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[IT뉴스]“AI 디자인툴 시장, 플랫폼 생태계 구축이 핵심”

온카뱅크관리자

2026-02-11 07:07:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 캔바·산돌, 기능 경쟁 넘어 사용자·콘텐츠 묶는 전략 가속 
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 인공지능(AI) 기반 디자인툴 시장에서 플랫폼 생태계 구축이 차세대 경쟁력으로 부상하고 있다. 단순히 빠른 디자인 생성을 넘어 사용자와 콘텐츠 공급자가 모이는 플랫폼을 만들고, 브랜드 일관성을 자동으로 유지하며 사용자를 묶어두는 이른바 '락인(Lock-in)' 전략이 글로벌 디자인툴 기업들의 핵심 과제로 떠올랐다. 영국 시장조사기관 비즈니스 리서치 컴퍼니는 글로벌 그래픽 디자인 소프트웨어 시장이 2026년 14조8000억원 규모로 성장할 것으로 전망했다.
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 <img alt="인공지능(AI) 기반 디자인툴 시장에서 플랫폼 생태계 구축이 중요해지고 있다. / 챗GPT 생성" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202602/11/552810-SDi8XcZ/20260211070005571fooa.png" data-org-width="1280" dmcf-mid="PYUd2aIkid" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202602/11/552810-SDi8XcZ/20260211070005571fooa.png" width="658">
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 인공지능(AI) 기반 디자인툴 시장에서 플랫폼 생태계 구축이 중요해지고 있다. / 챗GPT 생성
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 캔바 "AI 시대, 시각 디자인을 담당하는 핵심 플랫폼으로 입지 강화"
 글로벌 디자인 플랫폼 캔바(Canva)는 챗GPT에 브랜드 인텔리전스를 직접 연동하는 '캔바 AI 커넥터'를 공개하며 플랫폼 생태계 확장에 나섰다고 10일 밝혔다. 챗GPT 사용자가 플랫폼 전환 없이 캔바의 '브랜드 키트'를 호출해, 브랜드 고유의 색상, 폰트, 로고가 자동 적용된 디자인을 즉시 제작할 수 있게 됐다.
 이는 AI 디자인의 한계로 지적됐던 '브랜드 일관성 결여' 문제를 해결하면서 사용자를 플랫폼에 묶어두는 전략이다. 안와르 하니프 캔바 에코시스템 총괄은 "텍스트 프롬프트를 실무용 비주얼로 즉시 전환할 수 있게 됐다"며 "AI 결과물을 단지 빠르게 만드는 데서 나아가, 실제 업무에 실용적으로 쓸 수 있게 진화시키는 단계"라고 설명했다.
 캔바는 클로드 연동에 이어 챗GPT 통합까지 완료하며 AI 기반 업무 환경의 핵심 플랫폼으로 자리잡았다. 지난 1년 간 챗GPT, 클로드, MS 코파일럿 등에서 1200만개 이상의 디자인이 생성되면서 플랫폼 내 콘텐츠와 사용자가 급증하고 있다. 웬디 포사이드 이엑스피리얼티 최고 마케팅 책임자는 "챗GPT 내에서 캔바 브랜드 키트를 활용하면 단 몇 초 만에 텍스트가 브랜드화된 비주얼로 바뀐다"며 "포맷팅에 쓰이는 시간을 줄이고, 고객과의 소통에 더 집중할 수 있다"고 말했다.
 산돌 "플랫폼 유저 확보가 승부수"
 국내에서는 콘텐츠 크리에이터 플랫폼 기업 산돌이 AI 기술과 플랫폼 전략을 결합해 시장을 개척하고 있다. 산돌은 10일 서울 글래드 여의도에서 기자간담회를 열고 플랫폼 생태계 구축을 핵심 전략으로 제시했다.
 윤영호 산돌 대표는 "AI 시대에 디자인 툴로 수익화를 하는 건 점차 어려워질 수 있다"며 "AI 시대에 살아남는 방법은 플랫폼 유저를 늘리고, 유저가 더 오래 머무를 수 있게 하는 게 승부수"라고 말했다.
 실제로 산돌의 플랫폼 전략은 성과를 내고 있다. 지난해 산돌 플랫폼 전체 회원 수는 19% 늘었고 공급자 수는 30% 증가했다. 이런 성장 배경에는 폰트 IP 특유의 경쟁력이 자리하고 있다. 한글 폰트 개발에 4개월에서 1년이 걸리는 진입장벽, 1957년 출시된 헬베티카처럼 수십 년간 사용되는 제품 수명 지속성, 서비스 해지 시 폰트 사용이 불가능한 사용자 락인 효과가 대표적이다. 실제로 산돌의 재구매율은 95%에 달한다.
 산돌은 이런 플랫폼 경쟁력을 AI 기술로 더욱 강화하고 있다. 산돌은 이날 자체 개발한 AI 폰트 제작 기술을 통해 폰트 산업의 생산 방식을 근본적으로 혁신하겠다고 밝혔다. 이 기술은 디자이너가 소량의 글자만 제작하면 나머지 1만1172자를 자동 생성해 완전한 폰트 파일로 구현하는 기술이다.
 기존에는 수개월 이상 소요되던 폰트 제작 과정을 단축할 수 있으며, 제작 효율성과 확장성을 동시에 확보할 수 있다는 점에서 의미가 크다. 산돌은 해당 기술이 폰트 제작의 패러다임을 '수작업 중심'에서 'AI 기반 생산 체계'로 전환하는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.
 특히 AI 기반 폰트 생산 기술은 콘텐츠 제작 환경이 빠르게 AI 중심으로 재편되는 흐름 속에서 크리에이터와 기업 고객 모두에게 보다 빠르고 유연한 제작 경험을 제공하며, 더 많은 콘텐츠를 플랫폼에 빠르게 공급할 수 있게 한다. 산돌은 AI 폰트 제작 기술을 공개할 예정이며, 향후 AI 기술을 플랫폼과 결합해 새로운 사용자 가치를 창출하고 글로벌 콘텐츠 제작 인프라 기업으로 도약한다는 전략이다.
 산돌은 AI 기술력을 바탕으로 한 '폰트 놀이터' 베타 서비스를 1분기 내 공개할 예정이다. 사용자가 직접 폰트를 생성하고 실험할 수 있는 참여형 서비스로, 플랫폼 내 사용자 참여도를 높이는 전략이다. 지난해부터 LG CNS와 협력해 누적 가입자 200만명 이상을 보유한 플랫폼 '산돌구름'에 생성형 AI 이미지 생성 기술을 접목한 디자인 웹에디터를 개발하고 있다.
 신동근 산돌 부사장은 "AI는 더 이상 선택이 아니라 산업 경쟁력을 결정짓는 핵심 요소"라며 "산돌은 AI 폰트 제작 기술을 통해 콘텐츠 제작 환경의 변화를 주도해 나가겠다"고 말했다.
 플랫폼 생태계가 시장 지배력 결정
 업계에 따르면 AI 디자인툴 시장의 경쟁 축이 근본적으로 변하고 있다. 초점은 '얼마나 많은 사용자와 콘텐츠 공급자를 확보하느냐'로 이동하고 있다. 브랜드 일관성을 자동으로 유지하면서도 사용자와 공급자가 지속적으로 플랫폼에 머물도록 만드는 것이 차세대 경쟁력으로 부상하고 있다.
 캔바는 AI 어시스턴트 연동을 통해 사용자가 어디서든 캔바 생태계로 돌아오도록 만드는 전략을, 산돌은 AI 폰트 제작 기술로 플랫폼 내 콘텐츠와 공급자를 빠르게 확대하는 전략을 구사하고 있다. 두 기업 모두 단순히 빠른 AI 생성을 넘어 '플랫폼에 머무르게 만드는 이유'를 제공하는 데 집중하고 있다고 풀이된다.
 산돌의 경우 이런 전략적 전환이 실적으로 나타나고 있다. 지난해 3분기 누적 매출액 149억원, 영업이익 32억원을 기록해 전년 동기 대비 매출 33%, 영업이익 111% 성장했다. 산돌에 따르면 플랫폼 매출 비중은 70%로 확대됐고, 구독 기반 비즈니스 모델이 수익성 임계점을 넘어서며 매출 증가가 이익 증가로 직결되는 선순환 구조에 진입했다.
 산돌은 중장기적으로 자기자본이익률(ROE) 20%와 주주환원율 40% 달성을 목표로 AI 기반 제작 효율화를 통해 비용 구조를 개선하고, 플랫폼 기반 현금흐름을 투자 재원으로 활용한다는 계획을 밝혔다. 신동근 부사장은 "플랫폼 기반 현금흐름이라는 영구자본을 토대로 미래 가치에 투자하고 그 성과를 주주에게 환원하는 선순환 구조를 구축하겠다"며 "자본 배분형 플랫폼 기업으로 진화하고 있다"고 말했다.
 홍주연 기자   jyhong@chosunbiz.com
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