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[실시간뉴스]“제값 다주고 사는건 바보나 하는 일”…할인과 중고로 돌아가는 미국 소비 [홍키자의 美쿡]
온카뱅크관리자
조회:
7
2026-01-10 17:59:23
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="XPhK3we4CQ"> <p contents-hash="ab87f7852ffc10329129e12a1bdd51fdb8c1cf5bd1c80ddc21e86fa53009f6dc" dmcf-pid="ZQl90rd8CP" dmcf-ptype="general">미국의 대형 약국 체인 CVS에서 껌 한 통을 사면 영수증이 팔 길이만큼 쏟아져 나옵니다. 인터넷에서는 “CVS 영수증으로 스카프를 만들었다”, “화장지 대용으로 쓴다”는 농담이 끊이지 않습니다.</p> <p contents-hash="b1632e60d17f806384d9e4e77f541c546965e1910fa4e0e1a69ab4280f96660e" dmcf-pid="5xS2pmJ6T6" dmcf-ptype="general">이 터무니없이 긴 영수증의 정체는 바로 쿠폰입니다. 3달러짜리 물건을 사면 30장이 넘는 할인 쿠폰이 따라옵니다. 다음에 올 때 쓰라는 것입니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="57c4d1680957faddbf9fa9fdbd216b8c79295883f00af9d0ae84ba3c135b56a6" dmcf-pid="1MvVUsiPT8" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="CVS의 긴 영수증을 풍자하는 미국인들." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175415028gngv.png" data-org-width="700" dmcf-mid="yAimaBGhCd" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175415028gngv.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> CVS의 긴 영수증을 풍자하는 미국인들. </figcaption> </figure> <div contents-hash="6b433a78cf6c9626f06ba6dfa474f05bab2acfb914927251d337798b1bbe967d" dmcf-pid="t4Oq1kx2W4" dmcf-ptype="general"> 이 황당한 광경이야말로 미국 소비문화의 본질을 보여줍니다. </div> <p contents-hash="a06d6b928245400cc79bd9c28945734faccdd6724bb12ab82db23497720e633f" dmcf-pid="F8IBtEMVTf" dmcf-ptype="general"><strong>미국에서 정가는 “아직 아무런 행동도 하지 않은 가격”일 뿐입니다. 한국에서 세일이 특별한 기회라면, 미국에서 할인은 당연한 권리이자 일상입니다. </strong>그리고 이제 CVS의 긴 종이 영수증은 스마트폰 속 ‘맞춤형 알림’으로 들어왔습니다. 이 비효율적으로 보이던 쿠폰 시스템은 AI를 만나 완벽한 소비 엔진으로 진화하고 있습니다.</p> <p contents-hash="88bdf67507e76a04814a1cdd663a58c68dd0720979253a0c3d2e4e05c96e7f4c" dmcf-pid="36CbFDRfSV" dmcf-ptype="general">더 흥미로운 점은 이러한 할인 문화가 자연스럽게 중고 시장으로 이어진다는 것입니다. “새 제품도 할인받아 사는데, 굳이 정가를 낼 필요가 있나?”라는 사고방식이 “그렇다면 중고는 더 합리적인 선택”이라는 결론으로 연결됩니다.</p> <p contents-hash="dd27513a09a575edc451812152ee2acda771025f64cf06419bf7929791e57b7f" dmcf-pid="0PhK3we4h2" dmcf-ptype="general">덕분에 2025년 3분기 소비 지출은 16조 5890억 달러(약 2경 3888조 원)로 전 분기 16조 4457억 달러(약 2경 3682조 원)에서 증가했습니다. 할인과 중고, 이 두 가지가 GDP의 69.1%를 차지하는 미국 소비 경제를 떠받치는 양대 축입니다.</p> <p contents-hash="67bb4b36d939aebdf2284fd326f4ce40e8e106396ffa2f36a6bbc7b2a7bcb149" dmcf-pid="pQl90rd8l9" dmcf-ptype="general">실제로 2025년 3분기 미국 GDP는 연율 기준 4.3% 성장하며 강력한 경제 회복세를 보였습니다.</p> <div contents-hash="019008f307e7dc656461d3b6207444017ceae2b95a732e1e3420111e54180eb9" dmcf-pid="UxS2pmJ6CK" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>인공지능이 완성하는 쿠폰 공화국 미국</strong> </div>CVS의 끝없는 영수증은 비효율의 상징처럼 보입니다. 하지만 그 이면에는 철저한 계산이 숨어 있습니다. 소비자가 다음번에 다시 올 확률을 높이고, 더 많이 구매하게 만드는 것입니다. 문제는 종이 쿠폰은 너무 번거롭다는 것이었습니다. 소비자는 쿠폰을 잃어버리거나 만료일을 놓쳤고, 기업은 어떤 쿠폰이 실제로 효과가 있는지 알 수 없었습니다. </div> <p contents-hash="5b6e0e1e606740e3303c9180caf85efaf188b94e7ce4d7831d5a96ff92bd13c8" dmcf-pid="uMvVUsiPCb" dmcf-ptype="general">그런데 이제 AI가 이 모든 비효율을 제거했습니다. 2024년 기준 미국 소비자의 90%가 쿠폰을 사용한 경험이 있으며, 온라인 쇼핑객의 62%는 구매 전 프로모 코드를 적극적으로 검색합니다.</p> <p contents-hash="9c14c870c572c47c2a9fdcbc571b37eeec346114c18887a140576479b1e3dd63" dmcf-pid="7RTfuOnQCB" dmcf-ptype="general">디지털 쿠폰 사용자만 1억 6550만 명으로, 미국 성인 인구의 62%에 달합니다. 온라인 쇼핑객 22%는 “거의 매번” 디지털 쿠폰을 사용한다고 답했습니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="45fc6a602cc1c106b97a75467af060ac3702280bcc6290a567f1a764f824f917" dmcf-pid="zey47ILxWq" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="미국 소비를 떠받치는 디지털 쿠폰." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175416437wrak.png" data-org-width="700" dmcf-mid="WTbdfYEoCe" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175416437wrak.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 미국 소비를 떠받치는 디지털 쿠폰. </figcaption> </figure> <div contents-hash="00630436a0468a9653916518e51acf550cb7aa9a08fe79a17c8f5fe636db9162" dmcf-pid="qdW8zCoMSz" dmcf-ptype="general"> 허니(Honey), 라쿠텐(Rakuten), 캐피털 원 쇼핑(Capital One Shopping) 같은 AI 기반 쿠폰 앱들은 온라인 결제 시 자동으로 수십 개의 할인 코드를 테스트해 가장 저렴한 가격을 찾아줍니다. <strong>소비자는 아무것도 하지 않아도 됩니다. 결제 버튼을 누르면 AI가 알아서 최적의 할인을 적용합니다. </strong>캐피털 원 쇼핑 앱은 2023년 1240만 건의 다운로드를 기록하며 미국에서 가장 인기 있는 할인 앱으로 자리 잡았습니다. </div> <p contents-hash="3bd06a1bd3f495fdece5eaba65edf0a98951612be2bbac197426c3a09529aab3" dmcf-pid="BdW8zCoMC7" dmcf-ptype="general"><strong>더 놀라운 것은 개인화입니다. AI는 당신이 무엇을 사고, 언제 사고, 얼마에 사는지 모두 알고 있습니다.</strong> CVS의 1미터짜리 종이 영수증에 담긴 30장의 쿠폰 중 당신에게 맞는 것은 2-3장뿐이었습니다.</p> <p contents-hash="aa09f15007726343926168d04815605c53235b357de51fc6d742259ad22f03ed" dmcf-pid="bJY6qhgRhu" dmcf-ptype="general">하지만 이제 AI는 당신이 실제로 살 확률이 높은 상품의 쿠폰만 보여줍니다. 당신이 매달 기저귀를 산다면 기저귀 할인을, 반려동물 사료를 산다면 사료 할인을 정확히 그 타이밍에 제공합니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="1bde6c0f568ace6d739a0d02bf134c73f63d832e2228341658d1b66c48a94dfd" dmcf-pid="KiGPBlaehU" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="미국 대형마트 타겟의 기저귀." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175417838bmwl.png" data-org-width="700" dmcf-mid="YGBAd0lwhR" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175417838bmwl.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 미국 대형마트 타겟의 기저귀. </figcaption> </figure> <div contents-hash="3f661534ee8c4c2d6a5ddb441fe56baf23aa1b6b06a02942e4ba036630fb88ba" dmcf-pid="9nHQbSNdvp" dmcf-ptype="general"> <strong>심지어 고소득층도 쿠폰 사용을 부끄러워하지 않습니다. </strong> </div> <p contents-hash="e4d6b21a1fa14667bf4d93aa3adbfe6026d0cfc307bb5d2d3d1036a9ea06d435" dmcf-pid="2LXxKvjJC0" dmcf-ptype="general">실제로 2023년 연 소득 15만 달러(약 2억 1600만 원) 이상 소비자의 65%가 디지털 할인 쿠폰을 사용했습니다. 오히려 “정가를 그대로 지불하는 것은 현명하지 못한 소비”로 여겨질 정도입니다.</p> <p contents-hash="b140f1e79c33e32c63f93a9ce69c5ef795117fce850212add787e730f13842e2" dmcf-pid="VoZM9TAiC3" dmcf-ptype="general">단순히 약간의 할인이 아니라, 실질적인 가격 인하를 기대하는 것입니다.</p> <p contents-hash="ea09184ad2a04bcf1bfedb120b2d30c98b92bb15c5de18f805e00be47616ae33" dmcf-pid="fg5R2ycnlF" dmcf-ptype="general">할인의 영향력은 구매 결정을 완전히 바꿔놓습니다. 디지털 쿠폰을 사용하는 쇼핑객의 장바구니 금액은 쿠폰을 사용하지 않는 쇼핑객보다 68% 더 큽니다. “원래 100달러인데 50달러에 샀으니 50달러를 번 셈”이라는 논리가 작동하는 것입니다.</p> <p contents-hash="1acc71a3ce03114b08c3923cd270cbb936d7ede1a1976dbce36766ecbe5f7f72" dmcf-pid="4a1eVWkLSt" dmcf-ptype="general">2024년 조사에 따르면 미국 소비자의 67%는 할인을 제공받은 후 계획에 없던 구매를 했고, 80%는 할인을 제공받는다면 처음 접하는 브랜드도 기꺼이 구매하겠다고 답했습니다.</p> <div contents-hash="ab22e62a888be803acf60142745be8c2792d65e14e9e260bec44a702be740096" dmcf-pid="8NtdfYEov1" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>할인의 끝은 중고, 가장 합리적인 선택으로 평가받는 중고거래</strong> </div> <strong>미국 소비자들은 여기서 한 걸음 더 나아갑니다. “새 제품도 할인받아 사는데, 왜 굳이 새 것만 고집해야 하나?”라는 질문에 도달하는 것입니다. 이것이 바로 미국에서 중고 시장이 폭발적으로 성장한 이유입니다.</strong> </div> <p contents-hash="ac3bc1673414aaaf56bbbfad8986d2eb53ef8cbf609dd5752b9fe0f72d083771" dmcf-pid="6jFJ4GDgS5" dmcf-ptype="general">2024년 미국 중고 의류 시장은 약 530억 달러(약 76조3200억 원) 규모로, 전년 대비 14% 성장했습니다. 이는 2021년 이후 가장 강력한 성장세이며, 전체 의류 소매 시장보다 5배 빠르게 성장하고 있습니다. 2029년까지 740억 달러(약 106조5600억 원)에 달할 것으로 예상되며, 연평균 9% 성장률을 기록할 전망입니다.</p> <p contents-hash="89fc53fc4963afbedb7112a1242495da58331a446c2c2a7fe10801fde353c454" dmcf-pid="PA3i8HwayZ" dmcf-ptype="general">온라인 리세일 시장은 더욱 가파릅니다. 2024년 온라인 중고 거래는 23% 성장하며 2021년 이후 최고 성장률을 기록했고, 2029년까지 거의 두 배 증가해 400억 달러(약 57조 6000억 원)에 이를 것으로 전망됩니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="25e4071f12dae9f852448eb15d49b5adbc7600590d11e3231d7152463c161150" dmcf-pid="Q1JymPpXlX" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="미국 중고거래 활성화에 도움을 준 페이스북 마켓플레이스." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175419085ekti.png" data-org-width="700" dmcf-mid="Gzsz5cQ9vM" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175419085ekti.png" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 미국 중고거래 활성화에 도움을 준 페이스북 마켓플레이스. </figcaption> </figure> <div contents-hash="f91454f7517933f9ee4600a93d87d57ecf720698e158c7373352ac0275671fe2" dmcf-pid="xtiWsQUZSH" dmcf-ptype="general"> <strong>미국에서 중고 제품 구매는 경제적 여유가 없어서가 아니라, “굳이 새것에 프리미엄을 지불할 필요가 없다”는 합리적 판단에서 비롯됩니다. </strong> </div> <p contents-hash="e96004f7a09b1c510cbb6a91b570390285096f47d792052ac8e58e6cc66692d5" dmcf-pid="yoZM9TAihG" dmcf-ptype="general">2024년 미국 소비자의 58%가 중고 의류를 구매했으며, 의류 구매의 40%가 중고 제품이었습니다. 소비자들은 의류 예산의 34%를 중고 제품에 지출할 계획이라고 답했습니다. 특히 젊은 세대(Z세대와 밀레니얼)는 의류 예산의 거의 절반(46%)을 중고에 지출한다고 응답했습니다.</p> <p contents-hash="3ec05562a4cdf9d29dadc72672d966dd18fdaa30730a47b7da08e8b611361612" dmcf-pid="Wg5R2ycnhY" dmcf-ptype="general">자동차는 더욱 극적입니다. 2023년 기준 미국에서 판매된 자동차의 약 75%가 중고차였습니다. 4대 중 3대가 중고차인 셈입니다. 미국 중고차 시장은 연간 약 3600만~4000만 대가 거래되는데 이는 신차 시장(약 1500만 대)의 2.53배 규모입니다.</p> <p contents-hash="48e0b9636adcfe82dfc5214a1b4615ac1e8714c31989fcb806079c982d2eaee5" dmcf-pid="Ya1eVWkLCW" dmcf-ptype="general">할인 문화가 중고 시장으로 자연스럽게 이어지는 이유는 명확합니다. 미국 소비자들은 이미 “정가는 의미 없다”는 것을 체득했기 때문입니다.</p> <p contents-hash="a5ec8a6519b20f3fa8133028954d10c07315f7d83f316a921d244fcd67e5602b" dmcf-pid="GNtdfYEoyy" dmcf-ptype="general">새 제품의 정가가 100달러인데 쿠폰으로 60달러에 살 수 있고, 같은 제품을 중고로 40달러에 살 수 있다면, 중고는 단순히 할인의 연장선일 뿐입니다. 본질적으로 다를 게 없습니다.</p> <p contents-hash="cc294d755171d0ceb774234079b51c3c8a867560e167c2a4b4bc4e32713daf5c" dmcf-pid="HjFJ4GDglT" dmcf-ptype="general">실제로 ThredUp의 2025년 리세일 보고서에 따르면, 미국 소비자의 60%는 “중고 의류 쇼핑이 가장 가성비 좋은 선택”이라고 답했습니다. 절약이 중고 쇼핑의 가장 큰 이유입니다. 환경에 대한 우려는 네 번째에 불과했습니다. 이는 중고 구매가 도덕적 선택이 아니라 경제적 합리성에서 비롯된다는 것을 보여줍니다.</p> <p contents-hash="7bff8804ccaeb656cd5cb6d7437900c6ce7fd65db4bb10de288c4db5e6a8ed95" dmcf-pid="XA3i8Hwahv" dmcf-ptype="general">미국 소비자들은 물건을 구매할 때부터 “나중에 얼마에 되팔 수 있을지”를 고려합니다. 2024년 조사에 따르면 미국 소비자의 47%는 의류를 구매하기 전에 재판매 가치를 고려한다고 답했습니다. 물건은 “잠시 사용하다가 다음 사람에게 넘기는 이동 자산”으로 인식됩니다. 실제로 미국 가정의 평균 거주 기간은 약 13년으로, 한국(약 18년)보다 짧습니다. 이사할 때마다 가구를 모두 옮기는 것보다 현지에서 팔고 새로운 곳에서 다시 중고로 구매하는 것이 더 경제적이라고 판단합니다.</p> <div contents-hash="0a7e8d6088a0daad81ed0a8e212f90750b2c49777666db635224f7ab5cc90e45" dmcf-pid="Zc0n6XrNCS" dmcf-ptype="general"> <div> <strong>‘시장을 이기는 게임’으로 돌아가는 소비 엔진</strong> </div>결국 미국 소비문화는 “정가로 새 제품을 사는 것”이 아니라 “할인받아 구매하고, 필요하면 중고로 사고, 더 이상 필요 없으면 되팔아 다음 구매의 자금으로 활용하는” 끊임없는 순환 구조입니다. </div> <p contents-hash="933b802d4a43290ceb4c4555d641aacf94ac3df6b2cf01631f235f7e97bcb67d" dmcf-pid="5kpLPZmjhl" dmcf-ptype="general"><strong>미국인들에게 소비는 단순히 물건을 사는 행위가 아닙니다. ‘시장을 이겼다(Beat the Market)’는 승리감을 얻는 게임입니다. 쿠폰으로 40%를 깎고, 2년 뒤 중고로 50%를 회수했을 때 그들은 비로소 ‘공짜로 썼다’고 믿습니다.</strong></p> <p contents-hash="3606624a5f9b8472f216a3f16ad624a2fbdf9129d1c7b7a26689d72c9fc1390b" dmcf-pid="1g5R2ycnlh" dmcf-ptype="general">이 시스템이 작동하는 이유는 명확합니다. 할인 문화가 “정가는 의미 없다”는 인식을 심어주고, 이것이 자연스럽게 “새것과 중고의 경계도 의미 없다”는 결론으로 이어지기 때문입니다. 미국 소비자들에게 중요한 것은 제품이 새 것인지 중고인지가 아니라, 얼마나 합리적인 가격에 구매했는지, 그리고 나중에 얼마에 되팔 수 있는지입니다.</p> <p contents-hash="74efe68f69f6f1328709851b2210dc41ff2bfded17c3fc49ae8b53e8210d1182" dmcf-pid="ta1eVWkLWC" dmcf-ptype="general">수치가 이를 입증합니다. 2025년 3분기 미국 경제는 연율 4.3% 성장하며 강력한 회복세를 보였고, 이는 전적으로 소비 지출 덕분이었습니다. 2025년 1분기 소비 지출은 전년 동기 대비 5.5% 증가했습니다. CVS의 1미터짜리 종이 영수증은 이제 사라졌지만, AI가 그 자리를 대신하며 할인 문화는 오히려 더 강력해졌습니다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c9dbc60f9bd96419396af4e6ce7658af96b34eba408730cb3ff35e9f9f9ea45f" dmcf-pid="FNtdfYEoTI" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175420401ffmb.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="HInYOxu5Sx" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/mk/20260110175420401ffmb.jpg" width="658"></p> </figure> <div contents-hash="e594f482ab43950d0adbc5ed4f6bf4a4f8cfd312ac562156a67d1ca1f8f28b54" dmcf-pid="3jFJ4GDglO" dmcf-ptype="general"> 중요한 것은 이것이 무분별한 소비가 아니라는 점입니다. 2025년 3분기 기준 미국 가계 부채는 18조 6,000억 달러(약 2경 6784조 원)에 달하지만, 가처분 소득 대비 부채 상환 비율은 11.2%로 2007년 금융위기 직전(15.9%)보다 훨씬 낮은 수준을 유지하고 있습니다. </div> <p contents-hash="225ea2e0f8e31d239f4393000b5460f1a9f9cc66f39947b79e2719a34838fd0c" dmcf-pid="0A3i8HwaCs" dmcf-ptype="general"><strong>사람들이 빚내서 흥청망청 쓰는 게 아니라, 할인과 중고라는 두 가지 안전장치를 통해 현명하게 소비력을 유지하고 있다는 증거입니다.</strong></p> <p contents-hash="0c5c870cdfebee3e9af93a09ab4315d456611b02c25bbcb0ef2ce458a79f0e2a" dmcf-pid="pc0n6XrNTm" dmcf-ptype="general">이러한 문화는 미국 경제에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 중고 시장이 활성화돼 있기 때문에 소비자들은 더욱 부담 없이 새로운 제품을 구매할 수 있고, 이는 다시 신제품 시장의 활성화로 이어집니다. 물건이 버려지지 않고 계속 순환하기 때문에 환경적으로도 지속 가능합니다.</p> <p contents-hash="6127f1fbf01f8cb3b5a72708fdf4ded5a36ef829d4ceceaecb53686e92d35e01" dmcf-pid="UkpLPZmjvr" dmcf-ptype="general"><strong>GDP의 69.1%를 소비가 차지하는 미국 경제에서, 할인과 중고는 단순한 소비 트렌드가 아닙니다. </strong></p> <p contents-hash="82556bebcc6be6ca4b958520ddc5faf3a42dcdb8742ce5d964e24fcd5eec5122" dmcf-pid="uEUoQ5sAlw" dmcf-ptype="general">미국 소비 경제를 떠받치는 양대 축이며, 끊임없이 돌아가는 소비 엔진의 핵심 메커니즘입니다. 정가는 바보들이나 내는 돈이라는 믿음, 그리고 모든 물건은 언젠가 되팔 수 있다는 확신이 미국 소비를 지탱하고 있습니다.</p> <div contents-hash="f6669718a392783ab4d9a43de39b8bff59377b41b009586fa1c3be7d60e092ab" dmcf-pid="7Dugx1OcTD" dmcf-ptype="general"> 미국에 살아봐야 보이는 진짜 미국. 뉴욕특파원 홍성용 기자가 직접 경험하고 해석한 미국의 돈 이야기. “미국 월세는 왜 이렇게 비싸고, 중고차는 어떻게 사며, 왜 신용크레딧이 없으면 아무것도 못하는걸까?” 직접 체험한 미국살이의 모든 것을, 한국인의 시선으로 깊이 있게 정리합니다. </div> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 & mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p>
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