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[IT뉴스]넘치는 AI 영상…넷플릭스는 '제작 기준'·유튜브는 '수익 제한'

온카뱅크관리자

2026-03-09 17:47:33

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 [디지털데일리 백지영기자] 생성형 인공지능(AI)을 활용한 영상 제작이 확산되면서 글로벌 온라인 영상 플랫폼들이 자체 가이드라인 마련에 나서고 있다. 콘텐츠 제작 단계에서는 AI 활용 기준을 정비하고, 유통 단계에서는 AI 콘텐츠의 투명성을 강화하는 방식이다.
 9일 정보통신정책연구원(KISDI)는 '온라인 영상 플랫폼의 생성형 AI 활용 가이드라인 동향'을 발간하고 넷플릭스와 유튜브의 AI 콘텐츠 대응 정책을 비교 분석했다고 밝혔다.
 보고서는 생성형 AI 기술 발전으로 전문 장비나 기술 없이도 고품질 영상 제작이 가능해지면서 AI가 영상 제작 파이프라인 전반의 핵심 도구로 확산되고 있다고 분석했다.
 이에 따라 저작권 귀속 문제와 콘텐츠 투명성 확보, AI 기반 저품질 콘텐츠 확산 등 새로운 정책 이슈도 등장하고 있다는 설명이다.
 특히 사회적 파급력이 큰 방송·영상 콘텐츠 분야에서는 본격적인 규제 도입에 앞서 산업계 차원의 가이드라인 마련 필요성이 커지고 있다고 보고서는 지적했다.
 넷플릭스는 콘텐츠 제작 단계에서 AI 활용 기준을 제시하고 있다. 넷플릭스는 2025년 8월 제작 파트너와 벤더를 대상으로 ‘생성형 AI 활용 가이드라인’을 배포했다.
 이 가이드라인은 ▲저작권 보호 ▲데이터 학습 방지 ▲보안 환경 사용 ▲임시 활용 원칙 ▲출연자 권리 보호 등 5가지 핵심 원칙을 중심으로 구성됐다. 제작 과정에서 발생할 수 있는 법적·윤리적 리스크를 사전에 관리하기 위한 취지다.
 또한 제작사가 AI 활용 전 승인 필요 여부를 판단할 수 있도록 ‘대표 사용 사례 매트릭스’를 제공해 창작 자율성을 유지하면서도 제작 공정의 투명성을 확보하는 관리 체계를 마련했다.
 반면 유튜브는 콘텐츠 유통 단계에서 AI 투명성을 강화하는 정책을 추진하고 있다.
 유튜브는 2025년 5월부터 AI로 생성되거나 변형된 콘텐츠에 대해 AI 사용 여부 공지를 의무화했다. 이를 이행하지 않을 경우 콘텐츠 삭제나 수익 창출 정책인 ‘유튜브 파트너 프로그램’ 자격 정지 등 제재가 가능하다.
 이어 2025년 7월에는 수익 창출 정책을 개정해 AI를 활용해 대량 제작된 콘텐츠를 ‘진정성 없는 콘텐츠(inauthentic content)’로 분류하고 수익 창출을 제한하는 기준도 도입했다. 최근 플랫폼에서 문제가 되고 있는 ‘AI 슬롭(쓰레기)’ 등 저품질 콘텐츠 확산에 대응하기 위한 조치다.
 보고서는 두 플랫폼이 제작 주체와 서비스 구조는 다르지만 ‘투명하고 안전한 AI 콘텐츠 생태계 조성’이라는 공통된 목표를 지향하고 있다고 분석했다.
 넷플릭스는 제작 단계에서 준수해야 할 최소 기준을 제시해 규제 공백 상황에서 발생할 수 있는 AI 활용 리스크를 선제적으로 관리하려는 접근을 취하고 있다.
 반면 유튜브는 AI 생성 여부 공지 의무와 수익 창출 제한 정책을 통해 콘텐츠 투명성과 플랫폼 신뢰도를 높이는 전략을 추진하고 있다는 것이다.
 노은정 KISDI 부연구위원은 “생성형 AI 기술이 영상 제작 환경 전반으로 확산되는 상황에서 플랫폼 차원의 자율적 기준 마련이 콘텐츠 산업의 새로운 관리 방식으로 자리 잡고 있다”며 “향후 AI 기반 콘텐츠의 투명성과 신뢰성을 확보하기 위한 정책 논의가 더욱 중요해질 것”이라고 말했다.
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