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[스포츠뉴스]밀라노를 물들인 CJ의 '꿈지기 철학'... 최가온 金·코리아하우스 흥행 '쌍끌이'

온카뱅크관리자

2026-02-25 01:12:00

3만3000명 몰린 코리아하우스... 현지인 74%가 찾은 'K컬처 허브' TEAM CJ 최가온 금빛 도약... 장기 후원 '꿈지기 철학' 결실 한식·K뷰티 전방위 지원... 스포츠·문화 통합 시너지 입증<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/02/25/0000149546_001_20260225011215787.jpg" alt="" />2월 5일부터 22일까지 18일간 운영된 CJ 밀라노 코리아하우스는 올림픽 기간 한국 문화를 경험할 수 있는 대표 공간으로 자리매김했다. 약 3만3천여명이 발걸음한 가운데, 사전 예약자의 74%가 이탈리아어, 20%가 영어 사용자로 집계되며 'K컬처'를 향한 유럽 현지의 뜨거운 관심을 입증했다.(▲CJ가 밀라노 코리아하우스 홍보관에서 비비고, CJ ENM, 올리브영 브랜드를 통해 K라이프스타일을 선보였다). /사진=CJ</div> [STN뉴스] 류승우 기자┃밀라노·코르티나 동계올림픽에서 CJ그룹이 스포츠 후원과 K컬처 확산을 결합한 '투트랙 전략'으로 존재감을 과시했다. TEAM CJ 최가온의 금메달 쾌거와 3만3000여 명이 찾은 코리아하우스 흥행이 맞물리며, CJ가 내세운 '꿈지기 철학'과 'OnlyOne 정신'이 올림픽 무대 안팎에서 입체적으로 구현됐다는 평가가 나온다. 18일간 3만3000명 발길… 현지인 74% 몰린 코리아하우스 CJ그룹(회장 이재현)은 대한체육회 1등급 공식 후원사이자 코리아하우스 타이틀스폰서로 참여한 이번 밀라노·코르티나 동계올림픽에서 스포츠와 문화 양면의 성과를 동시에 거뒀다. 밀라노 중심부에 조성된 코리아하우스는 올림픽 기간 한국 문화를 체험하는 대표 거점으로 자리 잡았다. 2월 5일부터 22일까지 18일간 약 3만3000명이 방문했고, 사전 예약자의 74%가 이탈리아어 사용자, 20%가 영어 사용자로 집계됐다. 유럽 현지에서 K컬처에 대한 관심이 실제 방문으로 이어졌다는 분석이다. CJ는 파리 하계올림픽에 이어 이번에도 코리아하우스 운영에 참여하며 문화체육관광부 산하 한국관광공사와 협업을 이어갔다. '데일리케이션(Dailycation)' 트렌드를 반영해 K푸드·K콘텐츠·K뷰티를 아우르는 라이프스타일 체험 공간을 전면에 내세운 점이 주효했다는 평가다. 비비고·CJ ENM·올리브영… K라이프스타일 체험 열풍 현장에서는 CJ 주요 브랜드 체험 부스가 연일 인파를 끌어모았다. '비비고' 부스는 한강 편의점을 모티프로 꾸며 컵 볶음면을 제공했는데, 준비 물량이 매일 오전 중 동나는 등 가장 높은 인기를 보였다. CJ ENM 부스 역시 드라마 &#39;폭군의 셰프&#39;, &#39;미지의 서울&#39;, K팝 시상식 &#39;MAMA&#39;&#160;등을 활용한 포토존으로 방문객 체류 시간을 끌어올렸다. '올리브영' 부스에서는 립 제품 체험과 증정 이벤트가 진행되며 긴 대기 줄이 이어졌다. 이 밖에도 국악과 K팝 댄스 공연, 컬링·쇼트트랙 단체 응원전, 설 당일 '한국의 날' 민속놀이 체험 등이 연이어 펼쳐지며 코리아하우스는 사실상 '제2의 올림픽 무대' 역할을 했다는 평가를 받았다. <div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/02/25/0000149546_002_20260225011215850.jpg" alt="" />2월 5일부터 22일까지 18일간 운영된 CJ 밀라노 코리아하우스는 올림픽 기간 한국 문화를 경험할 수 있는 대표 공간으로 자리매김했다. 약 3만3천여명이 발걸음한 가운데, 사전 예약자의 74%가 이탈리아어, 20%가 영어 사용자로 집계되며 'K컬처'를 향한 유럽 현지의 뜨거운 관심을 입증했다.(▲CJ가 후원하는 최가온이 밀라노·코르티나 동계올림픽 여자 스노보드 하프파이프 금메달을 획득했다). /사진=CJ</div> TEAM CJ 최가온 金… '꿈지기 철학' 결실 경기장 안에서는 TEAM CJ 최가온의 금빛 질주가 화룡점정을 찍었다. 최가온은 스노보드 여자 하프파이프에서 금메달을 획득하며 대한민국 첫 설상 종목 금메달을 안겼고, 올림픽 스노보드 최연소 금메달 기록까지 새로 썼다. CJ는 최가온이 중학생이던 2023년부터 후원을 시작했다. 단기 성적보다 성장 가능성에 무게를 두고 해외 원정 훈련과 국제대회 출전을 지원해왔다. 특히 2024년 허리 골절 부상으로 재활에 들어갔을 때도 지원을 유지한 점이 이번 결실의 배경으로 꼽힌다. 최가온은 금메달 획득 후 코리아하우스를 찾아 "비비고 한식을 많이 챙겨주셔서 해외에서도 컨디션 관리에 큰 도움이 됐다"고 밝히며 후원에 대한 감사의 뜻을 전했다. 두 차례 넘어지고도 세 번째 시기에서 최고 점수를 받아낸 그의 역전 드라마 뒤에는 '선수 일상 밀착 지원' 전략이 있었다는 평가다. 한식 30종 지원·K뷰티 키트 제공… 팀 코리아 전방위 후원 CJ는 개인 선수뿐 아니라 팀 코리아 전반에 대한 지원도 병행했다. 스피드스케이팅 김민선, 스노보드 최가온 등 개인 후원은 물론 스피드스케이팅 대표팀 등 종목 단위 후원도 이어갔다. 올림픽 기간에는 선수단 급식지원센터에 한식 식자재 30여 종을 공급했고, 태릉·진천 선수촌에서는 '비비고 데이' 특식을 제공했다. 올리브영은 국가대표 전원에게 출장·여행용 K뷰티 키트를 지원했다. 이 같은 지원 속에 한국 선수단은 금메달 3개, 은메달 4개, 동메달 3개로 종합 13위에 올랐다. CJ의 스포츠 후원과 K컬처 확산 전략이 맞물리며 시너지 효과를 냈다는 평가가 나온다. CJ 관계자는 "경기장 안에서는 TEAM CJ 선수들의 도전과 성과로, 밖에서는 코리아하우스를 통한 K컬처 전파로 의미 있는 올림픽을 만들었다"며 "파리와 밀라노에 이어 2028 LA 하계올림픽까지 스포츠와 문화 양면에서 한국을 대표하는 기업 역할을 이어가겠다"고 밝혔다. 밀라노에서 확인된 CJ의 '꿈지기' 실험이 일회성 이벤트를 넘어, 글로벌 스포츠 마케팅과 K컬처 확산의 새로운 모델로 자리 잡을지 주목된다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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