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[IT뉴스]中에 원가·하드웨어 다 밀려 … 삼성 TV사업, 서비스 중심 전환

온카뱅크관리자

2026-05-04 17:47:35

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 삼성 TV사장 원포인트 인사 글로벌 TV시장 수익성 악화에 스펙 대신 소프트웨어로 승부 플랫폼 기반 수익원 확보 사활 DX·DS 갈등 충격요법 평가도 이원진 사장은 누구? 구글 출신 … 삼성 TV+ 기획자 은퇴수순서 복귀 1년만에 중책 
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 삼성전자가 연말 정기인사가 아닌 5월에 TV 사업을 담당하는 VD(TV·디스플레이)사업부장(사장)을 교체한 배경에는 위기의식이 깔려 있다. TV 사업은 중국 업체의 공세와 수익성 악화라는 이중고에 직면한 가운데 이를 단기간에 회복시켜야 하는 어려운 상황에 놓였다. 또 삼성전자 전체로는 (DS)반도체 부문 중심의 노조로 인해 내부 갈등이 날로 커지고 있다.
 4일 삼성전자에 따르면 VD사업부를 맡게 된 이원진 사장은 구글 출신으로, 합류 이후 삼성 TV 플러스와 '삼성 아트스토어' 등 광고·콘텐츠 기반 서비스를 직접 기획하고 성장시킨 인물이다. VD사업부가 하드웨어 경쟁력 중심의 리더십에 무게를 둬왔다면 이 사장은 소프트웨어, 플랫폼, 서비스 중심의 사업 확장 경험을 갖춘 인물이라는 점에서 차별화된다. 플랫폼 기반 사업을 초기부터 설계하고 안착시킨 경험이 강점으로 평가된다.
 ◆ TV 중심 서비스 강화 나설 듯
 글로벌 TV 시장에서 하드웨어 중심 모델로는 중국과 경쟁하기가 갈수록 어려워지고 있다. 활로는 서비스 기반 수익 확보다. 이날 삼성전자가 인사를 통해 이 사장에게 서비스 비즈니스까지 맡긴 것은 TV 플러스, 아트스토어, 게이밍 허브 등 '타이젠 운영체제(OS) 기반 서비스'를 축으로 사업의 무게중심을 옮기겠다는 의미로 읽힌다. 하드웨어와 소프트웨어를 통합해 이용자 체류 시간과 수익을 동시에 끌어올리겠다는 포석이다. 이는 단순한 제품 경쟁에서 벗어나 서비스 경험을 중심으로 차별화를 시도하는 구조 전환으로도 해석된다.
 1976년생인 이 사장은 구글 임원 출신으로 2014년 삼성전자 VD사업부 서비스사업팀장으로 영입됐다. 그는 2020년 무선사업부 서비스사업팀장을 겸직하면서 세트(완제품)부문 전반의 서비스 사업 경쟁력을 강화했다. 하지만 2021년 사장으로 승진한 뒤 2년 만인 2023년 '상담역'으로 일선에서 물러나며 퇴임할 것으로 예상됐다. 그러나 이 사장은 2024년 11월 발표된 2025년 사장단 인사를 통해 복귀했다. 지난해 7월에는 이재용 삼성전자 회장과 함께 선밸리 콘퍼런스에 참여하는 등 이 회장의 신뢰를 받는 모습을 보여줬다.
 향후 VD사업부는 단순 판매 확대보다 플랫폼·콘텐츠·광고를 결합한 서비스 생태계 구축에 초점을 맞출 것으로 보인다. 하드웨어 판매 이후에도 지속적으로 수익을 창출하는 구조를 얼마나 빠르게 안착시키느냐가 이 사장의 핵심 과제로 떠올랐다.
 글로벌 TV 시장은 소비자들의 미디어 소비가 TV 스크린에서 스마트폰으로 옮겨가고, 공중파·케이블 같은 기존 콘텐츠 제공자가 아닌 유튜브와 넷플릭스 등이 콘텐츠 소비의 중심으로 자리를 잡으면서 과거와는 완전히 다른 시장으로 변모했다. TV 시장이 사실상 플랫폼 기반 광고 사업이 된 것이다. 삼성전자 타이젠, LG전자 웹OS, 구글 안드로이드 TV, 하이센스 V(옛 비다) 등이 TV라는 플랫폼에서 경쟁하고 있다.
 급등한 메모리 반도체 가격도 TV 사업에 원가 부담으로 작용하고 있다. 트렌드포스에 따르면 과거 메모리 반도체는 TV 가격에서 3% 미만에 불과했다. 하지만 지나치게 메모리 가격이 오르면서 이 비중은 7~20%까지 급등했다. 이에 따라 프리미엄 시장에서 판매량을 늘리고 수익성을 확보하는 것이 무엇보다 중요해졌다.
 지난달 30일 1분기 실적발표 콘퍼런스콜에서 김원우 VD사업부 상무는 "TV 시장은 원자재 가격 상승과 불확실한 환경으로 실적 및 수익성을 확보하기가 어렵다"며 "선제적 대응으로 글로벌 TV 시장 1위를 확고히 하고 마이크로 RGB, 유기발광다이오드(OLED), 미니 발광다이오드(LED) TV 중심으로 경쟁의 판을 바꾸겠다"고 설명했다.
 ◆ 고강도 체질 개선도 속도
 한편 이번 인사에서 글로벌마케팅실이 폐지됐다. 삼성전자의 조직 슬림화 노력이 반영됐다는 분석이다. 이 사장이 VD사업부장으로 이동하고 글로벌마케팅실이 사라지면서 글로벌브랜드센터, D2C센터, CX센터, 빅데이터센터 등 글로벌마케팅실 산하 조직은 모두 DX부문장 직속으로 이동했다.
 이번 VD사업부장 교체 이후 다른 DX부문의 체질 개선 작업도 계속 이뤄질 것으로 예상된다. 삼성전자는 지난달 DA(생활가전) 사업 체질을 바꾸기 위한 구조 개편에 착수했다. 수익성이 낮은 제품은 외주 생산으로 과감히 전환하고 경쟁력이 높은 핵심 제품에 역량을 모으는 전략이다. 저가 중소형 가전을 외주 생산으로 전환하고, 중국 내 가전·TV 판매 사업 철수, 말레이시아 공장 폐쇄 등의 조치가 이뤄지고 있다.
 메모리 반도체 가격 급등으로 가장 큰 타격을 받은 MX(모바일경험)사업부도 비용 효율화를 강화하는 가운데 추가 조치가 나올지 관심이 쏠린다.
 [이덕주 기자 / 박소라 기자]
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