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[스포츠뉴스]하나은행, '세작달' 굿즈 이벤트 실시… ESG 스포츠 후원 기조 담아 브랜드 가치 확장

온카뱅크관리자

2025-12-05 10:33:00

MZ세대 겨냥한 '세작달' 키링 굿즈… 붉은 말 스토리로 소장가치 강화 하나원큐 참여형 퀴즈 이벤트 운영… 총 2,600명 추첨 제공 대전하나시티즌·여자농구단 운영 등 스포츠 후원 통해 ESG 실천 지속<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2025/12/05/0000147392_001_20251205103310338.jpg" alt="" />하나은행이 다가오는 2026년 병오년(丙午年) 새해를 맞아 붉은 말의 도약 에너지를 담은 '세상에서 가장 작을 수 있는 달력'을 선보인다고 밝혔다. (▲하나은행, 2026년에도 돈기운 가득한 _세상에서 가장 작을 수 있는 달력_ 굿즈 이벤트 시행). /사진=하나은행</div> e스포츠 STN을 만나다.&#160;류승우 기자┃하나은행이 2026년 병오년(丙午年)을 앞두고 브랜드 캐릭터와 창작 스토리를 결합한 '세상에서 가장 작을 수 있는 달력' 이벤트를 진행한다. 그룹 차원의 프로스포츠 후원과 국가대표팀 파트너십을 이어온 ESG 실천 기조가 이번 굿즈에 담겨 있다는 평가로, 스포츠 후원과 문화 콘텐츠 마케팅을 동시에 강화한 행보라는 분석이 나온다. &#160;붉은 말 테마에 스토리 담은 '세작달' 공개 하나은행(은행장 이호성)은 2026년 병오년을 맞아 '세상에서 가장 작을 수 있는 달력(세작달)'을 출시하고, 내년 1월 14일까지 모바일 앱 '하나원큐'를 통해 추첨 이벤트를 진행한다고 밝혔다. 이번 세작달은 반짝빛 홀로그램 키링 케이스와 재물운을 염원하는 폐지폐 조각 키링 구성으로 제작됐으며, MZ세대 선호도가 높은 소형 패션 소품 형태로 기획됐다. 은행 측은 브랜드 캐릭터인 '별돌이'와 '별송이'가 등장하는 붉은 말 스토리를 함께 삽입해 소장 가치를 한층 높였다고 설명했다. "참여형 퀴즈 이벤트로 재미 높여"… 총 2,600명 추첨 혜택 세작달은 단순 신청 방식이 아니라 굿즈 속 붉은 말 이미지를 비교하는 관찰형 퀴즈 구조로 설계돼, 게임처럼 참여할수록 당첨 확률이 높아지는 방식이다. 하나은행 관계자는 "올해 이벤트는 손님들이 스토리를 직접 체험하고 즐길 수 있도록 퀴즈형 콘텐츠로 구성했다"며 "세작달을 통해 새해 돈기운의 긍정 에너지를 나눌 수 있길 바란다"고 말했다. 참여는 하나원큐 앱 내 전용 페이지에서 가능하며, 추첨 결과를 통해 총 2,600명에게 제공된다. 하나은행, 스포츠 후원으로 ESG 경영 실천 기조 굳혀 은행 업종 특성상 직접 프로구단을 운영하지 않는 경우가 많지만, 하나은행은 금융 계열사 가운데 스포츠 후원 비중이 높은 기업으로 꼽힌다. 특히 ▲하나금융축구단(대전하나시티즌)과 ▲하나은행 여자농구단 운영을 통해 지역 스포츠 육성과 선수 인프라에 투자하고 있으며, 1998년부터 대한민국 축구 국가대표팀 공식 후원 은행으로 활동하며 한국 축구 경쟁력 강화에 힘써왔다. 국내 프로축구 K리그 전체 타이틀 스폰서십에도 참여해 왔고, 최근 후원 연장을 통해 2028년까지 파트너십 유지가 확정되면서 K리그의 안정적 운영과 산업 생태계 확장에 기여하는 핵심 후원자로 자리하고 있다. ESG 경영과 브랜드 스토리텔링 접목 시도 이번 세작달 굿즈 이벤트는 단순 프로모션을 넘어, 스포츠 후원·문화 캠페인·스토리 기반 콘텐츠 제작을 하나로 묶었다는 점에서 ESG 관점의 실천 전략이라는 분석도 제기된다. 프로스포츠 구단 운영과 장기적 후원을 통해 지역사회 및 국가단체를 꾸준히 지원한 경험을 굿즈 스토리텔링에 녹여낸 셈이다. 은행권 관계자는 "지속적 스포츠 파트너십은 금융사가 사회적 책임을 실천하는 대표적 영역으로 볼 수 있다"며 "단기 이벤트라는 형식을 띠더라도, 브랜드 스토리와 공공성 메시지를 갖춘 굿즈 구성은 MZ세대가 선호하는 ESG형 마케팅 전략"이라고 평가했다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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