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[연예뉴스]‘고민보다 GO’ 외친 ‘아침마당’ 세대의 벽을 넘다 [TV와치]

온카뱅크관리자

2026-04-24 06:18:59

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 <img alt="KBS1TV ‘아침마당’이 대대적 리뉴얼에 나서며 젊은 층에게도 반응을 이끌어내기 시작했다/KBS1TV ‘아침마당’ 공식 포스터" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/24/newsen/20260424061859790srut.jpg" data-org-width="650" dmcf-mid="3kLwrsfzyb" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/24/newsen/20260424061859790srut.jpg" width="658">
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 KBS1TV ‘아침마당’이 대대적 리뉴얼에 나서며 젊은 층에게도 반응을 이끌어내기 시작했다/KBS1TV ‘아침마당’ 공식 포스터
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 <img alt="‘낭만부부’라 불리는 개그맨 김해준과 나규리는 ‘아침마당’ 출연으로 큰 화제를 모으며 3회 출연으로까지 이어졌다/사진제공=KBS" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/24/newsen/20260424061859991pxow.jpg" data-org-width="650" dmcf-mid="0EqPQMHlhB" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/24/newsen/20260424061859991pxow.jpg" width="658">
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 ‘낭만부부’라 불리는 개그맨 김해준과 나규리는 ‘아침마당’ 출연으로 큰 화제를 모으며 3회 출연으로까지 이어졌다/사진제공=KBS
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 [뉴스엔 황지민 기자]
 X세대부터 MZ세대까지, 아침 예능의 새 지평 열어”한사랑 산악회가 왜 여기 나와”… 화제 중심에 선 아침 프로그램OTT 홍수에서 레거시 미디어가 살아남는 법을 보여주다 
 '아침마당'이 세대 경계를 허무는 콘텐츠 혁신을 통해 X세대부터 MZ세대까지 아우르는 쾌거를 이루고 있다. 최근 방영한 에피소드 중 상당수가 젊은층 사이에서도 크게 화제를 일으키며 '엄마, 아빠들만 보는 아침 프로그램'이라는 선입견에서 벗어나게 된 것이다. 이는 오랜 시간 유지하던 '전통적 방식'을 깨고 새로움을 시도할 용기가 이루어 낸 눈부신 성과이다. 
 ■ '진부함' 덫에 걸린 장수 프로그램, 돌파구를 찾다 
 KBS1TV '아침마당'은 매일 다양한 게스트를 초대해 그들이 가진 경험과 이야기를 나누는 토크 형식 프로그램이다. 1991년 첫 방송을 시작해 지금까지 이어져 오고 있는 만큼, 그 역사와 정체성이 확고히 자리해 왔다. 
 그러나 대부분의 방송이 그렇듯, 같은 포맷을 오래 유지하는 것에는 '진부함'이 필연적으로 뒤따른다. '아침마당'은 평일 아침 8시 25분이라는 방송 시간대에 맞게 시청 연령이 다소 높다. 따라서 특정 수요층에 맞는 건강, 결혼 등 다룰 수 있는 주제가 한정돼 있다. 또한 예능인이 아닌 게스트 위주로 섭외되다 보니, 해당 출연자의 말주변이 적을 경우 텐션이 떨어진다는 리스크가 있다. 
 이러한 '아침마당'이 최근 들어 완전히 탈바꿈했다. 다양성을 확장한 섭외를 통해 신규 MZ세대에게는 도파민을, 기존 X세대에게는 신선함을 선사하는 시도를 꾀했다. 
 ■ 부캐부터 반려견까지, 세대를 가로지른 화제의 장면들 
 결과는 성공적이었다. 변화를 택한 '아침마당'에 젊은 시청자들은 예상보다 훨씬 뜨겁게 반응한 것이다.
 화제성의 시작은 또 다른 자아를 연기하는 '부캐(부캐릭터) 예능인' 출연이었다. 올해 1월 26일 방송된 '아침마당' '명불허전 스타 탄생-지금은 중년시대' 특집에는 '낭만부부' 김기필(김해준)·나규리(나보라) 부부와 건물주 부녀회장 이명화(랄랄) 여사, 한사랑산악회 부회장 이택조(이창호) 삼촌 등 '부캐 예능인'들이 대거 참여했다. 이들은 그간 유튜브(Youtube) 콘텐츠에서 보여줬던 탄탄한 연기력으로 방청객을 혼란스럽게 만들기도 했다. 젊은층 사이에서 인기 있는 이들의 출연은 방송 즉시 큰 반향을 일으켰다. SNS에서는 "아침마당 보고 있었는데, 모니터에 유튜브 연결된 줄 알았다", "김해준이 왜 저기서 나와..?" 등의 반응을 보이며 방송에 대한 관심도가 급상승했다. 'KBS교양' 공식 유튜브 채널에 올라온 '중년시대' 클립은 현재 조회수 26만 회를 넘겼다. 관심에 힘입어 김해준은 '아침마당'에 3번이나 출연하기도 했다. 
 지난 3월 23일 방송된 '내겐 너무 소중한 강아지' 특집도 이목을 집중시켰다. 이날은 '국제 강아지의 날'을 기념하며, 게스트들이 자신의 반려견을 데려와 장기자랑 등을 선보이는 형식으로 꾸려졌다. 방송 중 반려견 훈련사 강형욱까지 등장하며 통 큰 스케일을 보여줬다. 최근 유튜브에서는 동물 관련 콘텐츠가 젊은 여성들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다. 이 덕분인지 X(구 트위터)에서는 해당 회차가 캡처본으로 공유됐고, 현재까지 공유 수 1만 1천 회, 조회수 157만 회를 돌파하는 압도적 마케팅 효과를 얻어냈다. 
 SNS를 통한 마케팅은 프로그램 노출도를 높이고 소비층 폭을 넓히는 유용한 전략이다. MBN '나는 자연인이다'는 SNS 마케팅 효과를 본 대표 사례 중 하나이다. 방송 중 출연진 이승윤이 이질적인 음식들을 접하며 불편한 표정을 감추지 못하는 장면들이 커뮤니티에서 화제를 낳은 게 시작이었다. 해당 장면만 편집한 영상이 높은 조회수를 기록하며 젊은층의 관심을 끌어모았고, 이후 '대한민국 재방송 1위' 타이틀을 거머쥐기도 했다. '나는 자연인이다' 공식 유튜브 채널에 올라온 '나는 자연인이다 괴식 먹방 레전드' 영상은 23일 기준 조회수 64만 회를 웃돌며 여전한 화력을 과시 중이다. 
 KBS1 '생로병사의 비밀'은 제작진이 적극적으로 SNS를 활용하며 큰 덕을 봤다. 한국 유튜브 산업에서 '먹방(먹는 방송)'이 차지하는 비중은 상당하다. 이 때문에 'KBS 생로병사의 비밀' 공식 유튜브에 올라온 영상 중 음식에 초점을 맞춘 영상들이 유독 높은 조회수를 기록했다. 이 사실을 파악한 제작진은 출연자들의 먹는 영상을 편집한 '생로먹방 시리즈'를 업로드했고, 대부분이 100만 조회수를 웃돌며 좋은 반응을 이끌어냈다. 
 ■ 35년 만의 공식 개편, '투 트랙' 전략으로 미래를 열다 
 앞선 흥행 공식들을 기반으로, '아침마당'은 방영 35년 만에 공식 개편을 선언했다. 이들이 선택한 방법은 일명 '투 트랙(Two Track)' 전략이다. '투 트랙' 전략이란, 어떤 사안에 접근할 때 두 가지 방식을 동시에 취하는 것을 뜻한다. 주 시청자인 4070 세대의 니즈는 TV 방송을 통해 유지하되, 신규 유튜브 콘텐츠 개발로 2030 유입층까지 확보하겠다는 포부다. 
 '아침마당'은 개편 후 시청자가 직접 출연하는 참여형 코너를 확대하고, 자체 앱 '티벗'과 ARS를 활용해 사연 접수, 실시간 투표, 퀴즈 참여 등 쌍방향 소통 강화에 초점을 맞추고 있다. '아침마당'은 연예인들의 홍보 창구 역할도 활발히 수행하고 있다. 지난 2025년 12월 9일, 배우 하정우·이하늬·공효진·김동욱이 영화 '윗집 사람들' 홍보를 위해 '아침마당'에 출연하며 연일 화제를 모았다. 이후 올해 1월에는 배우 신성록, 2월에는 배우 박근형과 오만석 등이 출연했다. 지난 21일에도 배우 이서진과 고아성이 연극 '바냐 삼촌' 홍보를 위해 '소문난 님과 함께' 코너에 얼굴을 비추는 등, 섭외 폭을 점차 넓혀 나가는 중이다. 
 ■ '아침마당'이 레거시 미디어에 던지는 메시지 
 성공한 장수 프로그램들의 고질적 문제는 '기본 공식에 안주하는 것'이다. 오랜 포맷을 그대로 유지해도 일정 수요층이 늘 존재한다는 점만을 믿고 변화를 두려워한다. 새로운 시도에는 '기존 팬덤 이탈'이라는 위험이 늘 도사리고 있기 때문이다. 미지근한 안정성을 한번 맛본 이들은 다시 뜨거운 트렌드의 도마 위에 오르기보다, 이대로 천천히, 최대한 늦게 식기만을 바란다. 
 그러나 대한민국 최장수 프로그램 중 하나인 '아침마당'은 달랐다. 리스크를 무릅쓰며 대대적 리뉴얼에 나섰고, 이는 '하이 리스크-하이 리턴'으로 돌아왔다. '아침마당'이 이뤄낸 성과는 유튜브와 OTT 강세 속 쇠퇴해가는 레거시 미디어에 하나의 거대한 이정표를 제시한 것이나 다름없다.
 뉴스엔 황지민 saehayan@
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