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[IT뉴스]인공지능은 어떻게 한국 문화산업의 DNA를 바꾸고 있나

온카뱅크관리자

2026-02-19 08:37:31

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 <li>제작비 10분의 1로 줄이고, 팬과 AI가 협업하는 새로운 창작 생태계</li>
 <li>방탄에서 웹툰까지, 200조 시장을 재설계하는 알고리즘의 힘</li>
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 올해 봄, 서울 한복판 광화문에서 펼쳐질 방탄소년단의 귀환 무대로 전 세계가 들썩이고 있다. 업계의 입장에서 봤을 땐 이는 단순한 음악 공연이 아니다. 인공지능이 실시간으로 생성하는 영상 배경과 증강현실 효과가 결합된 이 공연은 한국 문화산업이 기술과 창작을 어떻게 융합시키고 있는지 보여주는 상징적 사건이 될 것이다. 
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 올해 봄, 서울 한복판 광화문에서 펼쳐질 방탄소년단의 귀환 무대로 전 세계가 들썩이고 있다.
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 광화문 광장에서 시작될 이 완전체 컴백쇼는 글로벌 스트리밍 플랫폼을 통해 190여 개국에 동시 송출되며, 이어지는 글로벌 투어는 고양을 시작으로 여름 파리를 거쳐 아시아와 북미를 순회하게 된다. 무대 중앙에 설치되는 360도 회전 구조물은 관객 위치와 무관하게 최적의 시야를 제공하도록 설계됐고, 가상현실 기기를 착용한 팬들은 멤버와 가상 인터랙션을 경험할 수 있다. 
 멤버들의 멘트는 인공지능이 실시간으로 인식해 다양한 언어로 자막을 생성하며, 곡의 분위기에 따라 배경 영상이 즉석에서 만들어진다. 같은 노래라도 공연마다 다른 비주얼을 제공할 수 있어, 팬들은 매번 새로운 경험을 하게 된다. 모션캡처 기술로 멤버의 동작을 실시간 증강현실로 변환하면, 무대 위에 존재하지 않는 가상 오브젝트와 상호작용하는 장면도 연출 가능하다. 
 해외 한류 실태를 조사하는 정부 기관의 보고서에 따르면, K팝은 여전히 한국을 상징하는 가장 강력한 이미지로 자리 잡고 있으며, 아시아 주요국에서 82~88%에 달하는 높은 호감도를 유지하고 있다. 이러한 글로벌 인기는 단순히 음악의 힘만이 아니라, 기술과 결합된 경험 상품으로 진화했기 때문이라는 분석이 나온다. 
 ■ 라스베이거스에서 증명된 K-엔터테크의 가능성 
 이러한 기술 집약형 공연이 가능해진 배경에는 최근 몇 년간 급속도로 발전한 생성형 인공지능과 실시간 렌더링 기술이 있다. 작년 말 라스베이거스에서 열린 세계 최대 전자제품 박람회에서 한국 기업들은 이미 그 잠재력을 증명했다. 문화콘텐츠 전문기관이 운영한 한국관에는 나흘간 2,500명 이상이 방문했고, 800건이 넘는 기술 시연과 상담이 이뤄졌다. 혁신상을 받은 한국 기업만 일곱 곳에 달했고, 현장에서는 미국 지방정부와 한국 스타트업 간 협력 논의가 활발하게 진행됐다. 네바다주 경제청은 한국 엔터테크 기업 유치 의사를 밝혔고, 자율주행차 내부에서 개인화된 한류 콘텐츠를 제공하거나 대형 구형 스크린 공연장에서 K팝을 상영하는 파일럿 프로젝트가 제안됐다. 
 한국의 문화산업 규모는 콘텐츠뿐 아니라 식품, 뷰티, 관광을 모두 포함해 이미 200조 원을 넘어섰고, 정부는 올해 300조 원 시대를 목표로 제시했다. 해외 관광객 수는 지난해 1,850만 명을 돌파하며 역대 최고치를 기록했다. 민간 조사기관이 전 세계 소비자를 대상으로 실시한 설문에서 한류 콘텐츠 호감도는 70.3%로 나타났고, 특히 필리핀과 인도네시아에서는 80%를 넘는 압도적 지지를 받았다. 외국인들이 떠올리는 한국의 이미지는 8년 연속 K팝이 1위를 차지했고, 음식과 드라마가 그 뒤를 이었다. 이는 한국이 단순히 콘텐츠를 수출하는 것을 넘어, 제작 기술과 플랫폼까지 함께 판매할 수 있는 기회를 의미한다. 
 ■ 실존하지 않지만 팬덤은 실재하는 가상 아이돌 
 실존하지 않는 가상 아이돌이 실제 팬덤을 형성하며 시장을 확장하고 있다. 국내 한 엔터테인먼트사는 올해 상반기 새로운 버추얼 그룹을 데뷔시킬 예정이며, 3D 캐릭터에 모션캡처와 애니메이션을 결합한 기술을 적용한다. 독특한 세계관을 바탕으로 인공지능이 뮤직비디오 제작을 지원하는 방식이다. 서울 강남의 대형 전시장에서는 가상현실 기기를 통해 AI 아이돌과 하이파이브를 하고 전용 공연을 관람하는 체험 팝업이 운영됐다. 6단계로 구성된 이 프로그램은 실제 K팝 아이돌의 데뷔 과정을 재현하며, 참가자는 보컬·댄스·표정 연습을 AR 게임으로 경험하고 AI 포토부스로 자신의 아이돌 비주얼을 확인할 수 있다. 
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 작년 말 박람회에서 주목받은 한 국내 스타트업은 K팝 기반 버추얼 아티스트 지적재산권을 출발점으로 AI 영화와 애니메이션 제작 파이프라인을 구축하고 있다. 이 회사는 장편 및 시리즈형 콘텐츠로 확장하는 전략을 선보이며, 글로벌 공동 제작 모델을 제안했다. 버추얼 아이돌의 가장 큰 장점은 물리적 제약이 없다는 점이다. 24시간 연속 공연도 가능하고, 동시에 여러 도시에서 무대를 열 수도 있다. 스캔들 위험이 없고, 나이를 먹지 않으며, 팬들의 요구에 즉각 반응할 수 있다. 제작사 입장에서는 계약 분쟁, 건강 문제, 이미지 관리 등의 리스크가 현저히 줄어든다. 다만 진짜 감정과 진짜 교감의 부재라는 한계도 동시에 안고 있다. 올해는 교감이 가능한 AI 아티스트부터 글로벌 멤버로 구성된 버추얼 그룹까지 다채로운 형태로 시장이 확장될 것으로 예상된다. 
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 <img alt="국내 대표적인 버추얼 보이그룹 플레이브는 유튜브 구독자 수 114만 명을 보유 중이다. (사진=블래스트)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/19/552816-OGTrtXj/20260219082923260caei.png" data-org-width="693" dmcf-mid="VfD2nmLxWj" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/19/552816-OGTrtXj/20260219082923260caei.png" width="658">
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 국내 대표적인 버추얼 보이그룹 플레이브는 유튜브 구독자 수 114만 명을 보유 중이다. (사진=블래스트)
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 ■ 10분의 1 비용으로 만드는 드라마, AI가 바꾼 제작 현장 
 드라마 제작 현장에서도 인공지능은 비용 구조를 근본적으로 바꾸고 있다. 국내 한 숏폼 플랫폼 운영사는 인공지능을 전면 도입해 시각효과와 촬영지 비용을 기존 대비 10분의 1 수준으로 낮췄고, 제작 기간은 절반으로 단축했다. 중국 동영상 플랫폼의 조사 결과에 따르면, 인공지능은 숏폼 드라마의 기획 단계에서 최대 30%, 콘텐츠 제작에서 최대 80%, 편집 작업에서 최대 80%까지 담당하고 있다. 일부 분석에서는 AI로 숏폼 제작 원가를 70% 가까이 절감할 수 있다는 결과도 나왔다. 
 한 국내 제작사는 AI 합성 기술과 가상 스튜디오를 활용해 배경을 즉석에서 만들고 수정하며, 촬영 효율과 연출 자유도를 크게 높였다. 업계에서는 이를 AI 기반 드라마 제작의 새로운 기준으로 평가한다. 구체적으로 보면, 과거에는 해외 촬영을 위해 스태프와 배우가 직접 현장에 가야 했지만, 이제는 인공지능이 생성한 배경 앞에서 촬영하면 된다. 폭발, 화재, 비행 같은 장면도 AI가 실시간으로 만들어내며, 위험한 스턴트 장면도 안전하게 처리할 수 있다. 편집 단계에서는 수백 시간의 영상 중 최적의 장면을 자동으로 선택하고 이어붙인다. 
 공영방송은 전설적인 공포 프로그램을 AI 애니메이션으로 재해석해 선보였고, 재난 감지 시스템을 도입해 화재와 사고를 자동으로 탐지하는 기술을 통합했다. 인기 예능에 도입된 'AI 편집 보조' 시스템은 편집 속도를 획기적으로 높였으며, 얼굴인식 기반 검색으로 방대한 아카이브를 효율적으로 활용하고 있다. 국립 영화 교육기관은 작년부터 생성형 AI를 활용한 단편영화 제작 교육을 시작했으며, 시나리오 창작, 캐릭터 개발, 촬영 전 시각화 기술을 가르치고 있다. 업계 관계자들은 "기존 드라마의 회당 제작비 20억 원을 대폭 낮출 수 있게 됐다"며 "특히 숏폼은 50부작 기준 전체 제작비를 10분의 1 수준으로 줄일 수 있다"고 설명한다. 
 ■ '읽는 만화'에서 '보는 숏폼'으로, 웹툰 플랫폼의 변신 
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 웹툰 산업에서도 변화는 뚜렷하다. 국내 최대 웹툰 플랫폼은 작년 가을 '컷츠'라는 서비스를 정식 출시했다. 2분 이내 애니메이션을 누구나 만들 수 있는 이 플랫폼은 인공지능이 웹툰의 주요 요소를 분석해 줄거리를 자동 요약하고 숏폼용 내레이션을 생성한다. 또 다른 대형 플랫폼은 작년 4월 'AI 기반 숏폼 요약 서비스'를 선보였다. 웹툰을 40초 내외 짧은 영상으로 자동 제작하는 이 기술은 컷 구성, 말풍선, 대사, 캐릭터 표정 등을 정교하게 분석한다. 이 회사에 따르면, 서비스 도입 후 웹툰 열람과 구매율이 약 40% 늘어났다. 
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 <img alt="네이버웹툰의 숏폼 애니메이션 ‘컷츠'. (사진=네이버웹툰)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/19/552816-OGTrtXj/20260219082924901dict.png" data-org-width="567" dmcf-mid="fJwVLsoMCN" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/19/552816-OGTrtXj/20260219082924901dict.png" width="658">
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 네이버웹툰의 숏폼 애니메이션 ‘컷츠'. (사진=네이버웹툰)
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 문화콘텐츠 전문기관의 웹툰산업 실태조사에 따르면, 웹툰 업체의 생성형 AI 활용 경험은 48% 수준이며, 활용 경험이 없는 업체 중 향후 이용 의향은 56.7%로 나타났다. 웹툰 업계는 AI 도입에 대체로 긍정적이다. 인공지능이 웹툰 산업에 가져온 변화는 크게 세 가지다. 첫째, 배경, 채색, 효과음 등 반복 작업이 자동화되며, 창작자는 스토리와 연출에 집중할 수 있다. 둘째, 웹툰을 읽지 않던 사람들도 40초 숏폼 영상으로는 쉽게 접근할 수 있다. 셋째, 웹툰 원작을 바탕으로 숏폼, 애니메이션, 드라마 등으로 자동 확장할 수 있어 수익 구조가 다변화된다. 
 ■ 정부의 '산소공급': 7조 8천억 원 투입과 데이터 개방 
 정부도 이러한 변화에 발맞춰 전방위 지원에 나섰다. 문화체육관광부는 올해 예산을 약 7조 8,555억 원으로 책정했다. 작년 본예산과 비교하면 11.2% 늘어난 역대 최대 규모다. 그중 콘텐츠 부문은 전년 대비 22% 증가했다. 연구개발 예산은 1,515억 원으로 전년 대비 42.7% 늘어났다. 핵심은 'K-컬처 AI 산소공급 프로젝트'다. 이 프로젝트는 인공지능 기술을 문화산업 전반에 확산시켜 전후방 산업 파급력을 증대하는 것을 목표로 한다. 
 문화콘텐츠 전문기관은 올해 역대 최대 약 692억 원 규모의 R&amp;D 사업을 추진한다. 주요 사업으로는 AI 특화 콘텐츠 아카데미(예산 192억 원), AI 영상 콘텐츠 제작 지원, 신기술콘텐츠 융복합 아카데미 운영 등이 포함된다. AI 특화 아카데미는 생성형 인공지능 등 제작 환경 변화에 대응해 예비 및 미숙련 창작자를 대상으로 교육을 제공한다. 시나리오 창작, 웹툰 제작, 영상 편집 등을 가르치며, 수료생에게는 실제 프로젝트 참여 기회를 제공한다. 
 또한 정부는 '콘텐츠 정책펀드'를 7,318억 원 규모로 조성한다. 모태펀드 문화계정에 작년보다 900억 늘어난 총 3,900억 원을 출자해 5개 분야, 6,500억 원 규모의 자펀드 결성을 추진한다. 기존 핵심 투자 분야인 음악·공연, 게임, 만화·웹툰, 방송·영화에 더해 신기술 기반 콘텐츠 분야를 신설한다. 대형 지적재산권 개발을 위한 정책 펀드 대형화를 추진하고, 인디게임 지원 예산은 올해 93억 원으로 확대한다. K팝 분야에서는 공연 수요에 대응해 다목적 체육관 건설을 지원하며, 지역별로 1만 석 이상 규모의 공연장 건립을 추진한다. 
 정부는 저작권 문제 없는 수준 높은 학습 데이터 확보를 핵심 과제로 보고 있다. 이에 문화체육관광부가 보유한 디지털 문화자원을 민간에 개방해 AI 학습 데이터로 활용하도록 지원하고 있으며, 국립중앙박물관, 국립국악원 등이 보유한 문화유산 데이터를 인공지능 학습용으로 가공해 제공한다. 
 ■ 효율과 진정성 사이: AI가 던진 다섯 가지 질문 
 인공지능과 K-컬처의 융합은 비용 절감, 제작 기간 단축, 새로운 경험 창출이라는 분명한 장점을 제공한다. 하지만 동시에 우려도 존재한다. 먼저, 일자리 문제다. 인공지능이 배경 제작, 편집, 심지어 시나리오 작성까지 담당하면서 관련 직종 종사자들의 일자리가 위협받고 있다. 국립 영화 교육기관이 AI 기반 영화 제작 교육을 시작한 것은 이러한 변화에 대응하기 위한 것이지만, 기존 종사자들의 불안은 여전하다. 
 창작의 진정성 부분도 빼 놓을 수 없다. 인공지능이 만든 콘텐츠는 진짜 창작인가, 아니면 기술적 복제인가? 웹툰 작가가 스토리와 연출만 담당하고 배경과 채색은 AI가 하면, 그 작품의 창작자는 누구인가? 가상 아이돌의 감정은 진짜 감정인가, 아니면 프로그래밍된 반응인가? 
 가장 큰 이슈는 데이터 저작권 문제다. 인공지능 학습에 사용된 웹툰, 드라마, 음악 데이터의 저작권은 누구에게 있는가? 한 조사에 따르면, 웹툰 업체의 48%가 이미 생성형 AI를 활용하고 있지만, 이 중 데이터 저작권 문제를 명확히 해결한 곳은 소수에 불과하다. 또한, 문화적 다양성 축소도 우려된다. 인공지능은 기존 데이터를 학습해 콘텐츠를 생성한다. 이는 이미 성공한 공식을 재생산하는 경향이 있으며, 실험적이고 도전적인 콘텐츠는 줄어들 수 있다. 모든 웹툰이 비슷한 그림체를 갖게 되고, 모든 드라마가 비슷한 배경을 사용하게 될 위험이 있다. 
 끝으로 접근성 격차의 문제가 발생될 것이다. 인공지능 기술을 활용할 수 있는 대형 제작사와 그렇지 못한 소규모 창작자 사이의 격차가 벌어지고 있다. 정부의 AI 특화 아카데미는 이 문제를 해결하기 위한 시도지만, 실질적인 효과가 나타나기까지는 시간이 필요하다. 이에 업계에서는 "인공지능은 도구일 뿐, 창작의 본질은 여전히 사람"이라는 입장과 "AI가 창작의 개념 자체를 바꾸고 있다"는 입장이 공존한다. 이 논쟁은 앞으로도 계속될 것이다. 
 ■ 기술은 도구, 본질은 사람 
 올해 봄, 서울 광화문에서 울려 퍼질 방탄소년단의 노래는 인공지능 기술의 도움을 받겠지만, 그 노래가 전 세계 팬들의 마음을 움직이는 이유는 여전히 사람이다. 
 기술은 도구일 뿐, 문화의 본질은 사람과 사람 사이의 교감이다. K-컬처와 AI의 융합은 출발선이다. 진짜 도전은 기술을 활용하되 문화의 본질을 잃지 않는 것, 효율을 추구하되 다양성을 지키는 것, 혁신을 이루되 창작자의 권리를 보호하는 것이다. 한국의 문화산업은 이미 200조 원 시장을 넘어섰고, 정부는 300조 원을 목표로 제시했다. 글로벌 시장도 이 변화를 주목하고 있다. 
 이제부터가 진짜 시작이다. 
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