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[IT뉴스]"7조원 경제효과의 비밀은 AI… 밀라노 동계올림픽, '기술이 돈 버는' 시대 연다"

온카뱅크관리자

2026-01-28 10:27:31

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 <li>전력 44% 줄이고 수익은 최고 기록… 비용 절감과 수익 극대화를 동시에 잡은 'AI 마법'</li>
 <li>초당 4만장 촬영·360도 회전 영상·실시간 궤적 예측… 인간의 눈을 넘어선 기술이 온다</li>
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 <img alt="밀라노-코르티나 동계올림픽은 이탈리아 경제에 총 53억 유로(약 7조 7,000억 원) 규모의 경제적 이익을 창출할 것으로 전망된다. (사진=생성형 AI)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/28/552816-OGTrtXj/20260128102144387vdqy.png" data-org-width="1024" dmcf-mid="ZGRXg3WIyQ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/28/552816-OGTrtXj/20260128102144387vdqy.png" width="658">
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 밀라노-코르티나 동계올림픽은 이탈리아 경제에 총 53억 유로(약 7조 7,000억 원) 규모의 경제적 이익을 창출할 것으로 전망된다. (사진=생성형 AI)
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 해발 2,000미터 고지의 급경사 스키점프대. 시속 130km로 질주하는 선수의 발끝에서 불과 2mm 각도 차이가 금메달과 4위를 가른다. 인간의 눈으론 도저히 분간할 수 없는 이 찰나의 순간을, 이제 기술이 포착한다. 다음 달 6일 개막하는 제25회 밀라노-코르티나담페초 동계올림픽은 단순한 스포츠 제전을 넘어, 인공지능(AI)과 인간 기량이 맞붙는 '기술 올림픽'의 서막이 될 전망이다. 
 ■ 53억 유로 경제 효과… 기술이 만드는 새로운 수익 모델 
 이번 대회는 기술 혁신과 동시에 막대한 경제적 파급 효과를 예고하고 있다. 이탈리아 Ifis 은행의 연구 보고서에 따르면, 밀라노-코르티나 동계올림픽은 이탈리아 경제에 총 53억 유로(약 7조 7,000억 원) 규모의 경제적 이익을 창출할 것으로 전망된다. 
 구체적으로 대회 기간 동안 관중과 운영 인력이 경기장 관련 활동과 서비스에 약 11억 유로를 지출하고, 대회 종료 후 12~18개월 사이 관광 활성화를 통해 추가로 12억 유로의 수입이 발생할 것으로 예상된다. 새로 건설되거나 개보수되는 경기장 및 인프라는 장기적으로 약 30억 유로의 가치를 창출할 전망이다. 
 약 250만 명의 방문객과 전 세계 30억 명의 시청자를 예상하는 이번 대회는, 기술 투자가 경제 성장의 '건강한 도핑'이 될 수 있음을 입증하고 있다. 이탈리아 경제부 장관 잔카를로 조르제티는 "올림픽 투자가 국가 경제 성장에 도움이 될 것"이라며 "대규모 이벤트는 평소라면 해결하지 못했을 인프라 문제를 빠른 속도로 해결하는 기회"라고 강조했다. 
 ■ AI 방송 기술이 만드는 경제 혁명: 비용 절감과 수익 극대화의 동시 달성 
 더욱 주목할 점은 AI 기술 도입이 비용 절감과 수익 증대를 동시에 달성하고 있다는 사실이다. 올림픽 방송 서비스(OBS)는 밀라노-코르티나 대회에서 현장 인프라를 25% 축소하면서도 콘텐츠 생산량은 오히려 증대시킬 계획이다. 
 2024 파리올림픽에서 이미 그 효과가 입증됐다. 파리 대회에서 OBS는 도쿄올림픽 대비 국제방송센터(IBC) 공간을 13% 줄이고 전력 소비를 44% 감축했다. 경기장 방송 공간은 11% 축소, 전력 소비는 29% 절감했다. 하지만 콘텐츠 생산량은 1만 1,000시간으로 도쿄 대비 15% 증가했다. 
 이러한 효율화는 방송권료 수익 증대로 이어진다. NBCUniversal은 밀라노-코르티나 대회의 광고 인벤토리를 조기 완판하며 "동계올림픽 역사상 최고 수익"을 기록했다고 발표했다. 특히 광고주의 85% 이상이 디지털 미디어에 투자하고 있으며, 피콕(Peacock) 플랫폼의 광고 혁신 채택률이 파리 대회 대비 31% 증가했다. 
 국제올림픽위원회(IOC)의 기여금 역시 상당하다. 방송권료와 국제 후원 프로그램을 통해 IOC는 대회 운영 예산 17억 유로 중 상당 부분을 지원한다. 이는 AI와 클라우드 기술이 만들어낸 몰입형 시청 경험이 광고주와 스폰서를 끌어들이는 핵심 동력이 됐음을 의미한다. 
 ■ 알프스 산맥이 만든 '악몽'을 기술로 돌파하다 
 이번 대회가 특별한 이유는 지리적 도전 과제 때문이다. 베이징이나 소치처럼 한 곳에 모인 '올림픽 파크' 방식과 달리, 밀라노-코르티나 대회는 무려 22,000㎢에 달하는 북부 이탈리아 전역에 경기장이 흩어져 있다. 밀라노 시내 아이스링크에서 돌로미테 산맥 정상까지, 차량으로 수 시간이 걸리는 거리다. 
 올림픽 방송 서비스(OBS)의 이시도로 모레노 기술이사는 "케이블 한 줄 못 놓는 설산 정상에서 실시간 중계를 해야 한다는 것 자체가 엔지니어링의 악몽"이라며 "그래서 우리는 물리적 한계를 뛰어넘는 가상 솔루션을 선택했다"고 설명했다. 
 그 해법이 바로 'OBS Cloud 3.0'다. 방송 통제실 자체를 클라우드로 옮긴 이 시스템은 공식 클라우드 파트너인 알리바바와 협업해 구축됐다. 이제 안테르셀바 바이애슬론 경기장에서 촬영된 영상을 밀라노의 따뜻한 스튜디오에서 실시간 편집할 수 있다. 위성도, 중계차도, 수백 킬로미터의 케이블도 필요 없다. 영상은 클라우드를 타고 순식간에 전 세계 시청자의 거실로 전송된다. 
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 더욱 놀라운 건 신뢰도다. IOC는 핵심 기술 서비스가 99.999% 성공률로 작동해야 한다는 거의 불가능한 목표를 설정했다. 알리바바는 다층 백업 시스템, 부하 분산 장치, 교차 가용 영역 배치 등의 중복성 조치를 통해 이를 달성했다. 개막식 한 달 전부터 폐막식까지 올림픽 클라우드 플랫폼을 완전히 잠그고, 24시간 모니터링 팀이 이상 징후를 수 초 내에 탐지하는 시스템을 가동한다. 
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 <img alt="'OBS Cloud 3.0' 해석도. (사진=생성형 AI)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/28/552816-OGTrtXj/20260128102146055weuq.png" data-org-width="1024" dmcf-mid="zm0dtgx2CB" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/28/552816-OGTrtXj/20260128102146055weuq.png" width="658">
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 'OBS Cloud 3.0' 해석도. (사진=생성형 AI)
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 ■ 시속 130km로 선수를 쫓는 '철새 같은 카메라' 
 고정 카메라로는 절대 담을 수 없는 스피드감을 전달하기 위해, 이번 대회엔 FPV(1인칭 시점) 드론 24대가 투입된다. VR 고글을 쓴 조종사가 수동으로 조작하는 이 드론은 스키 선수와 나란히 시속 130km로 질주하며, 나무 사이를 누비고 절벽을 타고 내려가는 역동적인 화면을 생성한다. 
 드론 조종사들은 영하의 기온에서 배터리가 급속 방전되는 상황과, 돌풍에 2,000만 원짜리 장비가 암벽에 충돌할 위험을 감수하며 임무를 수행한다. 하지만 그 대가로 얻는 건 관객이 마치 선수의 등 뒤에 붙어 있는 듯한 몰입감이다. 
 ■ "컬링 스톤이 어디로 갈지, AI가 먼저 안다"- 
 '빙판 위의 체스'로 불리는 컬링은 전략 스포츠지만, TV로 보면 그저 돌이 미끄러지는 것밖에 안 보인다. 이번 대회에선 '컬링헌터(CurlingHunter)' 시스템이 이 문제를 해결한다. 
 AI가 스톤의 속도, 회전, 빙판 상태를 실시간 분석해 예상 궤적을 반투명 그래픽으로 얼음 위에 그려 넣는다. 스톤이 멈추기 전에 이미 관객은 "아, 저 자리에 멈출 거구나"를 알게 된다. 전략의 묘미가 시각적으로 드러나는 순간이다. 
 피겨 스케이팅에선 더욱 정교한 기술이 등장한다. 올림픽 공식 타임키퍼 오메가가 선보이는 '컴퓨터 비전' 시스템은 초당 최대 4만 장의 디지털 이미지를 포착한다. 선수의 스케이트 날 각도, 점프 높이, 회전 속도, 착지 시 체공 시간까지 밀리미터 단위로 측정한다. 심판조차 놓칠 수 있는 미세한 기술 결함을 AI가 데이터로 증명한다. 
 ■ '매트릭스'처럼 시간을 멈추고 360도로 돌려보는 마법 
 스노보드 빅에어에서 선수가 공중 회전을 하는 순간, 화면이 멈춘다. 그리고 카메라가 선수 주위를 360도 회전하며 자세를 입체적으로 보여준다. 마치 영화 '매트릭스'의 명장면처럼. 
 이게 바로 '다중 카메라 리플레이 시스템(MUCAR)'의 위력이다. 경기장 곳곳에 배치된 수십 대의 카메라 영상을 AI가 합성해 3D 모델을 생성한다. 시청자는 정지된 순간 속에서 선수의 손끝, 발끝, 몸의 비틀림까지 모든 걸 확인할 수 있다. 
 파리올림픽에서 이미 위력이 입증됐다. 남자 100m 결승에서 노아 라일스가 0.005초 차이로 우승했을 때, AI는 다각도 카메라 영상을 즉시 처리해 360도 입체 화면을 생성했다. 육안으론 불가능했던 승부 판정이 디지털 기술로 명확히 드러난 순간이었다. 
 봅슬레이 종목엔 '버추얼 포토피니시'가 세계 최초로 적용된다. 0.01초 차이로 승부가 갈리는 이 종목에서, 각 팀이 결승선을 통과하는 순간을 하나의 합성 이미지로 만들어 미세한 기록 차이를 한눈에 비교할 수 있게 한다. 
 ■ AI가 만드는 '맞춤형 올림픽'… 그리고 수익화의 비밀 
 기술 혁신이 수익으로 연결되는 핵심은 '개인화'에 있다. 알리바바의 AI 알고리즘은 각국 방송사가 자국 선수 중심의 맞춤형 하이라이트를 수 분 내에 제작할 수 있도록 돕는다. 중국에선 허빙자오의 배드민턴 결승을 집중 조명하고, 한국에선 안세영의 플레이를 중심으로 편집된다. 단일 소스에서 문화권별 맞춤 콘텐츠가 생성되는 것이다. 
 GenAI는 영상 선별부터 편집, 자막 생성, 그래픽 삽입까지 자동화한다. 기계학습 알고리즘이 주요 장면을 탐지하고 분류해 태그를 달고, 인플루언서나 방송사는 원하는 스토리라인만 입력하면 소셜미디어 형식에 맞는 여러 버전의 하이라이트가 즉시 생성된다. 
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 이는 제작 비용 절감과 수익 창출을 동시에 달성한다. 파리올림픽에서 OBS는 Content+ 플랫폼을 통해 1만 7,000개 이상의 콘텐츠를 방송사에 제공했고, 이 중 약 790개는 소셜미디어용 수직 영상이었다. 방송사들은 대규모 제작팀을 파견하는 대신, AI가 편집한 고품질 영상을 받아 자국 맞춤형으로 재가공하는 데 집중할 수 있었다. 
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 <img alt="AI 기반의 중계 시장 역시 보이지 않은 전쟁이 될 것이다. (사진=생성형 AI)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/28/552816-OGTrtXj/20260128102147678nran.png" data-org-width="1024" dmcf-mid="q3Ba7EnQvq" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/28/552816-OGTrtXj/20260128102147678nran.png" width="658">
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 AI 기반의 중계 시장 역시 보이지 않은 전쟁이 될 것이다. (사진=생성형 AI)
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 ■ 보이지 않는 전쟁: 데이터 상황실에서 벌어지는 AI 경쟁 
 화려한 중계 기술 뒤편에선 더 치열한 경쟁이 벌어진다. 각국 대표팀 상황실의 'AI 데이터 전쟁'이다. 
 미국 스피드스케이팅 대표팀은 원래 도로 인프라 관리 전문 IT 기업인 네덜란드 'AI-InfraSolutions'와 파트너십을 맺었다. 이 기업의 대규모 데이터 처리 기술을 빙상장에 이식해, 훈련 기록부터 장비 상태, 선수 컨디션, 시설 환경까지 모든 것을 디지털화했다. 현대 스포츠가 단순한 육체 경기가 아니라 정밀한 IT 시스템 위에서 돌아가는 산업임을 입증하는 사례다. 
 OBS의 야니스 엑사르호스 CEO는 "기술은 목표가 아니라 수단"이라며 "우리의 목적은 전 세계 팬들에게 올림픽 경험을 극대화하는 것이지, 기술 과시가 아니다"라고 강조했다. 
 ■ "악의적 댓글도 AI가 차단"… 선수 보호까지 나선 기술 
 IOC는 2024 파리올림픽에 이어 이번 대회에서도 'AI 온라인 학대 방지 시스템'을 가동한다. 선수들의 소셜미디어를 실시간 모니터링하며 악성 댓글, 협박성 메시지를 자동 탐지해 플랫폼에 삭제 요청한다. 파리 대회 땐 35개 언어로 240만 건의 게시물을 분석해 1만 건 이상의 유해 콘텐츠를 제거했다. 
 선수들은 이제 경기력뿐 아니라 정신 건강까지 AI의 보호를 받는다. 
 ■ 기술의 미래, 혹은 인간 고유 영역의 침범? 
 하지만 모든 이가 이 기술 혁명을 환영하는 건 아니다. 일각에선 "스포츠의 본질인 불확실성과 인간 판단의 여지를 기술이 너무 많이 제거하는 것 아니냐"는 우려도 나온다. AI가 측정한 데이터가 심판의 주관적 예술성 평가와 충돌할 때, 어느 쪽을 따라야 할까? 
 또한 53억 유로의 경제 효과는 장밋빛 전망일 수 있다. 2024 파리올림픽은 프랑스 GDP를 단 0.07%포인트만 끌어올렸다는 프랑스 회계감사원의 분석도 있다. 기술 투자가 실제 경제 성장으로 이어질지는 대회 이후 장기 추적이 필요하다. 
 그럼에도 한 가지는 분명하다. 2026 밀라노-코르티나 동계올림픽은 더 이상 선수들만의 경기장이 아니다. 클라우드 서버, AI 알고리즘, FPV 드론 조종사, 데이터 과학자들이 함께 만드는 '기술과 인간의 융합 무대'다. 그리고 그 융합은 비용 절감과 수익 증대라는 경제적 가치를 동시에 창출하며, 올림픽의 지속 가능성을 높이고 있다. 
 알프스 설산 위에서, 2억 년 전 공룡 발자국이 발견된 그 땅에서, 인류는 또 다시 한계를 넘어서는 실험을 시작한다. 기술이 스포츠와 경제를 어떻게 변화시킬지, 그 답은 다음 달 6일 개막식과 함께 드러날 것이다. 
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