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[스포츠뉴스]올림픽 스폰서 노출 늘어…"IOC, 규제 완화할 듯"

온카뱅크관리자

2026-02-20 00:23:00

휴대전화·음료·티슈 박스 등 스폰서 과거 올림픽에선 보기 힘들었던 장면 파리 하계 시상식 루이뷔통 자주 등장 2028 LA대회 땐 특정 브랜드 경기장도<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/654/2026/02/20/0000167330_001_20260220002306861.jpg" alt="" />▲ 지난 13일(한국시간) 이탈리아 리비뇨 스노파크에서 열린 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽 스키 스노보드 여자 하프파이프 시상식에서 금메달 최가온(대한민국), 은메달 클로이 김(미국), 동메달 요노 미츠키(일본) 선수가 갤럭시 Z 플립7 올림픽 에디션으로 빅토리 셀피를 찍고 있다. 연합뉴스</div>2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에서 상업 광고 노출이 이전보다 늘었다는 평가가 나왔다. AP통신은 19일 "스폰서들이 동계올림픽에서 브랜드 명칭 노출 등 경기장 내 홍보 활동을 더욱 눈에 띄게 하고 있다"는 제목의 기사를 보도했다. 보도에 따르면 구아이링(중국) 등 프리스타일 선수들은 파워에이드 로고가 크게 부착된 아이스박스 옆에서 점수를 기다리다 음료를 마시지 않은 채 이동하는 방식으로 브랜드 노출 효과를 내고 있다는 설명이다. 아이스하키 경기장에서도 파워에이드 브랜드가 쉽게 눈에 띄며, 피겨스케이팅 종목의 점수 대기 구역인 키스 앤드 크라이에는 브랜드명이 적힌 티슈 박스가 비치돼 있다고 전했다. 이 같은 장면은 과거 올림픽에서는 보기 어려웠던 모습이라는 평가다. AP통신은 "올림픽 헌장에는 '올림픽 경기장 내 모든 로고 노출은 예외적인 경우에 한해 승인을 받아야 한다'고 명시돼 있으나 국제올림픽위원회(IOC)는 점차 규제를 완화하는 추세"라고 설명했다. 10년 전만 해도 IOC 직원들이 TV 중계 카메라에 잡히지 않는 경기장 화장실의 핸드 드라이어에 붙은 제조사 로고까지 테이프로 가렸는지 확인할 정도였다고 AP통신은 전했다. 매체는 "올림픽의 특징 가운데 하나는 코스나 링크, 슬로프에 광고가 거의 없다는 점"이라면서도 "이번 대회에서는 스폰서들이 경기장 곳곳에서 존재감을 드러내고 있다"고 보도했다. IOC 마케팅 담당 안느 소피 부마르 이사는 "파트너들에게 더 많은 기회를 제공하기 위해 노력하고 있다"며 "스폰서 제품이 이전보다 자연스럽게 노출될 수 있다"고 말했다.<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/654/2026/02/20/0000167330_002_20260220002306962.jpg" alt="" />▲ 루이뷔통 로고 [연합뉴스 자료사진]</div>이 같은 변화는 2024년 파리 하계올림픽 당시 프랑스 명품 기업 루이뷔통의 부각을 계기로 시작됐다는 분석도 나온다. 루이뷔통모에헤네시(LVMH) 그룹은 파리 올림픽에 2000억원이 넘는 금액을 후원했으며, 당시 시상식 메달 받침대에 새겨진 특유의 문양이 중계 화면에 자주 등장했다. 개회식에서도 루이뷔통 로고가 반복적으로 노출됐고, 미국 신문 뉴욕 타임스는 "개회식은 루이뷔통의 광고였다"고 평가하기도 했다. 올림픽 공식 파트너인 삼성전자는 2024년 파리 올림픽부터 갤럭시 휴대전화를 활용해 시상대에 오른 선수들이 직접 사진을 촬영하도록 하면서 주목을 받았다. AP통신은 "올림픽 최상위 후원사(TOP)가 2024년 파리올림픽 15개에서 이번 대회 11개로 줄었다"며 "IOC가 2028년 로스앤젤레스 올림픽부터는 경기장 명칭권 판매를 승인했다"고 전했다. 이에 따라 차기 대회에서는 상업화 흐름이 한층 가속화될 것이라는 전망도 나왔다. 그간 올림픽 경기장 명칭에는 특정 기업과 관련된 브랜드 사용이 제한됐으나, 2028년 올림픽 배구 경기장에는 '혼다 센터'라는 명칭을 사용할 수 있게 된 것으로 알려졌다. &#160; #올림픽 #스폰서 #경기장 #브랜드 #AP통신

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