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[스포츠뉴스]스포츠 중계권 시장, ‘꿈의 시대’에서 ‘혼란의 시대’로···“스트리밍 플랫폼 분산, 시청자 비용 증가”

온카뱅크관리자

2026-04-16 17:24:00

<img src="https://imgnews.pstatic.net/image/144/2026/04/16/0001110349_001_20260416172416892.jpg" alt="" />지난달 2026 메이저리그 샌프란시스코와 뉴욕 양키스의 개막전을 생중계한 넷플릭스가 특별 부스를 만들어 팬들의 눈길을 끌고 있다. Getty Images코리아  스포츠 중계 시장이 빠르게 변하고 있다. 스트리밍 플랫폼은 늘었지만, 팬들의 시청 환경은 오히려 더 복잡해졌고 비용 부담은 커졌다. 영국 매체 가디언은 15일 최근 스포츠 중계 시장 변화에 따른 시청자들의 부담이 늘어난 상황을 분석하는 기사를 실었다. ‘스트리밍의 꿈이 어떻게 TV 스포츠를 값비싼 미로로 만들었는가’라는 제하의 기사에서 스포츠 중계 시장 변화 때문에 시청자들이 값비싼 비용을 내고 있다고 분석했다. 가디언은 “스트리밍 서비스는 다양하고 맞춤화된 콘텐츠 환경을 조성했지만, 어느 순간 풍요의 시대는 과잉의 시대로 변했다”면서 “너무 많은 서비스가 너무 많은 구독 상품을, 너무 비싼 가격에 제공하고, 거기에 광고까지 더해졌다”고 현재의 스포츠 시청 상황을 전했다. 과거 스포츠 중계 시청은 단순했다. 지상파와 케이블 채널 몇 개만으로 주요 경기를 대부분 시청할 수 있었다. 하지만 최근에는 리그와 종목별로 중계권이 나뉘면서 상황이 달라졌다. 각기 다른 플랫폼을 통해 경기를 찾아봐야 하는 구조가 자리 잡았다. <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/144/2026/04/16/0001110349_002_20260416172416963.jpg" alt="" />유럽챔피언스리그 중계에 뛰어든 아마존에서 경기 전 프리뷰 방송을 하고 있다. Getty Images코리아  해외 축구가 대표적이다. 유럽 프로축구의 각 리그, 유럽 챔피언스리그 등 주요 대회가 서로 다른 플랫폼에 분산돼 있다. 여기에 미국 프로스포츠까지 챙기려면 추가 구독이 필요하다. 팬 입장에서는 같은 종목의 스포츠를 보기 위해 여러 서비스를 동시에 이용해야 하는 셈이다. 올 시즌 미국에서는 메이저리그 중계에 애플 TV가 뛰어들면서 기존 지역 방송국 포함 7개 업체가 요일에 따라 다른 플랫폼에서 중계한다. 여기에 개막전 독점 중계를 했던 넷플릭스도 시즌 참가를 노리고 있다. 미국프로풋볼(NFL)은 CBS, Fox, NBC, ESPN/ABC, Prime 비디오, NFL 네트워크, 유튜브 및 넷플릭스에서 경기를 중계한다. 국내도 흐름은 비슷하다. KBO리그와 K리그 모두 방송과 온라인 플랫폼이 병행되는 구조로 변화하고 있다. 포털과 OTT를 통한 중계가 늘어나면서 접근성은 넓어졌지만, 시청 경로가 분산되는 현상도 함께 나타나고 있다. 문제는 비용이다. 개별 구독료는 크지 않아 보이지만, 여러 플랫폼을 동시에 이용하면 부담이 커진다. <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/144/2026/04/16/0001110349_003_20260416172417009.jpg" alt="" />NBA 중계에 뛰어든 아마존의 로고. Getty Images코리아  이 같은 변화는 산업 구조의 결과다. 플랫폼 간 경쟁이 치열해지면서 중계권 가치가 크게 올랐다. 각 서비스는 독점 콘텐츠 확보를 위해 투자를 늘리고 있다. 리그와 구단 입장에서는 수익 확대라는 긍정적인 효과가 있지만, 팬들의 접근성은 오히려 낮아질 수 있다는 우려도 동시에 제기된다. 부작용도 나타나고 있다. 비용 부담으로 시청을 포기하거나, 불법 스트리밍으로 이동하는 사례가 늘고 있다. 스포츠가 대중 콘텐츠에서 점차 유료 구독 기반 콘텐츠로 바뀌고 있다는 분석도 나온다. 향후 시장 구조도 변수다. 플랫폼이 난립한 현재 구조가 장기적으로 유지되기 어렵다는 전망이 있는 반면, 리그나 구단이 직접 중계 서비스를 운영하는 방식이 확대될 가능성도 거론된다. 결국 팬들이 얼마나 쉽고 합리적인 비용으로 경기를 볼 수 있느냐가 핵심이다. 방송 중계권 시장에서 수익 확대와 팬 접근성 사이에서 균형을 찾는 일이 중요한 과제로 떠오르고 있다. <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/144/2026/04/16/0001110349_004_20260416172417080.png" alt="" />2026 KBO 리그를 중계하는 티빙의 홍보 포스터 양승남 기자 ysn93@kyunghyang.com

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