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[IT뉴스]"K-팝 안부럽다"… 베트남 삼킨 'LCK'의 저력

온카뱅크관리자

2026-01-10 06:07:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 2025 LCK 베트남어 중계 전년 比 62% 급성장… 글로벌 3대 언어 등극 T1·한화생명, 현지 금융사 협업 및 밀착 마케팅으로 'MZ세대' 정조준 '레이지필' 등 현지 스타 배출과 LCK 리그 위상이 시너지 내며 시장 장악 
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 <img alt="T1은 지난 12월 베트남 하노이 VEC(베트남 전시 센터)에서 팬미팅을 개최했다.ⓒT1" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/dailian/20260110060131068qjsv.png" data-org-width="587" dmcf-mid="zSmC8pSrXg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/dailian/20260110060131068qjsv.png" width="658">
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 T1은 지난 12월 베트남 하노이 VEC(베트남 전시 센터)에서 팬미팅을 개최했다.ⓒT1
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 한국 프로 이스포츠 리그인 'LCK(리그 오브 레전드 챔피언스 코리아)'가 2025년 베트남 시장에서 역대급 성적표를 받아들며 글로벌 IP(지식재산권)로서의 위상을 재확인했다. 단순한 시청 지표 상승을 넘어, 현지 기업들의 대규모 투자와 유료 팬덤의 폭발적인 구매력이 증명되면서 이스포츠가 기업들의 해외 진출을 돕는 핵심 마케팅 창구로 부상하고 있다.
 베트남, LCK 시청 지표 '글로벌 톱 3' 안착
 10일 이스포츠 차트에 따르면 2025 시즌 LCK의 언어별 피크 뷰어(PCU·최고 동시 시청자 수) 순위에서 베트남어는 43만 8470명을 기록하며 한국어(약 99만명), 영어(약 47만명)와 함께 세계 3대 시청 언어로 자리 잡았다.
 베트남어 기반 해외 시청 지표가 전체에서 차지하는 비중은 2024년 18.4%에서 2025년 20%로 상승했으며, 전체 해외 시청 수는 26만4000명에서 39만4000명으로 49% 증가했다. 특히 베트남은 전년 대비 62%라는 가파른 성장률을 기록하며 해외 시청 지표 상승을 견인했다.
 T1·한화생명, 현지서 '아이돌급' 티켓 파워 입증
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 <img alt="한화생명e스포츠는 지난해 6월 베트남 호찌민에서 '2025 HLE 글로벌 팬페스트 인 베트남'을 개최했다. ⓒ한화생명e스포츠" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/dailian/20260110060132363mxcs.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="qx7bsL2uto" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/10/dailian/20260110060132363mxcs.jpg" width="658">
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 한화생명e스포츠는 지난해 6월 베트남 호찌민에서 '2025 HLE 글로벌 팬페스트 인 베트남'을 개최했다. ⓒ한화생명e스포츠
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 주요 구단들의 현지 행보도 이어지고 있다. T1이 지난 12월 베트남 하노이 VEC(베트남 전시 센터)에서 개최한 팬미팅에는 현지 금융권도 뛰어들 만큼 시작 전부터 화제가 됐다. 베트남 대형 은행인 VPBank는 전세기와 행사비 등 약 10억원을 지원하며 마케팅에 나섰다.
 당시 팬미팅 티켓은 판매 시작 직후 완판됐으며, 최고가 티켓이 약 33만원(600만동)으로 현지 K-팝 콘서트 수준이었음에도 폭발적인 수요를 보였다. 행사가 진행된 이틀간 참석한 팬은 약 2만명에 달하며 T1과 베트남 올스타팀의 쇼매치는 라이브 스트리밍 동시 시청자 130만명을 돌파했다.
 한화생명e스포츠(HLE)는 2018년부터 베트남 지역에서 e스포츠 행사를 진행하며 접점을 늘려왔다. 특히 2024년에 이어 2025년에도 '글로벌 팬페스트'를 개최하며 현지 접점을 강화하고 있다. 2025년 행사는 전년 대비 좌석을 150% 늘린 2500석 규모로 준비됐으며, 유료 티켓으로 전환됐음에도 예매 시작 4분 만에 전석 매진을 기록했다.
 한화생명 관계자는 "베트남은 1억명 인구 중 55%가 게임을 즐기고 16%가 이스포츠를 시청한다"며 "이러한 시장 특성을 기반으로 한화생명은 한국 외 국가 중 베트남에서 가장 큰 팬층을 확보하고 있고, 2019년 최초로 현지 팬 대상 행사를 개최한 이후 팬페스트를 정례화하며 현지 커뮤니티와의 접점을 꾸준히 확장해왔다"고 말했다.
 실력에 '스토리' 더해진 LCK… 베트남 국민 리그로
 베트남 내 LCK의 인기는 세계 최정상급으로 평가받는 리그의 경기력과 두터운 스타 선수층에서 비롯된다. '페이커' 이상혁을 비롯한 주요 선수들이 보여주는 수준 높은 플레이와 이들이 쌓아온 스토리는 현지 시청자들에게 리그를 시청해야 할 명확한 동기를 제공한다. LCK 특유의 정교한 운영 능력은 베트남 팬들에게 리그의 독보적인 경쟁력을 입증하며 탄탄한 팬덤을 형성하는 기반이 되고 있다.
 여기에 현지 출신 유망주의 성장 서사가 더해지며 리그에 대한 몰입감을 높이는 모양새다. 대표적인 사례인 DRX 소속 '레이지필' 쩐바오민은 2023년 연습생으로 입단한 후, 1년 만에 2군 원거리 딜러로 콜업되며 가능성을 입증했다. 특히 2025년에는 1군 무대에서도 수차례 경기에 출전하며 한국 팬들에게 눈도장을 찍기도 했다. 2026년 현재는 다시 2군에서 기량을 닦고 있으나, 그의 단계별 성장 과정은 현지 팬들이 LCK와 강력한 유대감을 형성하는 핵심 요인이 되고 있다.
 이스포츠 업계 관계자는 "LCK는 지금까지 열린 국제대회에서 가장 우승을 많이 하는 등 높은 경기력을 보여서 베트남 팬들이 관심을 갖고 지켜보게 됐고, 최근 레이지필 선수가 LCK에서 활약하며 관심이 더 증대됐다"고 분석했다.
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