색채를 지우고 미국 현지 배우·제작진을 고용해 ‘늑대인간 로맨스’, ‘재벌가 막장’ 같은 서구 맞춤형 소재로 흥행에 성공했다. 릴숏·드라마박스·굿숏 등 상위 앱은 매출의 절반 이상을 미국에서 거두고 있다. 시장조사 기관 옴디아에 따르면 2025년 4분기 미국 릴숏 이용자의 하루 평균 앱 사용 시간은 35.7분으로, 넷플릭스 모바일(24.8분)·프라임 비디오(26.9분)·디즈니플러스(23분)를 모두 앞질렀다.
 성장세도 가파르다. 센서타워 집계 기준 2025년 한 해 글로벌 단편 드라마 앱의 인앱 구매 수익은 29억8000만달러(약 4조4900억원)로 전년 대비 115% 늘었다. 센서타워가 측정한 전체 앱 카테고리 중 세 번째로 빠른 성장률이다.
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