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[스포츠뉴스]늘어난 소비자의 건강 관심…식품업계, 생활체육에 스며든다

온카뱅크관리자

2026-03-27 14:12:00

국민 생활체육 참여율 62.9%…웰니스 트렌드와 맞물려 동아오츠카·정관장은 각각 테니스·배드민턴 대회 개최 업계, "생활체육 연계 마케팅 통해 브랜드 경험 강화해"<img src="https://imgnews.pstatic.net/image/003/2026/03/27/NISI20260323_0002090421_web_20260323090110_20260327141314909.jpg" alt="" />[서울=뉴시스] 동아오츠카는 상주시민운동장과 문경 영강체육공원에서 '2026 포카리스웨트 상주오픈 테니스 챔피언십'을 개최한다.(사진=동아오츠카) *재판매 및 DB 금지 [서울=뉴시스]김상윤 기자 = 즐겁게 건강을 관리하는 '헬시 플레저(Healthy Pleasure)'와 '웰니스'가 트렌드가 되며 건강에 대한 소비자들의 관심이 커지고 있다. 이에 식품업계에서는 관련 제품들을 출시하는 것을 넘어 스포츠 대회를 개최하는 등 직접 건강 소비자들의 건강한 생활을 주도하고 있다. 27일 업계에 따르면 최근 식품업계는 연달아 러닝 대회를 개최하고 있다. 굽네치킨은 5월 부산에서 '굽네 오븐런'을, hy는 같은달 지난해에 이어 '하루런 마라톤 대회'를 개최한다. 러닝뿐 아니라 다양한 운동을 즐기는 소비자들이 늘어남에 따라 이제는 대회 범위를 생활체육으로 확장해 개최하는 식품업체들도 있다. 생활체육은 배드민턴·테니스·수영·헬스 등 일상생활 속에서 건강과 즐거움을 위해 자발적으로 실천하는 모든 신체 활동을 의미한다. 문화체육관광부가 1월 발표한 '2025년 국민생활체육조사'에 따르면 지난해 우리나라 만 10세 이상 국민의 생활체육 참여율은 62.9%로 전년 대비 2.2%포인트(p) 상승했다. 웰니스 트렌드와 맞물려 생활체육 인구 또한 증가한 것으로 풀이된다. 이에 업계는 관련 대회의 스폰서로 참여하는 것을 넘어 직접 대회를 주최하고 있다. 국민 건강을 증진시킨다는 사회공헌적 목적과 더불어 소비자들에게 '건강'을 강조하는 브랜드 이미지를 심어주려는 것이라는 분석이다. 동아오츠카는 상주시민운동장과 문경 영강체육공원에서 '2026 포카리스웨트 상주오픈 테니스 챔피언십'을 개최한다. 이번 대회는 28일부터 29일까지 진행되며 포카리스웨트가 주최한다. 대회에는 개나리부(여자 신인) 144팀, 챌린저부(남자 신인) 96팀, 국화부 64팀 등 총 600여 명의 선수가 참가한다. 참가자들에게는 포카리스웨트 썬캡과 보틀, 분말 제품을 비롯해 동아제약 박카스·오쏘몰·스킨가드 등 다양한 기념품이 증정된다. 동아오츠카는 2024년 6월에도 상주에서 '포카리스웨트배 전국동호인 테니스대회'를 개최한 바 있다. 이외에도 배드민턴이나 청소년 풋살 대회 등을 매년 개최하고 있다. 해당 대회들은 매년 접수 시작과 동시에 빠르게 마감되며 참가 경쟁이 치열한 것으로 알려졌다. 동아오츠카 관계자는 "참가자들이 스포츠를 통해 건강하게 수분을 보충하고 즐길 수 있는 환경이 확대되길 기대한다"며 "대회를 통해 생활체육 저변 확대에도 긍정적인 기여를 할 것"이라고 말했다. <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/003/2026/03/27/NISI20260324_0002091521_web_20260324082254_20260327141314914.jpg" alt="" />[서울=뉴시스] 22일 인천 남동체육관에서 열린 '정관장과 함께하는 제 7회 인천광역시협회장기 배드민턴 승급대회'에서 참석자들이 기념촬영하고있다.(사진=KGC인삼공사) *재판매 및 DB 금지 정관장은 대한배드민턴협회와 협약을 체결하고 전국 단위 생활 체육 참여형 프로그램인 '정관장이 함께하는 배드민턴 대회'를 개최한다. 이번 프로그램은 단순 후원을 넘어 지역 동호인 기반의 '참여형 스포츠마케팅' 방식으로 운영되는 것이 특징이다. 일상 속에서 누구나 스포츠를 즐길 수 있는 환경을 조성하고 지역 커뮤니티 중심의 생활체육 문화 확산이 목표다. 대회는 전국 13개 시·도에서 연간 22회에 걸쳐 진행되며 상반기 10회·하반기 12회 일정으로 운영된다. 첫 경기는 21일부터 22일까지 광진구협회와 함께 개최되며 본격적인 시작을 알렸다. 정관장은 이번 협약을 통해 전국 지역 배드민턴 협회를 대상으로 후원을 확대하고 생활체육 인프라 개선과 참가자 편의 지원 등 실질적인 투자도 병행할 계획이다 업계는 앞으로도 식품업계가 주도하는 생활체육 대회가 증가할 것으로 전망하고 있다. 공익에 부합하는 대회 취지를 통해 브랜드 이미지를 제고하는 한편 소비자와 직접 접촉하는 기회가 되기 때문이다. 업계 관계자는 "소비자 접점을 넓히고 브랜드 경험을 강화할 수 있다는 점에서 생활체육 연계 마케팅의 중요성이 커지고 있다"며 "생활체육 인구가 지속적으로 증가함에 따라 업계에서는 생활체육 대회가 지속 가능한 형태로 이어지면서 규모 또한 점차 확대될 것으로 보고 있다"고 말했다. <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/003/2026/03/27/NISI20260306_0002077187_web_20260306092200_20260327141314917.jpg" alt="" />[서울=뉴시스] hy가 5월 열리는 '제2회 하루야채와 함께하는 하루런' 참가자를 모집한다고 밝혔다. (사진=hy 제공) *재판매 및 DB 금지

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