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[연예뉴스]‘BTS 컴백 공연’, “‘K-컬처 성지’ 넘어 플랫폼 국가로!” [이상배 칼럼]

온카뱅크관리자

2026-03-22 00:17:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 서울, 물리적 도시 경계 초월 디지털로 확장된 거대한 플랫폼으로 작동 K-컬처, 경제와 외교를 동시에 견인하는 ‘경험 기반 국가 자산’ 경제가 움직이고, 문화가 확산되며, 외교가 작동하는 살아 있는 플랫폼으로 
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 <img alt="BTS 팬들이 서울 광화문 광장에서 열린 ‘BTS 컴백 공연’을 즐기고 있다. 사진 | 이상배 전문기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/SPORTSSEOUL/20260322001731934ghhq.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="FQf7O2LxLc" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/SPORTSSEOUL/20260322001731934ghhq.jpg" width="658">
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 BTS 팬들이 서울 광화문 광장에서 열린 ‘BTS 컴백 공연’을 즐기고 있다. 사진 | 이상배 전문기자
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 [스포츠서울 | 이상배 전문기자] 서울 광화문광장은 더 이상 일상의 공간이 아니었다. 이곳에서 열린 ‘BTS 컴백 공연’은 단순한 대형 콘서트를 넘어, 한국 사회의 구조적 변화를 압축적으로 드러낸 사건이었다. 수만 명의 관객이 광장을 가득 메웠고, 전 세계 190여 개국에서 수천만 명이 실시간으로 접속했다. 짧은 공연 시간이었지만, 그 순간 서울은 물리적 도시의 경계를 넘어 디지털로 확장된 하나의 거대한 플랫폼으로 작동했다.
 이 장면은 분명한 메시지를 던진다. 한국은 이제 콘텐츠를 생산하는 국가를 넘어, 콘텐츠를 중심으로 경제와 관광, 외교가 동시에 움직이는 ‘플랫폼 국가’로 전환되고 있다는 점이다. 과거의 문화 이벤트가 일회성 소비에 머물렀다면, 이제는 하나의 콘텐츠가 도시 전체를 움직이고, 나아가 국가의 이미지와 경제 활동까지 연쇄적으로 자극하는 구조로 진화하고 있다.
 실제로 공연 이후 글로벌 반응은 이전과 확연히 달라졌다. TikTok과 X를 중심으로 확산된 콘텐츠는 단순한 ‘공연 후기’를 넘어섰다. K-컬처가 더 이상 관람의 대상이 아니라 참여와 몰입의 경험으로 재구성되고 있음을 보여준다. 현장에 있지 않은 이들조차 실시간으로 연결되며 ‘함께하는 경험’을 공유했다는 점은, 콘텐츠 소비 방식 자체가 근본적으로 변하고 있음을 시사한다.
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 <img alt="‘BTS 컴백 공연’에 함께한 글로벌 ‘아미’(ARMY, BTS 팬덤). 사진 | 이상배 전문기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/SPORTSSEOUL/20260322001732219dnei.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="3EGCMWztnA" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/SPORTSSEOUL/20260322001732219dnei.jpg" width="658">
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 ‘BTS 컴백 공연’에 함께한 글로벌 ‘아미’(ARMY, BTS 팬덤). 사진 | 이상배 전문기자
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 이러한 변화는 경제 구조에서도 뚜렷하게 드러난다. 공연을 전후로 인천국제공항의 국제선 입국자 수는 평시 대비 30% 이상 증가했고, 서울 주요 호텔의 객실 점유율은 90%를 웃돌았다. 광화문과 명동, 종로 일대 상권 매출 역시 큰 폭으로 상승했다.
 단일 이벤트로서 수천억 원에 달하는 경제 효과가 발생한 것으로 추정되지만, 더 중요한 것은 소비의 흐름이 바뀌었다는 점이다. 과거에는 공연 관람으로 소비가 종료되었다면, 이제는 공연을 계기로 방문과 체류, 추가 소비, 그리고 다시 콘텐츠 확산으로 이어지는 다층적 구조가 형성된다. 해외 팬들은 공연 이후 며칠씩 서울에 머무르며 전통시장과 음식, 쇼핑과 문화유산을 경험하고, 그 경험은 다시 글로벌 네트워크를 통해 확산된다.
 이 과정에서 주목해야 할 것은 ‘공간’의 역할 변화다. 광화문광장은 더 이상 상징적 의미에 머무는 장소가 아니다. 이곳은 콘텐츠가 생산되고, 사람들이 경험하며, 그 경험이 디지털을 통해 재생산되는 복합적 인프라로 기능한다. 전통적으로 ‘뉴욕 타임스 스퀘어’나 ‘런던 트라팔가 광장’ 같은 공간이 도시의 상징이었다면, 광화문은 한 단계 더 나아가 실제 경제와 문화가 작동하는 ‘플랫폼형 공간’으로 진화하고 있다.
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 <img alt="‘BTS 컴백 공연’을 관람하며 환호하고 있는 ‘아미’(ARMY, BTS 팬덤). 사진 | 이상배 전문기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/SPORTSSEOUL/20260322001732516mclt.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="0kBFEzRfnj" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/SPORTSSEOUL/20260322001732516mclt.jpg" width="658">
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 ‘BTS 컴백 공연’을 관람하며 환호하고 있는 ‘아미’(ARMY, BTS 팬덤). 사진 | 이상배 전문기자
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 이 변화는 외교의 방식에도 새로운 가능성을 제시한다. 과거 국가 이미지는 설명과 홍보를 통해 전달되었다면, 이제는 경험을 통해 형성된다. 공연을 찾은 해외 관람객들이 “한국을 이해한 것이 아니라 느꼈다”라고 말하는 이유가 여기에 있다.
 이러한 감각적 경험은 단순한 인식에 그치지 않고 행동으로 이어진다. 한국 브랜드에 대한 관심이 증가하고, K-뷰티와 패션 소비가 확대되며, 재방문 의향이 높아지는 흐름이 자연스럽게 나타난다. K-컬처는 더 이상 문화 산업의 영역에 머무르지 않고, 경제와 외교를 동시에 견인하는 ‘경험 기반 국가 자산’으로 작동하고 있다.
 결국 지금 광화문에서 벌어지는 변화는 하나의 이벤트가 아니라, 국가 경쟁력의 작동 방식 자체가 전환되고 있음을 보여주는 신호다. 세계는 더 이상 콘텐츠 자체만을 소비하지 않는다. 그 콘텐츠가 만들어지고 경험되는 ‘공간’과 ‘맥락’을 함께 소비한다. 그리고 지금 그 중심에 서울이 자리하고 있다.
 광화문은 더 이상 과거의 상징적 공간이 아니다. 그곳은 경제가 움직이고, 문화가 확산되며, 외교가 작동하는 살아 있는 플랫폼이다. 이 흐름을 전략적으로 설계하고 확장해 나간다면, 대한민국은 단순한 문화 강국을 넘어 세계가 접속하는 ‘플랫폼 국가’로 도약하게 될 것이다.
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 이상배 전문기자
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 sangbae0302@sportsseoul.com
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