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[스포츠뉴스]케이크에 1비트코인 얹은 업비트... 달콤한 신년 마케팅에 ESG·스포츠 후원까지 담았다

온카뱅크관리자

2026-01-05 15:01:00

'케이크에 비트코인을 담다'... 업비트, 새해 소망을 굽다 탁구·태권도·LCK까지... 두나무, 비인기 스포츠 키우는 ESG 실험 금융을 넘어 일상으로... 케이크에서 스포츠까지 확장되는 두나무식 ESG<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/01/05/0000148133_001_20260105150110042.jpg" alt="" />두나무가 CJ푸드빌이 운영하는 베이커리 브랜드 뚜레쥬르와 협업해 새해를 맞아 한정판 콜라보 상품 '2026 업비트 위시 케이크'를 출시한다고 밝혔다.(▲업비트, 뚜레쥬르와 한정판 '2026 업비트 위시 케이크' 출시). /사진=두나무</div> e스포츠 STN을 만나다.&#160;류승우 기자┃가상자산 거래소 업비트 운영사 두나무가 뚜레쥬르와 손잡고 한정판 '2026 업비트 위시 케이크'를 출시하며 새해 마케팅에 나섰다. 단순한 콜라보를 넘어, 비인기 스포츠와 e스포츠 후원 등 ESG 실천 행보까지 함께 조명되며 '디지털 금융 기업의 사회적 책임'이라는 새로운 방향성을 선명히 드러냈다. 케이크에 비트코인을 담다… 업비트, 새해 소망을 굽다 두나무는 CJ푸드빌의 베이커리 브랜드 뚜레쥬르와 협업해 '2026 업비트 위시 케이크'를 선보였다. 이번 제품은 총 3만 개 한정으로 제작됐으며, 6일부터 전국 뚜레쥬르 매장에서 판매된다. 케이크 구매 시 제공되는 응모권을 업비트 이벤트 페이지에 등록하면, 추첨을 통해 ▲1비트코인(BTC) 1명 ▲CJ기프트카드 100만 원 5명 ▲50만 원 10명 등 파격적인 경품이 제공된다. 이벤트 기간 내 신규 가입자에게는 5만 원 상당의 비트코인도 지급된다. 디지털 자산을 일상의 소비 경험과 결합한 이번 협업은 "비트코인을 케이크에 담았다"는 평가를 받으며, 업계 안팎에서 화제를 모으고 있다. 금융기업 넘어 '스포츠 ESG 후원사'로… 두나무의 또 다른 얼굴 두나무의 행보는 단순한 마케팅에 그치지 않는다. 직접 스포츠 구단을 운영하지는 않지만, 두나무는 '스포츠 ESG 실천 기업'으로서 뚜렷한 존재감을 드러내고 있다. 대표적으로 두나무는 ▲2025 두나무 프로탁구리그 후원 ▲비인기 종목 태권도 품새 선수 후원 ▲2025 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아(LCK) 공식 스폰서 참여 등 비인기 스포츠 및 e스포츠 저변 확대에 힘을 쏟아왔다. 단순한 브랜드 노출을 넘어, 선수 육성과 종목 활성화라는 구조적 기여에 방점을 찍었다는 점에서 '돈을 쓰는 기업'이 아닌 '판을 키우는 기업'이라는 평가가 나온다. 돈이 아닌 판을 키운다… 두나무식 ESG의 실험 두나무는 ESG 경영의 초점을 '가치 소비'와 '미래 세대 스포츠 생태계 조성'에 맞추고 있다. 디지털 금융 기업이 금융상품이 아닌 '스포츠와 문화'로 사회와 연결되는 방식은 업계에서도 이례적인 시도로 꼽힌다. 업계 관계자는 "두나무의 스포츠 후원은 단기 광고성 이벤트가 아니라, 비인기 종목과 e스포츠 생태계를 키우는 구조적 투자에 가깝다"며 "업비트 케이크 협업 역시 이러한 ESG 철학의 연장선으로 봐야 한다"고 말했다. 업비트 관계자는 "새해를 맞아 고객들의 새로운 출발을 응원하는 의미로 이번 협업을 기획했다"며 "앞으로도 고객의 일상과 자연스럽게 연결되는 ESG 활동과 다양한 사회적 협업을 이어갈 것"이라고 밝혔다. 두나무는 금융을 넘어 일상과 미래 세대를 잇는 새로운 ESG 실험을 시작했다. 달콤한 케이크 한 조각에 담긴 것은 비트코인만이 아니라, '기업의 사회적 책임'이라는 메시지다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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