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[IT뉴스]왜 '도로롱'이 좋아요? Why do you like Dororong?

온카뱅크관리자

2026-03-24 08:07:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> “귀엽다”, “중독적으로 생겼다”, “요즘 세대 감성에 잘 맞는 디자인” 
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 <img alt="홍대입구 카카오프렌즈 도로 X 춘식 컬래버 팝업스토어. (사진= 문원빈 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075901019bxvy.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="3PKOYUQ9G2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075901019bxvy.jpg" width="658">
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 홍대입구 카카오프렌즈 도로 X 춘식 컬래버 팝업스토어. (사진= 문원빈 기자)
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 도로 X 춘식 컬래버레이션 팝업스토어에서는 도로롱의 인기를 실감할 수 있었다. 니케 유저들은 물론 니케를 즐기지 않은 사람들도 도로롱을 알고 방문했다. 심지어 친구의 부탁을 대신 수행하기 위해 방문한 사람이 도로롱 디자인 굿즈를 구매하는 사례도 보였다.
 레벨 인피니트는 건슈팅 RPG '승리의 여신: 니케'와 카카오프렌즈의 컬래버레이션을 기념해 팝업스토어 '도로와 춘식이의 하루'를 카카오프렌즈 홍대 플래그십 스토어에 오픈했다. 팝업스토어는 4월 2일까지 운영된다.
 팝업스토어에서는 니케의 상징적인 캐릭터 '도로' 특유의 엉뚱함과 카카오프렌즈의 인기 캐릭터 '춘식이'의 귀여움이 결합된 한정 굿즈를 선보였다. 그동안 많은 유저가 잘 어울린다며 염원했던 컬래버인 만큼, 그 어느 때보다 관심이 집중됐다.
 기자는 지난 20일 취재 목적으로 팝업스토어를 방문했다. 당시에는 구성만 확인하고 굿즈를 구매하지 못해, 제대로 즐기고자 예약 후 다시 찾았다. 또한 도로롱이 왜 인기인지도 궁금해 그 이유를 확인하고 싶었다.
 평일임에도 많은 방문객이 대기하고 있었다. 도로롱의 인기를 다시금 실감할 수 있는 풍경이다. 방문객 대부분은 20~30대 남성이었으며, 커플과 외국인 방문객도 드문드문 확인할 수 있었다.
 팝업스토어에는 충분한 물량이 진열되어 있었다. 도로롱 3D 스티커만 전량 품절이었고, 이외 굿즈 물량은 충분했다. 품절로 인해 구매하지 못하는 상황은 크게 우려하지 않아도 된다. 또한 팝업스토어 종료 이후에는 온라인 판매도 예정되어 있다. 굿즈 구매가 목적이라면 오프라인 방문에 집착하지 않아도 괜찮다.
 기자는 턴테이블 스피커, 카메라 키링, 키캡 키링, 춘식 3D 스티커를 장바구니에 담았다. 도로 X 춘식 굿즈 외에도 AGF 2025에서 구매하지 못했던 플레잉 트럼프 카드도 구매했다. 한정판만 보유하고 있었기에 일반판을 갖고 싶었는데, 좋은 기회가 됐다. 면기 세트, 티슈 커버, 도로롱 3D 스티커는 온라인으로 구매할 계획이다.
 다른 방문객들 역시 장바구니를 가득 채우고 있었다. 미국에서 온 외국인 커플은 "니케를 1년 조금 넘게 즐기고 있다. 할 만한 모바일 게임을 찾다가 우연히 발견했는데 지금까지 계속 플레이 중이다. 도로롱은 유명해지기 전부터 (여자친구가) 정말 좋아했다. 귀엽고 중독성 있게 생겼다. 3월 27일에 귀국하는데 방문할 수 있어서 다행이다"고 전했다.
 근처 대학교에 재학 중인 22세 여성 방문객은 "니케는 하지 않지만 친구의 이모티콘 때문에 도로롱을 접하게 됐다. 귀여우면서 요즘 감성에 잘 맞는 디자인이라고 생각한다. 뭔가 덜 완성된 듯한 B급 감성이 묘한 매력을 자극한다. 학교 주변에서 팝업스토어를 열었다고 해서 왔는데 굿즈 종류가 다양해서 놀랐다. 원래 구매할 생각이 없었는데 마음에 드는 굿즈 몇 개랑 친구 선물을 구매했다"고 말했다.
 친구를 위해 대신 예약해 방문한 일본인도 있었다. 그는 "한국 여행 중 친구에게서 키캡 키링 등 각종 굿즈를 사달라는 부탁을 받았다. 니케와 도로롱은 모르지만 카카오프렌즈는 알고 있다. 도로롱과도 잘 어울린다. 방문한 김에 (춘식 3D) 스티커를 노트북에 붙이고 싶어 구매했다"고 전했다.
 팝업스토어 현장에서 확인할 수 있었던 점은, 도로롱의 인기가 단순한 게임 캐릭터를 넘어 하나의 '밈'이자 '감성'으로 확장됐다는 것이다. 레벨 인피니트와 시프트업은 니케를 플레이하지 않는 사람들까지 자연스럽게 소비하고 공감할 수 있는 디자인과 분위기를 형성하며 팬덤의 경계를 허물고 있다.
 특히 춘식이와의 컬래버는 이러한 흐름을 더욱 가속화한 사례로 보인다. 귀여움과 엉뚱함, 그리고 B급 감성이 절묘하게 맞물리며 '누구나 가볍게 즐길 수 있는 콘텐츠'로 자리 잡은 것이다.
 대세 아이콘으로 떠오르고 있는 도로롱을 향한 관심이 어디까지 이어질지, 그리고 이 흐름이 향후 니케의 다음 행보로 어떻게 이어질지 주목된다.
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 <img alt="다양한 굿즈는 니케를 모르는 사람들의 관심을 끌기에 충분했다. (사진= 문원빈 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075905095xbzd.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="4KhPLrXS11" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075905095xbzd.jpg" width="658">
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 다양한 굿즈는 니케를 모르는 사람들의 관심을 끌기에 충분했다. (사진= 문원빈 기자)
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 <img alt="도로와 춘식의 능력치도 확인 가능하다. (사진= 문원빈 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075902333hvae.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="ViUkh52uYF" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075902333hvae.jpg" width="658">
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 도로와 춘식의 능력치도 확인 가능하다. (사진= 문원빈 기자)
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 <img alt="전량 품절된 도로 3D 스티커. (사진= 문원빈 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075903773zdtl.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="fcWdAh3GYt" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075903773zdtl.jpg" width="658">
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 전량 품절된 도로 3D 스티커. (사진= 문원빈 기자)
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 <img alt="도로의 눈이 밝혀지는 스탠드 무드등. (사진= 문원빈 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075906367iwju.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="8MtNsGB3Z5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075906367iwju.jpg" width="658">
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 도로의 눈이 밝혀지는 스탠드 무드등. (사진= 문원빈 기자)
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 <img alt="도로 3D 스티커 외 굿즈 수량은 넉넉했다. 덕분에 여유롭게 구경하며 상품을 고르는 방문객들. (사진= 문원빈 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075907662dsws.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="6pPmy06bHZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075907662dsws.jpg" width="658">
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 도로 3D 스티커 외 굿즈 수량은 넉넉했다. 덕분에 여유롭게 구경하며 상품을 고르는 방문객들. (사진= 문원빈 기자)
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 <img alt="인생네컷처럼 기념 사진을 찍을 수도 있다. (사진= 문원빈 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075908967qfiv.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="PLDFbMEoXX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/24/HankyungGametoc/20260324075908967qfiv.jpg" width="658">
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 인생네컷처럼 기념 사진을 찍을 수도 있다. (사진= 문원빈 기자)
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 moon@gametoc.co.kr
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